Проверяемый текст
Мутчаева Маргарита Якубовна. Таргетный маркетинг в системном управлении рынком природных минеральных вод Южного федерального округа (Диссертация 2007)
[стр. 51]

известностью наиболее четко прослеживается для марок «Ациа Мтега1е» (рекламу марки видели/слышали за последний месяц 41% потребителей/покунагелей минеральной и питьевой воды), «Воп А^иа» (34%), «Чистая вода» (20%).
Данная зависимость не наблюдается для марок «Карачинская» и «Жемчужина Сибири».
Эти марки отличаются высоким уровнем спонтанной известности при относительно малой активности рекламной политики производителей.
Высокий уровень известности в данном случае объясняется в первую очередь давним существованием марок и их производителей на рынке минеральной и питьевой воды.
Кроме того, продукцию под этими марками долгое время выпускали несколько производителей.

Рис.
1.
Зависимость запоминаемости рекламы и спонтанной известности марок минеральной и питьевой воды (версия Н.И.
Тютюник, 2011).
Сплипмй* известное*» Наиболее известными по списку в России являются марки «Ациа Мшега1е» (94%), «Воп Ас]иа» (92%), «Чистая вода» (85%), «Жемчужина Сибири» (82%), «Боржоми» (81%), «Нарзан» (75%), «Святой источник» (62%), «Ессентуки» (62%).
Известность остальных марок составляет менее 50%.
Среди марок минеральной и питьевой воды стоит отметить (в Сибирском и Дальневосточном федеральных округах РФ) резкое снижение популярности марки «Жемчужина Сибири»: показатель
«Юр-оГ-гтнпс!» уменьшился с 10% до 2%, показатель спонтанной известности с 51% до 36%, известность по списку с 91% до 82%.
Возможно, несколько при
[стр. 54]

54 кота, по самым скромным оценкам, составят свыше 120 млн.
долларов.
Маркетинговые агентства заверяют, что дефицита питьевой и минеральной воды в России после запрета грузинских марок не предвидится.
Производители «Нарзана» уже поделились своими планами существенно увеличить объемы производства и сбыта своей воды.
Схожие планы у компании «Вимм-Билль-Данн» — производителя «Ессентуков».
Эксперты полагают, что в сумме эти марки могут заместить до 50% освободившейся от «Боржоми» доли рынка.
Однако, скорее всего, ниши — по крайней мере, не лечебных, а просто питьевых напитков, — займут западные А^иа Мтега1е и Воп Аяиа, торговая марка которых (как указывает известный маркетолог Н.И.
Тютюник, 2004) на рынке питьевых и минеральных (столовых и лечебных) природных вод тесно связана с запоминаемостью телевизионных рекламных роликов торговых марок (рис.
3).
Связь между количеством видевших или слышавших за последний месяц рекламу минеральной/питьевой воды и спонтанной известностью наиболее четко прослеживается для марок «Ачиа Мтега1е» (рекламу марки видели/слышали за последний месяц 41% потребителей/покупателей минеральной и питьевой воды), «Воп Аяиа» (34%), «Чистая вода» (20%).
Данная зависимость не наблюдается для марок «Карачинская» и «Жемчужина Сибири».
Эти марки отличаются высоким уровнем спонтанной известности при относительно малой активности рекламной политики производителей.
Высокий уровень известности в данном случае объясняется в первую очередь давним существованием марок и их производителей на рынке минеральной и питьевой воды.
Кроме того, продукцию под этими марками долгое время выпускали несколько производителей.

Наиболее известными по списку из России являются марки «Ациа Мтега1е» (94%), «Воп Ациа» (92%), «Чистая вода» (85%), «Жемчужина Сибири» (82%), «Боржоми» (81%), «Нарзан» (75%), «Святой источник»

[стр.,55]

55 Рис.
3.
3 рок мине 45% 40% ■ ависимость разыми и п запоминав итьевой вое и ости рекл )ы (версия Н ► имы и спои Тютюн тайной изв ику 2004).
естпости маД Л/Ъ як 1 1 ■ -сх 3 5 1 _ ♦ — В4Ш ♦ ♦ ♦ * .
.
♦ 0% 20 (62%), «Ессентуки % 40% 60% 80% 100% 120% Спонтанная известность »(62%).
Известность остальных марок составляет менее 50%.
Среди марок минеральной и питьевой воды стоит отметить (в Сибирском и Дальневосточном федеральных округах РФ) резкое снижение популярности марки «Жемчужина Сибири»: показатель
«*ор-оГттсЬ> уменьшился с 10% до 2%, показатель спонтанной известности с 51% до 36%, известность по списку с 91% до 82%.
Возможно, несколько причин
ослабления позиций минеральной воды, производства компании ВИНАП.
Во-первых, последние два года ВИНАП снижал объемы производства безалкогольных напитков, и продукция была меньше представлена на рынке, чем раньше.
Во-вторых, стратегической задачей компании на 2003 г.
являлось строительство и запуск новых заводов «$оЬо1 Веег» и «$оЬо1 Мее», а работа по усилению или поддержанию позиций прежних марок на рынке безалкогольной продукции велась менее активно.
Лидерами по вовлеченности в покупки за последний месяц являются марки «Карачинская» (91%), «Воп А^иа» (21%), «Жемчужина Сибири» (21%), «А^иа Мтега1е» (20%) и «Чистая вода» (13%).
Причем если для «Жемчужины Сибири» доля вовлеченных в покупки снизилось в 2 раза, то для остальных лидеров рынка этот показатель несколько вырос по сравнению с предыдущей волной исследования.
Доля вовлеченных в покупку остальных марок за последний месяц не превышает 5%

[Back]