искусственно сконструированное событие, которое вызывается к жизни необходимостью, заданной кампанией, то под «псевдоновостыо» будем понимать тип новости, продиктованной не реальными интересами, а также вынесенной вперед в интересах той или иной кампании».1 Ученые считают, что сегодня происходит «медиатизация» политики: «это такой процесс, при котором политическая жизнь, перемещается в символическое пространство средств массовой информации».12 Именно медиа, по мнению Е.А. Вороновой, определяют доступ к политике, формулируют, утверждают и транслируют смысл этой политики. Это создает «широкие возможности для проектирования информации и даже более для ее конструирования: владение символическими системами и пространственное господство позволяют построить, сконструировать любую политическую реальность и выдать ее за объективную информацию»/ Автор указывает на существование виртуальной реальности политики, которая характеризуется видимостью публичности, монополией на слово и ограниченностью взаимодействия. СМИ перестают быть посредниками, политика берет на себя их роль и сама ведет общение с массами, причем в форме монолога. Основным материалом, с помощью которого СМИ осуществляют свои манипуляции, является информация. Журналисты пытаются найти новые формы подачи новостей, поиграть с информацией, красиво ее упаковать, заставить ее заблестеть всеми гранями события. «Информацию можно: сфабриковать, выдавая ее за подлинную; исказить путем неполной, односторонней подачи; отредактировать, добавив различные домыслы; интерпретировать факты в выгодном для манипулятора свете; 1Почепцов Г..Г. Информационно-политические технологии. М. 2003. С. 95. 2 ЗасурскнПИ.И. Масс-медиа второй республики (1-е издание). hltp:/Avww.evartist.narod.ru/text 3/34.htm. Воронова Е.А. Однонаправленность политической коммуникации: слово без ответа. Журналистика в 2005 году: Трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве. Сборник материалов научно-практической конференции. M.: Факультетжурналистики М1*Уимени М.В.Ломоносова. 2006. С. 90. 99 |
Пресс-релизы создают в такой форме, чтобы читатель заинтересовался сообщением и прочитал его, А что больше всего интересует людей? Конечно, новости, поэтому: «PR-сообщение мимикрирует под новостное. PR-текст по форме и содержанию не отличим от новостного потока» (Почепцов 2004. С. 13). В демократическом государстве, каким провозглашена Россия, отсутствует возможность авторитарного давления и запретов, поэтому власть выработала интеллектуальные пути обыгрывания прессы. «В России, пишет И, Дзялошинский, законодательно обеспечена свобода массовой информации, Нет цензуры. По крайней мере, явной. Но то ли по чьему-то сознательному умыслу, то ли как-то сама собой цензура переместилась из сферы контроля за содержанием СМИ в сферу контроля за предоставляемой журналистам информации» (Цит. по: Ахмадулин 2006.С. 154.) Сегодня происходит активное манипулирование новостями. Исследователи предполагают, что при манипулировании новость в большинстве случаев становится «псевдоновостью»: «Мы можем выделить помимо «новости» и «события» их корреляты «псевдоновость» и «псевдособытие». Если «псевдособытие», как известно, отражает искусственно сконструированное событие, которое вызывается к жизни необходимостью, заданной кампанией, то под «псевдоновостью» будем понимать тип новости, продиктованной не реальными интересами, а также вынесенной вперед в интересах той или иной кампании» (Почепцов 2003. С, 95). Ученые умы считают, что сегодня происходит «медиатизация» политики: «это такой процесс, при котором политическая^ жизнь, перемещается в символическое пространство средств массовой информации» (Засурский И.). Именно медиа, по мнению Е. А. Вороновой, определяют доступ к п олти к е, формулируют, утверждают и транслируют смыслы этой политики. Это создает «широкие возможности для проектирования информации и даже 137 более для ее конструирования: владение символическими системами и пространственное господство позволяют построить, сконструировать любую политическую реальность и выдать се за объективную информацию» (Воронова 2006. С. 90). Автор указывает на существование виртуальной реальности политики, которая характеризуется видимостью публичности, монополией на слово и ограниченностью взаимодействия. СМИ перестают быть посредниками, политика берет на себя ее роль и сама ведет общение с массами, причем в форме монолога. 2.3. П рием ы ф орм ирования «повесгки дня» в средствах м ассовой инф орм ации Основным материалом, с помощью которого СМИ осуществляют свои манипуляции, является новость. Ж)фналисты пытаются найти новые формы подачи новостей, поиграть с информацией, красиво ее упаковать, заставить ее заблестеть всеми гранями события. «Информацию можно: сфабриковать, выдавая ее за подлинную; исказить путем неполной, односторонней ее подачи; отредактировать, добавив различные домыслы; интерпретировать факты в выгодном для манипулятора свете; проявлять избирательное внимание к фактам в соответствии со своей позицией; сопроводить .материал заголовком, не соответствующим содержанию; приписать кому-либо заявления, которых он никогда не делал; опубликовать правдивую информацию, когда она потеряла свою актуальность; ■ неточное цитирование, когда приводится часть фразы или выступления, которая в отрыве от контекста приобретает другой, подчас противоположный смысл» (Цуладзе 1999). 138 15. Браун Л. Имидж путь к успеху. СПб; Академический проект, 1996. 16. Бурдье П. О телевидении и журналистике. М., 2002. 17. Василенко И. А, Л;(мипистративно-государственное управление в странах Запада: СШ А, Великобритания, Франция, Германия. -М.: Три Квадрата, 1998. 18. ВасильеваЛ. А. Делаем новости! М .,2002. 190с. 19. Власов А. И. Политические манипуляции: история и праетика средств массовой информации. М ,, 1982. 20. Волкова А. В. Административные реформы в современной России // Сравнительное государственное управление. Теория, реформы, эффективность. СПб: М акет, 2000, 21. Волкогонов Д. А. Психологическая война: подрывные действия империализма в области об1пествознания. М ., 1984, 22. Воронова Е. А. Однонаправленность политической коммуникации; слово без ответа // Ж урналистика в 2005году; Трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве. Сборник материалов научно-практической конференции. М ., 20 0 6 .600с. 23. Воронцов Ю. В. Телевидение в системе массовой коммуникации //Проблемы социальной психологии и пропаганды. М., 1971. 24. Ворошилов В.В. Ж урналистика М ., 2004. 25. Воскобойников B.C., Юрьев В.К. Ж урналист и информация. Профессиональный опыт западной прессы. РИА «Новости». ■ М., 1993. 204с, 26. Галумов Э. Д. Имидж против имиджа. М ., 2005, 27. Галумов Э. А. Международный имидж России. М., 2003. 28. Глазкова С. А. Политические традиции в формировании имиджа. СПб, 2003. в 2-х частях. С.456. 29. Голиков В. Д. Социология управления. Уфа: Восточный университет, 1999. 179 |