политических деятелей, для звезд шоу-бизнеса, государственных деятелей и др. Иногда «раскруткой» определенных персонажей занимаются журналисты, акцентируя внимание общественности на скандальных событиях. Основным материалом, с помощью которого политики осуществляют манипулирование, является информация, а точнее, управление ею. Кроме того, что существуют люди, которые «делают» новости, есть и те, кто занимается менеджментом новостей, то есть подачей события в более благоприятном виде, исправлением освещения события. Таких людей называют спиндокгорами. «Чаще всего спиидоктор (spin doctor) занят исправлением освещения события в масс-медиа, после того как информационное развитие приняло неблагоприятный оттенок. Само слово «spin» означает «верчение, кружение». То есть это подача событий в более благоприятном виде. На современном языке мы можем определить эту область как менеджмент новостей. Такой менеджмент особо значим в кризисных ситуациях: то ли это забастовка, то ли неправильно истолкованное выступление первого лица (точнее, оно было правильно истолковано в соответствии со сказанным, но теперь требуется отказаться от этой интерпретации)».1 Исследователь Г.Г. Почепцов считает новости символическим миром, таким как роман или опера, и событие в этом мире отличается от события в реальном мире. «Спиндоктор как раз и является специалистом по новостному миру, именно в его символическом аспекте».12 Спиндоктор, по мнению ученого, «уже достаточно четко очерченная сфера, связанная с новой ролью общественного мнения в демократическом государстве. Получив новую составляющую, имеющую важное значение для определения политических явлений современного общества, властные структуры не могли оставить ее без управления. Поскольку новости 1 Почепцов Г.Г. Коммуникативные техполопш двадцатою века. httpi'Avww.satety.spbstu.m/elbook/books/pochcptsov/ pocheptsov_kom.htm. 2.Почепцов Г.Г. Паблик рцлейшнз для профессионалов. М.:Рефл-бук. 2003, С.138. 90 |
передав в систему массовой коммуникации. В числе таковых могут оказаться чиновники министерств и работники милиции, сотрудники диспетчерских служб, скорой помощи, архивов и т.д. Третье значение понятия «ньюсмейкер» исследователь относит к превращению сведений о новом событии в текст массовой информации журналистское произведение, адресованное широкой аудитории, для которой автор такого текста и есть ньюсмейкер, создатель новости в третьей ее ипостаси, представляющей собой особую разновидность журналистского материала, В этом слова ньюсмейкер люди журналистской профессии, занятые в производстве новостных текстов: сотрудники информационных агентств, работники пресс-служб, корреспонденты отделов новостей в печатной периодике, на радио и телевидении, в интернет-изданиях. В последнее время обозначилась тенденция рассматривать ньюсмейкерство как особую профессию. Множество интернет-объявлений предлагает работу по профессии ньюсмейкер, понимая ее как механическую обработку новостей. Ничего' общего с деятельностью журналиста она не имеет, так как в ней отсутствует тот творческий компонент, благодаря которому новость становится соответствующей параметрам журналистского текста и критериям качества массовой информации. Данное толкование отражает потребительский подход к новостям как к продукту; после умелой механической обработки малоинтересное или малозначимое на первый взгляд событие превратится в сенсацию и будет дорого продано. В обиходе слово «ньюсмейкер» иногда употребляется для характеристики лиц, которые хотят привлечь внимание прессы какими-либо скандальными шагами в целях «самопиара», «самораскрутки», например, для политических деятелей, для звезд шоу-бизнеса, государственных деятелей и др. Иногда «раскруткой» определенных персонажей занимаются журналисты, акцентируя вни.мание общественности на скандальных событиях, 133 Основным материалом, с помощью которого политики осуществляют манипулирование, является информация, а точнее, управление ею. Итак, мы определили, что существуют люди, которые «делают» новости, а менеджментом новостей, то есть подачей события в более благоприятном виде, исправлением освещения события занимается представитель такого нового типа профессии как спиндоктор. «Чаще всего спиндоктор (spin doctor) занят исправлением освещения события в масс-медиа, после того как информационное развитие приняло неблагоприятный оттенок. Само слово «spin» означает «верчение, кружение». То есть это подача событий в более благоприятном виде. На современном языке мы можем определить эту область как менеджмент новостей. Такой менеджмент особо значим в кризисных ситуациях: то ли это забастовка, то ли неправильно истолкованное выступление первого лица (точнее, оно было правильно истолковано в соответствии со сказанным, но теперь требуется отказаться от этой интерпретации)» (Г. Г. Почепцов), Г. Г. Почепцов считает новости символическим миром, таким как роман или опера, и событие в этом мире отличается от события в реальном мире. «Спиндоктор как раз и является специалистом по новостному миру, именно в его символическом аспекте» (Почепцов 2003, С. 138). Спиндоктор, по мнению ученого, «уже достаточно четко очерченная сфера, связанная с новой ролью общественного мнения в демократическом государстве. Получив новую составляющую, имеющую важное ЗЕШчение для определения политических явлений современного общества, властные структуры не могли оставить ее без управления. Поскольку новости являются отражением внимания общественного мнения к тому или иному вопросу, то менеджмент новостей и стал тем инструментарием, который дает возможность вводить элементы управления в, казалось бы, не поддающуюся управлению сферу» (Почепцов 2003. С. 140). Существует два типа работы спиндоктора: 1. Организация ожидании до наступления самого события. 134 |