|
инструментов политического манипулирования, поскольку обладают богатыми и фактически неограниченными ресурсными возможностями воздействия на массовое сознание. Политику можно определить как «отношения между большими группами людей внутри общества, а также между обществами, которые направлены па установление, сохранение и перераспределение власти».1 Таким образом, власть выступает центральным объектом политики. Она выступает как особое отношение, которое связывает отдельных людей, социальные группы и общности. Чтобы завоевать и, в дальнейшем, удержать власть, главной задачей любой политической организации, силы является борьба за определение приоритетов повестки дня в своих интересах. Исследователи считают, что масс-медиа задают «повестку дня», которую затем и обсуждает общество. «Не только политический журналист, но и продвинутый читатель знает, что такое повестка дня это довольно устойчивая система приоритетов, система центральных тем, *система ожиданий общества и его ориентация в текущем процессе. Вне повестки дня трудно что-либо сообщить люди ждут новостей в рамках определенного списка. И сегодня некоторые средства массовой информации пытаются продавать услуги по корректировке повестки дня. То есть пытаются включить в нее темы, которых в ней нет. Пытаются заставить общество обсуждать те проблемы, которые не являются его проблемами. Но что значительно хуже общество при этом не обсуждает своих насущных проблем».12 Теоретики Е.Г. Дьякова, А.Д. Трахтенберг в своей работе приводят результаты исследований М. МакКомбса, который после долгих изучений выяснил, что «с помощью средств массовой информации устанавливается не единая повестка дня, а три повестки, несколько различающееся между собой: 1Касьянов B.B. Пол1ггологня. Ростов н/Д: Феникс. 2003. С. 1М2. 2 Система политических СМИ: какой она сложится. Публичная лекция ГУ-ВШЭ. 7 мая 2004 г. hitp://\vmv.conservalive.ru/pubs/index.htmI?n!d=74 92 |
Требуя большей гибкости в политике, манипулирование как способ социального управления имеет для его субъектов ряд преимуществ по сравнению с силовыми и экономическими методами господства. Оно осуществляется незаметно для управляемых, не влечет за собой прямых жертв и крови, и не требует больших материальных затрат, которые необходимы для подкупа или успокоения многочисленных политических противников. Очевидно, что СМИ являются основным инструментом политического манипулирования, поскольку обладают богатыми и фактически неограниченными ресурсными возможностями воздействия т массовое сознание. Политику можно определить как «отношения между большими группами людей внутри общества, а также между общесзвами, которые направлены на установление, сохранение и перераспределение власти» (Касьянов 2003. C.I1 ~ 12). Таким образом, власть выступает центральным объектом политики, Чтобы ее завоевать и удержать, задачей любой политической организации, силы является борьба за определение приоритетов повестки дня в своих интересах. Исследователи считают, что масс-медиа задают «повестку дня», которую затем и обсуждает общество, «Не только политический журналист, но и продвинутый читатель знает, что такое повестка дня это доволыю устойчивая система приоритетов, система центральных тем, система ожиданий общества и его ориентация в текущем процессе. Вне повестки дня трудно что-либо сообщить люди ждут новостей в рамках определенного списка. И сегодня некоторые средства массовой информации пытаются продавать услуги по корректировке повестки дня. То есть пытаются включить в нее темы, которых в ней нет. Пытаются заставить обп1ество обсуждать те проблемы, которые не являются его проблемами. Но что значительно хуже общество при этом не обсуждает своих насущных проблем» (Публичная лекция ГУ-ВШЭ, 2004). 130 Е. Г.Дьякова, А. Д.Трахтенберг в своей работе приводят результаты исследований М. Маккомбса, который после долгих изучений установил, что: «с помощью средств массовой информации устанавливается не единая повестка дня, а три повестки, несколько различающиеся между собой: личная, внутренняя повестка дня, т.е. система приоритетов в отношении наиболее важных для самого индивида социальных и политических проблем; межличностная повестка дня, т.е. система приоритетов в отношении тех проблем, которые индивид обсуждает с членами своей микрогруппы, то, что важно для наиболее близких индивиду людей; воображаемая общественная повестка дня, те представления индивида о том какие проблемы являются наиболее важными для того сообщества, к которому он принадлежит» (Дьякова,Трахтенберг 1999). С точки зрения М. Маккомбса, ключевой для формирования личной повестки дня является межличностная повестка. Именно обсуждение материалов средств массовой информации с другими людьми формирует систему приоритетных проблем. Следует отметить также, что чем выше уровень образования и социально-экономический статус человека, тем в меньшей мере он подвержен эффекту установления повестки дня. Такие люди устанавливают межличностную повестку дня, опираясь на иные, в том числе закрытые источники информации, чем средства массовой коммуникации. И наоборот чем ниже уровень образования и социально-экономический статус индивида, тем эффективнее СМИ (и в первую очередь телевидение) навязывают ему нужный список тем. На наш взгляд, повестка для устанавливается не самими средствами массовой информации, а с их помощью, они являются инструментом. СМИ сами могут акцентировать внимание лишь на неподконтрольных человеку событиях (например, чрезвычайное происшествие, катастрофа), а 131 в. Лукашев, А. В. Пониделко, И, Н. Панарин, М, Аронсон, Э. Пратканис, С. П. Расторгуев, С. Г. Кара-Мурза, В. П. Шейнов, В третью группу объединяются работы, выполненные на базе конструкционистской парадигмы (П. Бергер, П. Бурдье Т. Лукман, К. М ангейм), которая занимается изучением медиа-производства и специфики его технологий. Четвертая группа исследований реализуется в рамках теории коммуникации, основоположником которой является Г. Лассузлл. Он разработал методы исследования коммуникативных процессов. Все эти направления учитываются в нашем исследовании. Именно они позволили нам прийти к выводу о том, что главным способом манипулирования является новость. Ее можно рассматривать как фактор функционирования политической системы. При помощи новости, в частности политической в средствах массовой информации формируется «повестка дня» довольно устойчивая система приоритетов, система центральных тем, система ожиданий общества и его ориентация в текущем процессе. М енеджмент новостей становится формой управления обществом, так как именно новости выступают как продукт деятельности субъектов политической системы. Новость служит связующим элементом в политической системе между ее участниками и обществом. Она определяется как фактор, который обеспечивает оперативное инфор.мирование всех участников политики о деятельности других субъектов политической системы, и в совокупности новости образуют единую картину происходящих политических событий в стране. Новость используется всеми политическими силами для более благоприятного позиционирования себя перед обществом и другими субъектами политики, т.е. создает положительный имидж. Причем в большинстве случаев, новости «работают» на имидж доминирующей силы в политической системе. 170 |