Проверяемый текст
Золина, Галина Дмитриевна; Формирование положительного образа Краснодарского края в средствах массовой информации (Диссертация 2007)
[стр. 96]

политических деятелей, для звезд шоу-бизнеса, государственных деятелей и др.
Иногда «раскруткой» определенных персонажей занимаются журналисты, акцентируя внимание общественности на скандальных событиях.

Основным материалом, с помощью которого политики осуществляют манипулирование, является информация, а точнее, управление ею.

Кроме того, что существуют люди, которые «делают» новости, есть и те, кто занимается менеджментом новостей, то есть подачей события в более благоприятном виде, исправлением освещения события.
Таких людей называют спиндокгорами.
«Чаще всего спиидоктор (spin doctor) занят исправлением освещения события в масс-медиа, после того как информационное развитие приняло неблагоприятный оттенок.
Само слово «spin» означает «верчение, кружение».
То есть это подача событий в более благоприятном виде.
На современном языке мы можем определить эту область как менеджмент новостей.
Такой менеджмент особо значим в кризисных ситуациях: то ли это забастовка, то ли неправильно истолкованное выступление первого лица (точнее, оно было правильно истолковано в соответствии со сказанным, но теперь требуется отказаться от этой интерпретации)».1
Исследователь Г.Г.
Почепцов считает новости символическим миром, таким как роман или опера, и событие в этом мире отличается от события в реальном мире.
«Спиндоктор как раз и является специалистом по новостному миру, именно в его символическом аспекте».12
Спиндоктор, по мнению ученого, «уже достаточно четко очерченная сфера, связанная с новой ролью общественного мнения в демократическом государстве.
Получив новую составляющую, имеющую важное
значение для определения политических явлений современного общества, властные структуры не могли оставить ее без управления.
Поскольку новости
1 Почепцов Г.Г.
Коммуникативные техполопш двадцатою века.
httpi'Avww.satety.spbstu.m/elbook/books/pochcptsov/ pocheptsov_kom.htm.
2.Почепцов Г.Г.
Паблик рцлейшнз для профессионалов.
М.:Рефл-бук.
2003, С.138.
90
[стр. 133]

передав в систему массовой коммуникации.
В числе таковых могут оказаться чиновники министерств и работники милиции, сотрудники диспетчерских служб, скорой помощи, архивов и т.д.
Третье значение понятия «ньюсмейкер» исследователь относит к превращению сведений о новом событии в текст массовой информации журналистское произведение, адресованное широкой аудитории, для которой автор такого текста и есть ньюсмейкер, создатель новости в третьей ее ипостаси, представляющей собой особую разновидность журналистского материала, В этом слова ньюсмейкер люди журналистской профессии, занятые в производстве новостных текстов: сотрудники информационных агентств, работники пресс-служб, корреспонденты отделов новостей в печатной периодике, на радио и телевидении, в интернет-изданиях.
В последнее время обозначилась тенденция рассматривать ньюсмейкерство как особую профессию.
Множество интернет-объявлений предлагает работу по профессии ньюсмейкер, понимая ее как механическую обработку новостей.
Ничего' общего с деятельностью журналиста она не имеет, так как в ней отсутствует тот творческий компонент, благодаря которому новость становится соответствующей параметрам журналистского текста и критериям качества массовой информации.
Данное толкование отражает потребительский подход к новостям как к продукту; после умелой механической обработки малоинтересное или малозначимое на первый взгляд событие превратится в сенсацию и будет дорого продано.
В обиходе слово «ньюсмейкер» иногда употребляется для характеристики лиц, которые хотят привлечь внимание прессы какими-либо скандальными шагами в целях «самопиара», «самораскрутки», например, для политических деятелей, для звезд шоу-бизнеса, государственных деятелей и др.
Иногда «раскруткой» определенных персонажей занимаются журналисты, акцентируя вни.мание общественности на скандальных событиях,
133

[стр.,134]

Основным материалом, с помощью которого политики осуществляют манипулирование, является информация, а точнее, управление ею.
Итак, мы определили, что существуют люди, которые «делают» новости, а менеджментом новостей, то есть подачей события в более благоприятном виде, исправлением освещения события занимается представитель такого нового типа профессии как спиндоктор.
«Чаще всего спиндоктор (spin doctor) занят исправлением освещения события в масс-медиа, после того как информационное развитие приняло неблагоприятный оттенок.
Само слово «spin» означает «верчение, кружение».
То есть это подача событий в более благоприятном виде.
На современном языке мы можем определить эту область как менеджмент новостей.
Такой менеджмент особо значим в кризисных ситуациях: то ли это забастовка, то ли неправильно истолкованное выступление первого лица (точнее, оно было правильно истолковано в соответствии со сказанным, но теперь требуется отказаться от этой интерпретации)»
(Г.
Г.
Почепцов), Г.
Г.
Почепцов считает новости символическим миром, таким как роман или опера, и событие в этом мире отличается от события в реальном мире.
«Спиндоктор как раз и является специалистом по новостному миру, именно в его символическом аспекте»
(Почепцов 2003, С.
138).
Спиндоктор, по мнению ученого, «уже достаточно четко очерченная сфера, связанная с новой ролью общественного мнения в демократическом государстве.
Получив новую составляющую, имеющую важное
ЗЕШчение для определения политических явлений современного общества, властные структуры не могли оставить ее без управления.
Поскольку новости
являются отражением внимания общественного мнения к тому или иному вопросу, то менеджмент новостей и стал тем инструментарием, который дает возможность вводить элементы управления в, казалось бы, не поддающуюся управлению сферу» (Почепцов 2003.
С.
140).
Существует два типа работы спиндоктора: 1.
Организация ожидании до наступления самого события.
134

[Back]