Проверяемый текст
Кострыкина Марина Владимировна. Научный анализ задействования реновационного маркетинга как приема управления рентабельностью современных санаторно-курортных предприятий (Диссертация 2006)
[стр. 116]

116 где Пч чистая прибыль, остающаяся в распоряжении изучаемого предприятия; Кср средний совокупный капитал этого же предприятия за рассматриваемый период.
Роль авторской схемы использования вышеназванного маркетингового инструментария в совершенствовании показателей экономического развития баз исследования представлена
на схеме 2.
Взаимозависимость между качеством управления рентабельностью предприятий, производящих бутилированные минеральные воды, и степенью рыночного внедрения авторских конструкций сетевого маркетинга позволила разработать систему научных критериев, достоверно оценивающих эффективность реализации маркетинговых проектов на изучаемом сегменте рынка.
Схема 2.
Собственная система научных критериев зависимости показателей качества управления рентабельностью баз исследования от степени рыночного внедрения авторских конструкции сетевого маркетинга, ориентированных на формирование постоянного круга потребителей в контексте их уровня доходов и социальных притязаний.
Внутренний норма доходности (в % за год): __________________________________ Индекс прибыль 0,72-0.74 Предприятия, пользовавшиеся авторскими схемами сетевого маркетинга субъектов саморегулируемых организаций (2006-2011) Чистый дискошированный доход (ежегодно) Общая рентабельность (в среднем за квартал): 0,31-0,33 43от реализации маркепи новою проекта: а) рост-у 29.6% юридических лиц на 6-7%; б) рыночно адекватны 37,9% в) стагнация 26.4% г) убыточны 6.1% но) от реализации маркетинговою проект: а) рост у 52,1% юридических лиц на 6-8%: б) рыночно адекватны 45,4%; в) убыточны 2,5% Чистый дисконтированный доход (ежегодОбшаи рентабельность (в среднем за квартал): 0.16-0,17 Предприятия-конкуренты, использующие на рынке различных видов питьевого минерального продукта традиционные схемы маркетинга (2006-2011 годы).
Индекс прибыльности (за год): 0.48-0,49 Внутренняя норма доходности (в % за год): 4,6-4.8%
[стр. 112]

112 * ный срок окупаемости определяет норму доходности или прибыльности маркетингового проекта: Тн = 1/Е„, где Т„ нормативный срок окупаемости маркетингового проекта; Е„ норма эффективности или доходности.
В условиях рыночных отноше/ ний теоретическая норма эффективности находится, по данным М.И.
Бухалкова (1999), в диапазоне между среднегодовым уровнем инфляции (нижний предел) и среднегодовой учетной ставкой за кредит (верхний предел).
В ходе исследования рентабельность предприятия (по определению Б.А.
Райзберга, Л.Ш.
Лозовского, Е.Б.
Стародубцевой, 1997) рассматривалась как показатель эффективности использования средств предприятия, производственных ресурсов.
При этом общая рентабельность изучаемых предприятий в ходе исследования определялась как отношение полученной прибыли (за налоговый период) к средней стоимости основных и оборотных средств этого же предприятия (за аналогичный налоговый период).
Рассматривался также показатель рентабельности (дохода от вложенного капитала Кр), характеризующий максимальную величину начисляемого дивиденда от используемого в среднем совокупного капитала: ркр= Дч_, Кср где Пч чистая прибыль, остающаяся в распоряжении санаторно-курортного предприятия; Кср средний совокупный капитал этого же предприятия за рассматриваемый период.
Роль авторской схемы использования вышеназванного маркетингового инструментария в совершенствовании показателей экономического развития баз исследования представлена
в таблице 9.
Анализируя данные таблицы 9 следует подчеркнуть, что за 5летний период исследования такой значимый экономический показатель, как индекс прибыльности, вырос у курортных предприятий, поль

[стр.,125]

125 * дованных закрытых кабин пляжного сна или отдыха после купания, новых видов пляжной мебели, в т.ч.
ортопедических матрацев и регулирующихся шезлонгов, обеспечение различными формами выносного пляжного питания и т.д.).
Подобные пляжные услуги, занимавшие до внедрения авторских схем реновационного маркетинга только 1,9% от общего уровня рыночных продаж изучаемых здравниц, составили 31,0% в структуре всех продаж баз исследования, прошедших этап собственной экономической рековернации (от англ, «гесоуег» восстановление, оздоровление).
Несмотря на то, что деятельность здравниц по внедрению новых форм экстремальных услуг (предгорный джиппинг, акваланговые экскурсии в подводные пещеры, вертолетная доставка к высокогорным ледникам, охота на крупную боровую дичь, например, кабана, что сопряжено с известным риском для охотника) занимает только 5,2% в общей структуре рыночных продаж, необходимо указать, что уровень предоставления рекреантам подобных курортных услуг последние 5 лет увеличился в 10,4 раза.
Это подчеркивает перспективность предложенных маркетинговых программ в целом, хотя отдельные сегментарные составляющие авторских маркетинговых мероприятий нуждаются в совершенствовании последующих форм маркетинговой политики здравниц, например, при реализации индивидуальной системы курортного' лечения рекреантов, поскольку названные услуги (даже в своем обновленном качестве) позволили не столь значительно увеличить общий объем продаж санаторно-курортного продукта баз исследования, как, например, уже ранее описанные новые виды пляжных услуг.Роль авторской схемы использования вышеназванного маркетингового инструментария в совершенствовании показателей экономического развития баз исследования представлена в таблице 9.
Анализируя данные таблицы 9 следует подчеркнуть, что за 5летний период исследования такой значимый экономический показа

[Back]