ГЛАВА II. УЧАСТИЕ МЕСТНОЙ ПРЕССЫ В ПОЛИТИЧЕСКОМ УПРАВЛЕНИИ 2.1. Менеджмент новостей в СМИ Сегодня новость отражает не только политический процесс, но и служит предметом манипулирования. С ее помощью создается виртуальная реальность политики. Информирование населения в большей степени осуществляется в новостной форме, поскольку именно новости выступают в качестве продукта деятельности субъектов политической системы. Новость служит связующим элементом в политической системе между ее участниками и обществом. Она определяется как фактор, который обеспечивает оперативное информирование всех участников политики о деятельности других субъектов политической системы, а в совокупности новости образуют единую картину происходящих политических событий в стране. Политика в большей мере, чем другие виды общественной деятельности, нуждается в специальных средствах информационного обмена. Это осознали мыслители еще задолго до нас. «Информация должна нести положительное начало, поддерживающее уверенность личности в стабильности общественных отношений. Платон писал, что «государство должно беспрестанно петь для самого себя очаровывающие песни». Эти «очаровывающие песни» не должны быть монотонны, потому надо «постоянно видоизменять и разнообразить песни, чтобы поющие испытывали удовольствие и какую-то ненасытную страсть к песнопениям»1. Он предлагал организовать систему постоянных увещеваний 1 Лучинский Ю.Б. Очерки истории зарубежной журналистики. Учеб, пособие / Кубан. гос. ун-т. Краснодар, I996.http:// www.media.utmn.ru/Iibrani. 69 |
заложен субъективизм; журналиста, редакторского коллектива, редактора, учредителя. И язык его отражает. Например: Сочи построит для И ф-2014 новейшие спортивные объекты; В Сочи будет построена самая современная для новейшего времени структура спортивных объектов для проведения в городе Олимпиады 2014 года (Деловая газета «Взгляд», 8 января). Использование дважды в одном предложении превосходной степени прилагательного придает новости экспрессивный оттенок. На наш взгляд, пора уже говорить о новости и как о факторе функционирования политической системы. С этой точки зрения можно выделить имиджевые функции новости: убеждение, внушение, манипулирование, потому что новость участвует 1) в воздействии на сознание людей, обращенном к их собственному критическому восприятию (убеждение), 2) в воздействии на сознание личности или группы людей, основанном на некритическом (и часто неосознанном) восприятии информации (внушение), 3) в воздействии на общественное мнение и поведение в нужном определенным политическим или общественным структурам направлениям (манипулирование). Актуальность такого подхода объясняется тем, что на сегодняшний день новость отражает не только общественные и политические процессы, но и служит предметом манипулирования. С ее помощью создается виртуальная реальность политики. Информирование населения в большей степени осуществляется в новостной форме, так как именно новости выступают как продукт деятельности субъектов политической системы. Новость служит связующим элементом в политической системе между ее yчacтникa.^fи и обществом. Она определяется как фактор, который обеспечивает оперативное информирование всех участников политики о деятельности других субъектов 104 политаческой системы, и в совокупности новости образуют единую картину происходящих политических событий в стране. Новость оперативно отражает изменения, движение в мире. Она всегда желанна для читателя, который каждый день ждет новостей, чтобы быть в курсе событий и в соответствии с ними корректировать свою жизнь. Эту «новостную зависимость» политические силы применяют в своих целях для формирования, соответствующего их целям, общественного мнения. Политика в большей мере, чем другие виды общественной деятельности, нуждается в специальных средствах информационного обмена. Это осознали мыслители еще задолго до нас. Древнегреческий философ Платон, создавая концепцию идеального государства, писал о том, что государство обязано обеспечить существование информационного поля, наиболее благоприятного для поддержания собственной жизнедеятельности. Для этого необходима государствен}!ая пропаганда, осуществляемая силами самого общества с целью поддержания порядка. Философ описывает пропагандистскую государственную систему в виде трех «хоров», где хор воздействует на сознание социума и формирует его. В современном прочтении платоновская «иерархия хоров» вполне может быть соотнесена с различными типами СМИ, Информация должна нести положительное начало, поддерживающее уверенность личности в стабильности общественных отношений, Платон писал, что «государство должно беспрестанно петь для самого себя очаровывающие песни». Эти «очаровывающие песни» не должны быть монотонны, потому надо «постоянно видоизменять и разнообразить песни, чтобы поющие испытывали удовольствие и какую-то ненасытную страсть к песнопениям» (Цит.; Лучинский 1996). Он предлагал организовать систему постоянных увещаний и убеждений общества в истине основ того государственного строя, который он хочет осуществить. Хоры, должны будут петь гражданам на разные лады, что добродетель и счастье неразлучны, что гражданин должен стремиться к общему и не укло!1Яться от 105 в. Лукашев, А. В. Пониделко, И, Н. Панарин, М, Аронсон, Э. Пратканис, С. П. Расторгуев, С. Г. Кара-Мурза, В. П. Шейнов, В третью группу объединяются работы, выполненные на базе конструкционистской парадигмы (П. Бергер, П. Бурдье Т. Лукман, К. М ангейм), которая занимается изучением медиа-производства и специфики его технологий. Четвертая группа исследований реализуется в рамках теории коммуникации, основоположником которой является Г. Лассузлл. Он разработал методы исследования коммуникативных процессов. Все эти направления учитываются в нашем исследовании. Именно они позволили нам прийти к выводу о том, что главным способом манипулирования является новость. Ее можно рассматривать как фактор функционирования политической системы. При помощи новости, в частности политической в средствах массовой информации формируется «повестка дня» довольно устойчивая система приоритетов, система центральных тем, система ожиданий общества и его ориентация в текущем процессе. М енеджмент новостей становится формой управления обществом, так как именно новости выступают как продукт деятельности субъектов политической системы. Новость служит связующим элементом в политической системе между ее участниками и обществом. Она определяется как фактор, который обеспечивает оперативное инфор.мирование всех участников политики о деятельности других субъектов политической системы, и в совокупности новости образуют единую картину происходящих политических событий в стране. Новость используется всеми политическими силами для более благоприятного позиционирования себя перед обществом и другими субъектами политики, т.е. создает положительный имидж. Причем в большинстве случаев, новости «работают» на имидж доминирующей силы в политической системе. 170 |