Проверяемый текст
Андреев Евгений Александрович. Контаминантный маркетинг в структуре биполярного управления производством и сбытом газированных напитков, фруктовых соков и слабоалкогольной продукции (Диссертация 2009)
[стр. 40]

40 производителей минеральной воды велика доля отечественных предприятий (таблица 8).
Комментируя данные таблицы 8 надлежит подчеркнуть, что контаминангный маркетинг, используемый базами исследования, т.е.
точками розничной торговли
(п=278, р<0,05), расположенными на таких известных российских курортах, как Сочи, Анапа, Геленджик и Туапсе, предусматривай одновременную реализацию газированных напитков и питьевых минеральных вод ряда отечественных производителей, среди которых выделялись: ООО «Бальнеологический курорт «Мацеста» (74% розничных прейскурантных случаев розничной торговли бутилированной питьевой и минеральной водой в III квартале 2008 года); ЗАО «Кавказские минеральные воды» (73% аналогичных прейскурантных случаев); ООО «Меркурий» (69% прейскурантных случаев розничной торговли).
Требует пояснения термин «прейскурантные случаи рыночной торговли», под которым понималось наличие того или иного вида минеральной воды, бутилированной конкретным производителем и
пользуюТаблица 8.
Динамика потребительского спроса (версия Л.И.
Конькова, 2011) в точках розничной торговли (п-278, р<0,05) продукции фирм-производителей газированных питьевых и минеральных вод российского Причерноморья и сопредельных ему стран.________________________________________________ Производитель % ООО «Бальнеологический курорт «Мацеста» 74% ЗАО "Кавказские минеральные воды", г.
Минеральные Воды 73% ООО "Меркурий", г.
Черкесск 69% ОАО "Аксу", г.

Аксай, Ростовская область 48% ООО "Рер$1 Интернешионал Боттлерс", г.
Самара 38% Сеог^ап (31а$$ & Мшега! \№а*ег Со.Ы.УДО.О.&М.^.Со МЛ').
г.Боржоми.Грузия 24% ООО "Висма-Архыз", п.
Архыз,
Карачево-Черкесская Республика 23% ООО "Минеральные воды Арзни", г.
Ереван 21% ОАО "Нарзан", г.
Кисловодск 20%
шейся потребительским спросом.
Сравнивая данные таблиц 7 и 8, надлежит указать, что ряд производителей, например, ООО «Меркурий» (г.
Черкесск) закупали для розлива на своих производственных мощностях известные бренды минеральных вод из республик ближнего зарубежья.
Так, например, по данным нашего маркетингового исследования, из
[стр. 112]

112 нужно упомянуть регион Кавказских минеральных вод, где разливаются самые известные ещё с советских времен марки минеральной воды, такие как "Ессентуки" и "Нарзан".
Всего на данный момент в России эксплуатируется более 400 месторождений минеральных вод (А.И.
Коньков, 2008).
При этом среди производителей минеральной воды велика доля отечественных предприятий (таблица 19).
Комментируя данные таблицы 19 надлежит подчеркнуть, что контаминангный маркетинг, используемый базами исследования, т.е.
точками розничной торговли
(п-278, р<0,05), расположенными на таких известных российских курортах, как Сочи, Анапа, Геленджик и Туапсе, предусматривал одновременную реализацию газированных напитков и питьевых минеральных вод ряда отечественных производителей, среди которых выделялись: ООО «Бальнеологический курорт «Мацеста» (74% розничных прейскурантных случаев розничной торговли бутилированной питьевой и минеральной водой в III квартале 2008 года); ЗАО «Кавказские минеральные воды» (73% аналогичных прейскурантных случаев); ООО «Меркурий» (69% прейскурантных случаев розничной торговли).
Требует пояснения термин «прейскурантные случаи рыночной торговли», под которым понималось наличие того или иного вида минеральной воды, бутилированной конкретным производителем и
пользугаТаблица 19.
Динамика потребительского спроса (версия А.И.
Конькова, 2008) в точках розничной торговли (н=278, р<0,05) продукции фирмчгроизводителей газированных питьевых и минеральных вод российского Причерноморья и сопреПроизводитель % ООО «Бальнеологический курорт «Мацеста» 74% ЗАО "Кавказские минеральные воды", г.
Минеральные Воды 73% ООО "Меркурий", г.
Черкесск 69% ОАО "Аксу", г.

Аксаи, Ростовская область 48% ООО "Рер51 Интернешнонал Боттлерс", г.
Самара 38% Оеог§1ап СЛазз & Мтсга! \Уа1сг Со.Ы.У.(С.О.&М.^.Со Ы.У), г.Боржоми,Грузия 24% ООО "Висма-Архыз", п.
Архыз,
Карачево-Чсркесская Республика 23% ООО "Минеральные воды Арзни", г.
Ереван 21% ОАО "Нарзан", г.
Кисловодск 20%


[стр.,113]

113 щейся потребительским спросом.
Сравнивая данные таблиц 18 и 19, надлежит указать, что ряд производителей, например, ООО «Меркурий» (г.
Черкесск) закупали для розлива на своих производственных мощностях известные бренды минеральных вод из республик ближнего зарубежья.
Так, например, по данным нашего маркетингового исследования, известная
вода «Боржоми» (Грузия) доставлялась в Черкесск питьевыми цистернами.
Аналогично поступала фирма-производитель ООО «ВисмаАрхыз», которая с соблюдением всех санитарных норм и таможенного законодательства РФ бутилировала не только знаменитую карачаевочеркесскую минеральную воду «Архыз», но и разливала (даже в стеклянную тару) поду «Боржоми», закупаемую легально.
Однако рекомендуемые нами программы маркетинговой контаминации, т.е.
соединения в рамках маркетинговой среды двух или нескольких рыночных признаков, способствующих повышению потребительского спроса, обеспечили высокую рыночную востребованность во второй половине 2008 года питьевых природных минеральных вод курорта Сочи.
Невысокая минерализация (Б.Л.
Винокуров, 2006) и содержание биологически активных компонентов: железа, фтора, брома, кремния, бора выгодно отличает их от большинства минеральных вод, имеющихся в розничной продаже, в том числе и привозимых из-за рубежа.
Минеральная вода «Сочинская» лечебно-столовая, относится к группе гидрокарбонатно-хлоридных (хлоридно-гидрокарбонатных) натриевых, йодных вод, со слабощелочной реакцией, средней минерализации, с повышенным содержанием бора, фтора, брома, кремния.
Минеральная вода «Лазаревская» — лечебная маломинерализованная, гидрокарбонатно-хлоридно-натриевого состава, с йодной и фторной спецификой, со слабощелочной реакцией.
В составе биологически активных компонентов в кондиционных концентрациях присутствует бор.
Минеральная вода «Пластунская» лечебная, слабоминерализованная, гидрокарбонатно-натриевая, со слабощелочной ре

[Back]