|
38 мой продукции. При этом, сетевой маркетинг предусматривает одновременное сотрудничество с различными фирмами, производящими сходный продукт (в нашем случае газированные напитки), предваряя открытую рыночную конкуренцию. Вышеизложенное способствует стабилизации потребительских цен, устойчивому позиционированию как фирм-производителей, так и фирм-реализаторов газированных напитков. Системные исследования отечественных маркетологов подчеркивают всплеск потребительской активности на российском рынке газированных напитков и экологически чистой питьевой воды. Так, по данным А.И. Белопольской (2011), на российском рынке «газированных напитков ежегодно потребление лимонадов и колы в период с июня по август увеличивается на 200 300%. При этом, доля непосредственных потребителей возрастает примерно лишь на 10%, т.е. рост объемов происходит, в основном, за счет фактора интенсивности потребления газированных напитков. Например, в 2011 году в таком крупном российском городе, как Ростов-на-Дону по сведениям Н.В. Крымпекко (таблица 6), дистрибьюция сладких газированных напитков по наименованию выглядела следующим образом: тройку лидеров составляют торговые марки компании Соса-Со1а: $рте, Соса-Со1а и Ката. За ними следуют торговые марки компании Рер$Со: Рерзц Мтпба и 7-11р. Замыкают десятку наиболее популярных в Ростове сладких газированных напитков СосаСо1а (компания Соса-Со1а), "Аквадар" (ООО "Аквадар", г. Ростовна-Дону), "Аквадар Лимонад” (ООО "Аквадар", г. Ростов-на-Дону) и "Фруктайм" (компания Соса-Со1а). Как свидетельствуют данные таблицы 6, торговые точки интуитивно придерживаются процесса рыночной контаминации, т.е. соединения двух или нескольких видов газированных напитков в локальной торговле. При этом максимально используются рыночные преимущества ведущих торговых брендов газированных напитков. Это в полной мере относится к рейтингу потребительской вое |
110 са на изучаемом сегменте рынка, контаминантнын маркетинг (от лат. сотагтпапбо объединение двух или нескольких явлений) базируется на взаимосочетании таких потребительских характеристик, как «полезность», «экономичность», «выгодность», «целебность», «приоритетность (модный продуют)» и др. При этом конгаминантный маркетинг предусматривает одновременное сотрудничество с различными фирмами, производящими сходный продукт (в нашем случае газированные напитки), предваряя открытую рыночную конкуренцию. Вышеизложенное способствует стабилизации потребительских цен, устойчивому позиционированию как фирм-производигелей, так и фирм-реализаторов газированных напитков. Системные исследования отечественных маркетологов подчеркивают всплеск потребительской активности на российском рынке газированных напитков и экологически чистой питьевой воды. Так, по данным А.И. Белопольской (2008), на российском рынке «газированных напитков ежегодно потребление лимонадов и колы в период с июня по август увеличивается на 200 300%. При этом, доля непосредственных потребителей возрастает примерно лишь на 10%, т.е. рост объемов происходит, в основном, за счет фактора интенсивности потребления газированных напитков. Например, в 2007 году в таком крупном российском городе, как Ростов-на-Дону по сведениям Н.В. Крымпенко (таблица 17), дистрибьюция сладких газированных напитков по наименованию выглядела следующим образом: тройку лидеров составляют торговые марки компании Соса-Со1а: Бргйе, Соса-Со1а и Рап1а. За ними следуют торговые марки компании РерзЮо: Рер51, Мптпба и 7Ир. Замыкают десятку наиболее популярных в Ростове сладких газированных напитков Соса-Со1а Ы§Ь1 (компания Соса-Со1а), "Аквадар" (ООО "Аквадар", г. Ростов-на-Дону), "Аквадар Лимонад" (ООО "Аквадар", г. Ростов-на-Дону) и "Фруктайм" (компания Соса-Со1а). Как свидетельствуют данные таблицы 17, торговые точки интуитивно придер 111 живаются процесса рыночной контаминации, т.е. соединения двух или нескольких видов газированных напитков в локальной торговле. При этом максимально используются рыночные преимущества ведущих торговых брендов газированных напитков. Это в полной мере относится к рейтингу потребительской востребованности питьевой и минеральной воды, которая в городах-курортах российского Причерноморья (Анапа, Геленджик, Туапсе, Сочи) востребовалась выше, чем сладкие газированные напитки, что подтверждается данными таблицы 18. Комментируя сведения, представленные в таблице 18, надлежит указать, что по данным Госкомстата, в России в настоящее время зарегистрировано свыше 700 наименований минеральной воды. Из них около 100 марок добывают на Северном Кавказе, где расположена треть всех разведанных запасов российской минеральной воды (П.П. Луговой, 2008). Особо Таблица 17, Дистрибьюция (по версии Н.В. Крымпенко, 2007) газированных напитков по наимепованию(% от числа торговых точек) и средней цены _____________________ напитков (рублей за 1 литр),_____________________ Название напитка % Средняя цена 8рп1е 75% 24,56 Соса-со1а 73% 24,49 Рап!а 72% 25,12 РсрЗ! 58% 24,97 Мтпда 55% 24,42 7-ир 42% 24,53 Соса-со1а 1л &Ы 21% 26,27 Аквадар 19% 5,82 Аквадар Лимонад 17% 5,73 Фруктайм 16% 9,96 Таблица 18. Сведения о частоте встречаемости в оптовых точках реализации различных видов газированных питьевых и минеральных вод _________________ (собственные данныеавгуст, 2008).__________________ Название напитка % Средняя цена Лазаревская 88% 12,46 Меркурий тТ%“ 11,32 Воп Адиа [67% 15,46 Новотерская 66% 12,22 Чвижспсе ^50% ЛГ76 Нарзан 44% 22,74 Аяиа Мтега1е 43% 18,72 Боржоми 37% 34,22 Архыз 33% 19,45 Святой источник 21% >18,34 |