Проверяемый текст
Андреев Евгений Александрович. Контаминантный маркетинг в структуре биполярного управления производством и сбытом газированных напитков, фруктовых соков и слабоалкогольной продукции (Диссертация 2009)
[стр. 32]

32 но, может привести к положительным результатам.
В настоящее время не проработаны: • стратегия продвижения (у специалистов
по закупу продукт не классифицирован и не различается по объемам тары); • отсутствует систематизированный анализ конкурентных преимуществ, как по емкости, так и по характеристикам продукта; • не проанализированы все возможные каналы сбыта и способы реализации.
Другие продукты данного направления (газированная вода, газированные напитки, соки) следует считать менее перспективными.
Ассортимент этих продуктов в три раза шире ассортимента негазированной питьевой воды, конкуренция крайне интенсивная (ценовая, ассортиментная, целевая).
На рынке присутствует достаточно большое число
известных, хорошо «раскрученных», торговых марок.
Мощности предприятий, реализующих известные торговые марки, загружены в пределах 20%, что свидетельствует о том, что на текущий момент потенциал рынка исчерпан.
Необходимость затратной рекламной кампании не позволит использовать выгоды
ценовой конкуренции».
Крайне перспективен маркетинговый эксперимент, который осуществил М.И.
Бурдынюк
(2010) по изучению популярности у населения Екатеринбурга услуги по индивидуальной доставке питьевой воды.
При этом, в качестве индивидуальных потребителей изучались телефонные абоненты, имеющие квартирные телефоны.
Объем выборки составил 100 абонентов.
В ходе опроса было выявлено, что потребитель крайне чувствителен к форме оказания услуги.
Был проведен предварительный анализ деятельности фирм, оказывающих подобного рода услугу и осуществлена подробная классификация форм ее оказания.
В ходе опроса были выделены следующие категории потребителей.
1.
Неосведомленные об услуге, в том числе:
[стр. 29]

29 крупных емкостях представлена в основном торговой маркой «Серебряная вода» (ООО «Водолей»), а в емкостях менее 2-х литров — торговой маркой «Святой источник», то к настоящему времени на рынок вводятся новые продукты, конкурентные преимущества которых достаточно продуманы.
Предложенная на рынок питьевая вода «серебряная» в емкостях по 1,5 литра отличается от аналогичной воды в емкостях по 5 литров повышенным уровнем очистки.
Перспективность данного продукта подтверждается и анализом макроэкономической ситуации на рынке питьевой воды, где прогнозируется устойчивый рост объемов его потребления.
По нашему мнению, перспективность подтверждается и тем, что, в отличие от других продуктов (например, газированных напитков), для негазированной воды четко нс выявлены факторы, влияющие на продвижение продукта, не выявлены четко конкурентные преимущества, не проводится широкой, агрессивной рекламной кампании.
Данный продукт нуждается в тщательном изучении с позиции инвестиционных вложений и технологии продвижения на рынок, что, безусловно, может привести к положительным результатам.
В настоящее время не проработаны: • стратегия продвижения (у специалистов
но закупу продукт не классифицирован и не различается по объемам тары); • отсутствует систематизированный анализ конкурентных преимуществ, как по емкости, так и по характеристикам продукта; • не проанализированы все возможные каналы сбыта и способы реализации.
Другие продукты данного направления (газированная вода, газированные напитки, соки) следует считать менее перспективными.
Ассортимент этих продуктов в три раза шире ассортимента негазированной питьевой воды, конкуренция крайне интенсивная (ценовая, ассортиментная, целевая).
На рынке присутствует достаточно большое число


[стр.,30]

30 известных, хорошо «раскрученных», торговых марок.
Мощности предприятий, реализующих известные торговые марки, загружены в пределах 20%, что свидетельствует о том, что на текущий момент потенциал рынка исчерпан.
Необходимость затратной рекламной кампании не позволит использовать выгоды
цеповой конкуренции».
Крайне перспективен маркетинговый эксперимент, который осуществил М.И.
Бурдынюк
(2007) по изучению популярности у населения Екатеринбурга услуги по индивидуальной доставке питьевой воды.
При этом, в качестве индивидуальных потребителей изучались телефонные абоненты, имеющие квартирные телефоны.
Объем выборки составил 100 абонентов.
В ходе опроса было выявлено, что потребитель крайне чувствителен к форме оказания услуги.
Был проведен предварительный анализ деятельности фирм, оказывающих подобного рода услугу и осуществлена подробная классификация форм ее оказания.
В ходе опроса были выделены следующие категории потребителей.
1.
Неосведомленные об услуге, в том числе:
о проявившие заинтересованность в ходе опроса; о не намеренные пользоваться услугой (основные причины: устраивает качество водопроводной воды, используют бытовые устройства по очистке, самостоятельно ездят к источнику).
2.
Осведомленные об услуге, в том числе: о пользуются услугой; о заинтересованные: потребление ставится в зависимость от формы оказания услуги, цены, других факторов; о желающие пользоваться (находятся в стадии выбора поставщика); о не желающие пользоваться.
Результаты опроса распределились следующим образом (табл.
7).

[Back]