|
во-первых, с тем, что в мире нет ни одной крупной фармацевтической державы, в которой оптовые компании (аптечные сети) занимали бы главенствующие позиции по сравнению с производителями; во-вторых, отечественное фармацевтическое производство вступило в период подъема уже в 1997 г. и с тех пор продолжает уверенно наращивать объем выпуска (диаграмма 8). в-третьих, повышение конкурентоспособности отечественной продукции: цены и ассортимент. С одной стороны последние годы выявили крупные ценовые преимущества производства в России лекарств для России. Подтверждением этого является резкое снижение (долларовых) цен на отечественные ЛС в результате девальвации рубля и, что особенно важно, сохранение их низкого уровня в последующем. Как видно на Диаграмме 9 уже к октябрю 1998 г. цена на российские препараты упали до 66% от предкризисного уровня, а в дальнейшем не только не выросли, но дополнительно снизились (к июлю 1999 г. до 48%) и устойчиво держаться на этой отметке вплоть до середины 2000 г. Хорошо видно так же, что цены импортных ЛС, крепко привязанные к мировому уровню, вниз за российскими препаратами последовать не смогли. Подчеркиваем нестандартность этой ситуации. Она опровергает распространенное и, на первый взгляд, вполне правдоподобное мнение, что стоило в результате девальвации подскочить ценам на иностранную продукцию, и отечественные производители так же немедленно подняли цены. Конечно, рублевые цены на российские препараты выросли в обстановке общенациональной инфляции иначе, вероятно, и быть не могло. Но выросли они значительно меньше, чем могли. Так, если рублевые цены на импортные препараты к июню 2000 г. увеличились по сравнению с 1997 г. примерно в 4,7 раза, то на российские только в 2,2 раза. Обстановка кризиса, жесткие спросовые ограничения (особенно со стороны традиционных клиентов российских производителей лечебных учреждений) заставили проявить сдержанность в повышении цен. |
значимую роль. Тем более первоначально, в стадии старта рыночных отношений, основным совокупным конкурентом для российских производителей является иностранный производитель. Независимо от различных качественных характеристик, дифференциация продукта была главным индикатором спроса и это являлось основным преимуществом импортного лекарственного препарата. Российские производители значительно уступали иностранным. Вместе с тем, при ограниченном ассортиментном перечне производства и низкой дифференциации, из двух основных видов конкуренции ценовой и неценовой, отечественные предприятия на крайне невыгодных для себя условиях оказались в ситуации вовлечения в наиболее жесткую из них, а именно, в ценовую конкуренцию. Ошибочность и «вынужденность» такой ситуации, часто при несопоставимых качественных характеристиках продукта, повлекла за собой резкое снижение прибыли предприятий, увеличение издержек и убытки. Однако за последние два года произошли некоторые изменения, свидетельствующие о позитивных тенденциях в этой области. Предприятия оценили положительные стороны неценовой конкуренции и те преимущества, которые она предоставляет, часто при меньших издержках, чем в случае ценовой конкуренции. Наиболее привлекательными субъектами фармацевтического рынка в настоящее время являются национальные производители лекарственных препаратов. Это связано: во-первых, с тем, что в мире нет ни одной крупной фармацевтической державы, в которой оптовые компании (агггечные сети) занимали бы главенствующие позиции по сравнению с производителями; во-вторых, отечественное фармацевтическое производство вступило в период подъема уже в 1997 г. и с тех пор продолжает уверенно наращивать объем выпуска (рис. 2.12.). 98 1996 1997________ 1998________1999 2000 [■ ■ ■ цены 1996 доллары j Рис. 2.12. Динамика выпуска готовых ЛС отечественными производителями в постоянных ценах и в долларовом выражении (1996= 100) В-третьих, повышение конкурентоспособности отечественной продукции: цены и ассортимент. С одной стороны последние годы выявили крупные ценовые преимущества производства в России лекарств для России. Подтверждением этого является резкое снижение (долларовых) цен на отечественные ЛС в результате девальвации рубля и, что особенно важно, сохранение их низкого уровня в последующем. Как видно на рисунке 2.13. уже к октябрю 1998 г. цены на российские препараты упали до 66% от предкризисного уровня, а в дальнейшем не только не выросли, но дополнительно снизились (к июлю 1999 г. до 48%) и устойчиво держатся на этой отметке вплоть до середины 2000 г. Хорошо видно так же, что цены импортных ЛС крепко привязанные к мировому уровню, вниз за российскими препаратами последовать не смогли. 100 Рис. 2.13. Динамика цен на российские препараты* (в долл., февраль 1998 =100, справочно: цены на импортные препараты) * Невзвешенная средняя цена по наиболее 6 популярным препаратам у 5 ведущих оптовиков. Подчеркнем нестандартность этой ситуации. Она опровергает распространенное и, на первый взгляд, вполне правдоподобное мнение, что стоило в результате девальвации подскочить ценам на иностранную продукцию, и отечественные производители так же немедленно подняли цены. Конечно, рублевые цены на российские препараты выросли в обстановке общенациональной инфляции иначе, вероятно, и быть не могло. Но выросли они значительно меньше, чем могли. Так, если рублевые цены на |