Проверяемый текст
Мутчаева Маргарита Якубовна. Таргетный маркетинг в системном управлении рынком природных минеральных вод Южного федерального округа (Диссертация 2007)
[стр. 54]

54 группе марок примыкает также марка «Благая Весть».
Однако «Благая Весть» в меньшей степени воспринимается как предпочитаемая марка и в меньшей степени как простая питьевая вода.
Профили марок «Карачинская» и «Жемчужина Сибири» отличаются от двух групп марок, описанных выше, и в то же время несколько различаются между собой.
Марка «Карачинская» воспринимается как минеральная вода для питья и для всех (т.е.
не элитная), ее цена как соответствующая качеству, и в целом марка относится к предпочитаемым.
Марка «Жемчужина Сибири» тоже воспринимается как питьевая вода для всех, а вот по предпочтению и соотношению цены и качества оценки принимают средние значения.
Месячный объем рынка минеральной и питьевой воды за последний
год увеличился на 26% в натуральном выражении и на 35% в стоимостном, что объясняется повышением интенсивности покупок, увеличением среднего объема потребления и общим ростом уровня цен.
Лидером в структуре рынка в Сибири по маркам
(диаграмма 3) остается «Карачинская» ей принадлежит 72% объема рынка в натуральном выражении.
Стоит
отмстить постоянный рост доли данной марки в структуре рынка за последние 4 года (в прошлом году доля от объема рынка марки Карачинская составила 55%, в 2010 г.
47%, в 2009 г.
30%, в 2008 г.
лишь 7% в натуральном выражении).
На второе место вышла марка «Чистая вода»: ее доля, увеличившись за год в два раза, составляет сегодня 17% от объема рынка в натуральном выражении).
Маркам «Ациа Мтега1е» и «Воп Ациа» принадлежит сегодня 4% и 3% объема рынка в натуральном выражении соответственно.
Вместе с резким снижением известности
еше более резко снизилась доля рынка, принадлежащая марке «Жемчужина Сибири» (3% в 2010 г., 26% в 2009 г., 40% в 2008 г.).
Соответственно наибольшая доля в структуре рынка по производителям принадлежит ООО «Карачинский источник»
^52% в натураль
[стр. 57]

57 Мшега1е», «Чистая вода», «Святой источник».
В результате были получены профили восприятия этих марок по следующим параметрам (рис.
4): лечебные свойства (для лечения/для питья), доступность для разных групп населения (для всех/для избранных), предпочтение (предпочитаю/не буду пить), соотношение пены и качества (цена соответствует качеству/цена сильно завышена).
Профили марок «Нарзан» и «Боржоми» достаточно близки между собой.
Отличительной чертой этих марок являются их лечебные свойства.
При этом по остальным параметрам характерны средние оценки.
К категории питьевых вод относятся марки «Воп Ачиа», «Ациа Мтега1е», «Чистая вода», «Святой источник» (их профили почти не отличаются между собой).
В предыдущие годы цены на марки данной категории в большей степени воспринимались как завышенные, кроме того марки в меньшей степени воспринимались как предпочитаемые.
Изменения, произошедшие в профиле данной группы марок, связаны с растущей вовлеченностью в потребление и покупки негазированной питьевой воды, за которую раньше люди реже были готовы платить.
К этой группе марок примыкает также марка «Благая Весть».
Однако «Благая Весть» в меньшей степени воспринимается как предпочитаемая марка и в меньшей степени как простая питьевая вода.
Профили марок «Карачинская» и «Жемчужина Сибири» отличаются от двух групп марок, описанных выше, и в то же время несколько различаются между собой.
Марка «Карачинская» воспринимается как минеральная вода для питья и для всех (т.е.
не элитная), ее цена как соответствующая качеству, и в целом марка относится к предпочитаемым.
Марка «Жемчужина Сибири» тоже воспринимается как питьевая вода для всех, а вот по предпочтению и соотношению цены и качества оценки принимают средние значения.
Месячный объем рынка минеральной и питьевой воды за послед


[стр.,58]

58 ний год увеличился на 26% в натуральном выражении и на 35% в стоимостном, что объясняется повышением интенсивности покупок, увеличением среднего объема потребления и общим ростом уровня цен.
Лидером в структуре рынка в Сибири по маркам
(рис.
5) остается «Карачинская» ей принадлежит 72% объема рынка в натуральном выражении.
Стоит
отметить постоянный рост доли данной марки в структуре рынка за последние 4 года (в прошлом году доля от объема рынка марки Карачинская составила 55%, в 2001 г.
47%, в 2000 г.
30%, в 1999 г.
лишь 7% в натуральном выражении).
На второе место вышла марка «Чистая вода»: ее доля, увеличившись за год в два раза, составляет сегодня 17% от объема рынка в натуральном выражении).
Маркам «Ациа Мтега1е» и «Воп Ациа» принадлежит сегодня 4% и 3% объема рынка в натуральном выражении соответственно.
Вместе с резким снижением известности
еще более резко снизилась доля рынка, принадлежащая марке «Жемчужина Сибири» (3% в 2003 г., 26% в 2002 г., 40% в 2001 г.).
Соответственно наибольшая доля в структуре рынка по производителям принадлежит ООО «Карачинский источник»
(52% в натуральном выражении).
На втором месте пока еще остается ОАО ВИНАП Карачинская 71,6% Другие марки 1,0% ~^ Святой источник 0,5% Нарзан 1,1% Жемчужина Сибири 2,7% Чистая Ациа ттега1е 3,5% вода 17,1 % Рисунок 5.
Структура рынка минеральной и питьевой воды помаркам, в натуральном выражении (по версии А.И.Щегловой, 2005).

[Back]