ные компьютеры. Компания Canon, которая ранее специализировалась на производстве фотоаппаратов, занимается выпуском офисного оборудования. Компания Honda перешла от производства двигателей малой мощности к выпуску мотоциклов и автомобилей. Российская «Северсталь» ведст свою деятельность в сталелитейной промышленности, по сегодня она занимается производством двигателей внутреннего сгорания (ЗМЗ), автомобилей (УАЗ), стальной посуды, транспортно-экспедиторскими услугами. Преуспевающие инновационные компании постоянно выпускают на рынок множество новых продуктов и достигают больших высот в своей отрасли. Однако данная стратегия, направленная на достижение компанией ведущих позиций, чревата существенными трудностями. Определению соотношения успешных и неудачных попыток предложения рынку новых товаров посвящено огромное количество исследований и во всех работах делается вывод, что большинство новинок оказываются нерентабельными. Особенно высока доля неудач в сфере потребительских товаров. Обычно в исследованиях приводятся следующие цифры: примерно 80 % новых потребительских товаров, 30% новых промышленных продуктов и 20 % новых услуг обречены па неудачу. Большинство аналитиков полагают, что процент неудачных попыток будет неуклонно расти, чему способствует воздействие следующих факторов: сокращение жизненного цикла товаров; рост затрат на развитие новых продуктов; ужесточение законодательных актов об охране окружающей среды и защите прав ]Iотребителей; глобализация конкуренции; рост предложения новых товаров; увеличение степени сегментированности рынков; уменьшение рентабельности торговых марок компаний-последователей. Учитывая высокую и все возрастающую вероятность неудач нововведений, менеджмент компаний должен помнить следующее. Во-первых, иеобходи151 |
Инновации и разработка нового продукта 271 * Компания Brother помимо -швейных машин производит печатные машинки, принтеры 'й^йортатйвные компьютеры. * '-• ' * Компания Canon, которая ранее специализировалась на производстве фотоаппаратов, занимается выпуском офисного оборудования. : * Компания Honda перешла от производства двигателей малой мощности к выпуску мотоциклов и автомобилей. » Nippon Steel начинала свою деятельность в сталелитейной промышленйости; сегодня она занимается компьютерными :и информацйонны; ми системами. • Барьеры на инновационном пути Преуспевающие инновационные компании постоянно выпускают на рынок множество новых продуктов и достигают больших высот в своей отрасли. Однако данная стратегия,направленная на достижение компанией ведущих позиций, чревата определенными.трудностями. • Причины неудач новых товаров Определению соотношения успешных и неудачных попыток предложения рынку новых товаров посвящено огромное количество, исследований и во всех без исключения работах делается вывод, что большинство новинок оказываются нерентабельными. Особенно высока доля неудач в сфере, потребительских товаров. Обычно в исследованиях приводятся следующие цифры: примерно 80 % новых потребительских товаров, 30 % новых промышленных продуктов и 20 % новых услуг обречены на неудачу. Большинство аналитиков полагают, что процент неудачных попыток будет неуклонно расти, чему способствует воздействие следующих факторов: * сокращение жизненного цикла товаров; * рост затрат на развитие новых продуктов; > ужесточение законодательных актов об охране окружающей среды и .. защите прав потребителей, г • • . * глобализация конкуренции; * рост предложения новых товаров; * увеличение степени сегментированности рынков; v: ''/ * уменьшение рентабельности торговых марок компаний-последователей. Руководители компаний, зная о высокой (и все возрастающей) вероятности неудач нововведений, должны помнить следующее. Во-первых, |