редакторам, и всех событий, которые будут предложены представителям прессы. Нужно задаться вопросами: действительно ли это стоящий материал, улучшит .ли эта фотография страницу, почему журналисты могут не уделить свое время и внимание планируемой встрече? PR-специалист должен сам быть судьей и уметь достаточно объективно судить о пригодности материала для печати».1 Пресс-релизы создают в такой форме, чтобы читатель заинтересовался сообщением и прочитал его. А что больше всего интересует людей? Конечно, новости, поэтому «PR-сообщение мимикрирует под новостное. PR-текст по форме и содержанию не отличим от новостного потока».12 В демократическом государстве, каким провозглашена Россия, отсутствует возможность авторитарного давления и запретов, поэтому власть выработала интеллектуальные пути обыгрывания прессы. «В России.: пишет И. Дзялошинский, законодательно обеспечена свобода массовой информации. Нет цензуры. По крайней мере, явной. Но то ли по чьему-то сознательному умыслу, то ли как-то сама собой цензура переместилась из сферы контроля за содержанием СМИ в сферу контроля за предоставляемой журналистам информацией».3 Сегодня происходит активное манипулирование новостями и к известному' всем изречению «кто владеет информацией, тот владеет миром» можно добавить: а кто может распространять важную информацию в собственной режиссуре, уметь исправить ее или умолчать о ней становится его властелином. Исследователи предполагают, что при манипулировании новость в большинстве случаев становится «псевдоновостью»: «Мы можем выделить помимо «новости» и «события» их корреляты «псевдоновость» и «псевдособытие». Если «псевдособытие», как известно, отражает 1Джефкинс Ф., Ядик Д. Паблик Рилсйишз. Учебное пособие для вузов / Перевод с английского под ред. Ь.Л. Еремина. М.: ЮНИТИ-ДАНА. 2003.Ы(р:Л\уww.evartist.naroii.ru 2Почепцов Г.Г. Плодикрш1Сйшнз..М. 2004. С. 13. 3Цгг. по: Ахмадулин Б.В. Краткий курс по теориижурналистики. Учебное пособие. М.:ИКЦ«МарТ». 2006. C.I54. 98 |
властного источника, должны обладать не только авторитетом, но и быть более сильными интеллектуально, Спиндокгор имеет достаточно четко очерченный круг обязанностей и возможностей. Следуя им, он достигает серьезных результатов по управлению общественным мнением. Должного внимания заслуживает и такая структура как пресс-служба. По сути это PR-служба. На сегодняшний день без нее не обходится ни одна властная структура, служба или большая организация. Это обусловлено тем, что деятельность той или иной службы будет представлена обществу в ее интересах и конечно, в положительном ракурсе. Причем информация должна быть максимально точно скомпонована, чтобы избежать неверного ее толкования. Средства массовой информации сами заинтересованы в информации и пресс-службы заботятся о ее предоставлении по «законам» журналистики. «Пригодность для освещения в печати означает, что инфор.мация обещает быть интересной для читателей и поэтому ценной для издателя. Однако PRспециалист должен всегда применять эти стандарты для проверки всех новостных релизов, статей и фотографий, предоставляемых на рассмотрение редакторам, и всех событий, которые будут предложены представителям прессы. Нужно задаться вопросами; действительно ли это стоящий материал, улучшит ли эта фотография страницу, почему журналисты могут не уделить свое время и внимание планируемой встрече? PR-специалист должен сам быть судьей и уметь достаточно объективно судить о пригодности материала для печати» (Джефкинс 2003). Опытные редакторы по содержанию новостных релизов умеют достаточно точно судить об имидже организации. Очень часто бывает так, что редакторы разочаровываются качеством получаемых ими релизов, и это может способствовать формированию плохого мнения о приславшей такой релиз организации. Поэтому в пресс-службы стараются брать профессиональных журналистов, 136 Пресс-релизы создают в такой форме, чтобы читатель заинтересовался сообщением и прочитал его, А что больше всего интересует людей? Конечно, новости, поэтому: «PR-сообщение мимикрирует под новостное. PR-текст по форме и содержанию не отличим от новостного потока» (Почепцов 2004. С. 13). В демократическом государстве, каким провозглашена Россия, отсутствует возможность авторитарного давления и запретов, поэтому власть выработала интеллектуальные пути обыгрывания прессы. «В России, пишет И, Дзялошинский, законодательно обеспечена свобода массовой информации, Нет цензуры. По крайней мере, явной. Но то ли по чьему-то сознательному умыслу, то ли как-то сама собой цензура переместилась из сферы контроля за содержанием СМИ в сферу контроля за предоставляемой журналистам информации» (Цит. по: Ахмадулин 2006.С. 154.) Сегодня происходит активное манипулирование новостями. Исследователи предполагают, что при манипулировании новость в большинстве случаев становится «псевдоновостью»: «Мы можем выделить помимо «новости» и «события» их корреляты «псевдоновость» и «псевдособытие». Если «псевдособытие», как известно, отражает искусственно сконструированное событие, которое вызывается к жизни необходимостью, заданной кампанией, то под «псевдоновостью» будем понимать тип новости, продиктованной не реальными интересами, а также вынесенной вперед в интересах той или иной кампании» (Почепцов 2003. С, 95). Ученые умы считают, что сегодня происходит «медиатизация» политики: «это такой процесс, при котором политическая^ жизнь, перемещается в символическое пространство средств массовой информации» (Засурский И.). Именно медиа, по мнению Е. А. Вороновой, определяют доступ к п олти к е, формулируют, утверждают и транслируют смыслы этой политики. Это создает «широкие возможности для проектирования информации и даже 137 |