52 чин ослабления позиций минеральной воды, производства компании ВИНАМ. Во-первых, последние два года ВИНАМ снижал объемы производства безалкогольных напитков, и продукция была меньше представлена на рынке, чем раньше. Во-вторых, стратегической задачей компании на 2003 г. являлось строительство и запуск новых заводов «8оЪо1 Веег» и «8оЬо1 .кисе», а работа по усилению или поддержанию позиций прежних марок на рынке безалкогольной продукции велась менее активно. Лидерами по вовлеченности в покупки за последний месяц являются марки «Карачинская» (91%), «Воп А^иа» (21%), «Жемчужина Сибири» (21%), «А^иа Мшега1е» (20%) и «Чистая вода» (13%). Причем если для «Жемчужины Сибири» доля вовлеченных в покупки снизилось в 2 раза, то для остальных лидеров рынка этот показатель несколько вырос по сравнению с предыдущей волной исследования. Доля вовлеченных в покупку остальных марок за последний месяц нс превышает 5% покупателей/потребитслсй минеральной и питьевой воды» (Н.И. Тютюн и к, 2011). Для питья Для избранных Не буду пить Цена сильно завышена Значения признаков Рисунок 2. Профили некоторых марок минеральной и питьевой воды (по версии Л.И. Щегловой, 2011) Другой известный маркетолог А.И. Щеглова (2011) отмечает, что большинство «покупателей/потребителей по-прежнему предпочитают газированную минеральную воду (90% покупателей/потребителей минеральной и питьевой воды). Данная ситуация вполне согласуется с предпочтениями опрошенных относительно марок минеральной и питьевой |
55 Рис. 3. 3 рок мине 45% 40% ■ ависимость разыми и п запоминав итьевой вое и ости рекл )ы (версия Н ► имы и спои Тютюн тайной изв ику 2004). естпости маД Л/Ъ як 1 1 ■ -сх 3 5 1 _ ♦ — В4Ш ♦ ♦ ♦ * . . ♦ 0% 20 (62%), «Ессентуки % 40% 60% 80% 100% 120% Спонтанная известность »(62%). Известность остальных марок составляет менее 50%. Среди марок минеральной и питьевой воды стоит отметить (в Сибирском и Дальневосточном федеральных округах РФ) резкое снижение популярности марки «Жемчужина Сибири»: показатель «*ор-оГттсЬ> уменьшился с 10% до 2%, показатель спонтанной известности с 51% до 36%, известность по списку с 91% до 82%. Возможно, несколько причин ослабления позиций минеральной воды, производства компании ВИНАП. Во-первых, последние два года ВИНАП снижал объемы производства безалкогольных напитков, и продукция была меньше представлена на рынке, чем раньше. Во-вторых, стратегической задачей компании на 2003 г. являлось строительство и запуск новых заводов «$оЬо1 Веег» и «$оЬо1 Мее», а работа по усилению или поддержанию позиций прежних марок на рынке безалкогольной продукции велась менее активно. Лидерами по вовлеченности в покупки за последний месяц являются марки «Карачинская» (91%), «Воп А^иа» (21%), «Жемчужина Сибири» (21%), «А^иа Мтега1е» (20%) и «Чистая вода» (13%). Причем если для «Жемчужины Сибири» доля вовлеченных в покупки снизилось в 2 раза, то для остальных лидеров рынка этот показатель несколько вырос по сравнению с предыдущей волной исследования. Доля вовлеченных в покупку остальных марок за последний месяц не превышает 5% 56 покупателей/потребителей минеральной и питьевой воды» (Н.И. Тютюник, 2004). Для питья Для избранных Не буду пить вует качеству I Цена сильно 7 завышена Значения признаков Рисунок 4. Профили некоторых марок минеральной и питьевой воды (по версии Л.М. Щегловой) Другой известный маркетолог А.И. Щеглова (2005) отмечает, что большинство «покупателей/потребителей по-прежнему предпочитают газированную минеральную воду (90% покупателей/потребителей минеральной и питьевой воды). Данная ситуация вполне согласуется с предпочтениями опрошенных относительно марок минеральной и питьевой воды. В покупку бутилированной питьевой воды в больших емкостях (19-20 л) вовлечены 9% домохозяйств (в 2002 г. 6%, в 2001 г. 5%). Хотя доля покупателей данного продукта невысока, но стоит отметить некоторый рост этого показателя по сравнению с 2001 -2002 г. Следует сказать также, что при личном опросе по месту жительства происходит некоторый сдвиг в сторону менее обеспеченных слоев населения, а, значит, можно предположить, что полученная нами оценка доли покупателей бутылированной питьевой воды может быть несколько занижена. Помимо известности и опыта покупок для некоторых марок минеральной и питьевой воды изучались имиджевые характеристики с использованием семантического дифференциала. Респондентам было предложено оценить такие марки, как «Карачинская», «Нарзан», «Воп А^иа», «Благая Весть», «Боржоми», «Жемчужина Сибири», «Ачиа |