|
6. Непредвиденность. Среди сообщений, совпадающих с определенными ожиданиями или предубеждениями, с большей вероятностью будет отобрана информация о событии, которое в принципе ожидалось, но вдруг приняло не совсем обычный или совершенно непредсказуемый оборот. 7. Взаимосвязанность. Как только какое-либо событие будет признано заслуживающим освещения в данной газете, телеили радиопрограмме, возникает дополнительный импульс к поиску и отбору из поступающего потока новостей логически связуемых с ним сюжетов. 8. Композиция. Новости отбираются и «расставляются по местам» так, чтобы полученный в итоге «медиа-образ» (газета или программа последних известий) представлял собой сбалансированную целостность; при этом некоторые сообщения могут сознательно подбираться по принципу контраста. 9. Социокультурные и ценностные установки сообщества людей, принимающих и обрабатывающих информационный поток, предпочтения «команды гейткиперов» будут влиять на отбор тех или иных новостей наряду с указанными выше факторами».1 Вероятность отражения какого-либо события в «медиа-образе» возрастает по мере увеличения числа критериев, требованиям которых удовлетворяет данное событие. Требуя большей гибкости в политике, манипулирование как способ социального управления имеет для его субъектов ряд преимуществ по сравнению с силовыми и экономическими методами господства. Оно осуществляется незаметно для управляемых, не влечет за собой прямых жертв и крови, не требует больших материальных затрат, которые необходимы для подкупа или успокоения многочисленных политических противников. Очевидно, что СМИ являются одним из основных 1 Цит. по: Грачев М.Н. Средства массовой информации в социально-пол!гшческом поле // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. 2000. № 2. С.80-87. 91 |
4. Близость к культурным запросам аудитории. Чем больше то или иное событие соответствует культурному уровню и интересам предполагаемой аудитории, тем более вероятен его отбор. 5. Соответствие ожиданиям. Событие, которое совпадает с некоторыми существующими ожиданиями или предубеждениями, будет отобрано с большей вероятностью, чем то, которое не соответствует им. Это может быть, например, сообщение об обострении ситуации в потенциально конфликтогенном регионе, о давно предполагавшихся политических изменениях и т.д. 6. Непредвиденность. Среди сообщений, совпадающих с определенными ожиданиями или предубежде}1иями, с большей вероятностью будет отобрана информация о событии, которое в принципе ожидалось, но вдруг приняло не совсем обычный или совершенно непредсказуемый оборот. 7. Взаимосвязанность. Как только какое-либо событие будет признано заслуживающим освещения в данной газете, телеили радиопрограмме, возникает дополнительный импульс к поиску и отбору из поступающего потока новостей логически связуемых с ним сюжетов. 8. Композиция. Новости отбираются и «расставляются по местам» так, чтобы полученный в итоге «медиа-образ» (газета или программа последних известий) представлял собой сбалансированную целостность; при этом некоторые сообщения могут сознательно подбираться по принципу контраста. 9. Социокультурные и ценностные установки сообщества людей, принимающих и обрабатывающих информационный поток, будут влиять на отбор тех или иных новостей наряду с указанными выше факторами» (Цит.по; Грачев 2000, С.80-87,), Вероятность отражения какого-либо события в «медиа-образе» возрастает по мере увеличения числа критериев, требованиям которых удовлетворяет данное событие. 129 Требуя большей гибкости в политике, манипулирование как способ социального управления имеет для его субъектов ряд преимуществ по сравнению с силовыми и экономическими методами господства. Оно осуществляется незаметно для управляемых, не влечет за собой прямых жертв и крови, и не требует больших материальных затрат, которые необходимы для подкупа или успокоения многочисленных политических противников. Очевидно, что СМИ являются основным инструментом политического манипулирования, поскольку обладают богатыми и фактически неограниченными ресурсными возможностями воздействия т массовое сознание. Политику можно определить как «отношения между большими группами людей внутри общества, а также между общесзвами, которые направлены на установление, сохранение и перераспределение власти» (Касьянов 2003. C.I1 ~ 12). Таким образом, власть выступает центральным объектом политики, Чтобы ее завоевать и удержать, задачей любой политической организации, силы является борьба за определение приоритетов повестки дня в своих интересах. Исследователи считают, что масс-медиа задают «повестку дня», которую затем и обсуждает общество, «Не только политический журналист, но и продвинутый читатель знает, что такое повестка дня это доволыю устойчивая система приоритетов, система центральных тем, система ожиданий общества и его ориентация в текущем процессе. Вне повестки дня трудно что-либо сообщить люди ждут новостей в рамках определенного списка. И сегодня некоторые средства массовой информации пытаются продавать услуги по корректировке повестки дня. То есть пытаются включить в нее темы, которых в ней нет. Пытаются заставить обп1ество обсуждать те проблемы, которые не являются его проблемами. Но что значительно хуже общество при этом не обсуждает своих насущных проблем» (Публичная лекция ГУ-ВШЭ, 2004). 130 |