54 группе марок примыкает также марка «Благая Весть». Однако «Благая Весть» в меньшей степени воспринимается как предпочитаемая марка и в меньшей степени как простая питьевая вода. Профили марок «Карачинская» и «Жемчужина Сибири» отличаются от двух групп марок, описанных выше, и в то же время несколько различаются между собой. Марка «Карачинская» воспринимается как минеральная вода для питья и для всех (т.е. не элитная), ее цена как соответствующая качеству, и в целом марка относится к предпочитаемым. Марка «Жемчужина Сибири» тоже воспринимается как питьевая вода для всех, а вот по предпочтению и соотношению цены и качества оценки принимают средние значения. Месячный объем рынка минеральной и питьевой воды за последний год увеличился на 26% в натуральном выражении и на 35% в стоимостном, что объясняется повышением интенсивности покупок, увеличением среднего объема потребления и общим ростом уровня цен. Лидером в структуре рынка в Сибири по маркам (диаграмма 3) остается «Карачинская» ей принадлежит 72% объема рынка в натуральном выражении. Стоит отмстить постоянный рост доли данной марки в структуре рынка за последние 4 года (в прошлом году доля от объема рынка марки Карачинская составила 55%, в 2010 г. 47%, в 2009 г. 30%, в 2008 г. лишь 7% в натуральном выражении). На второе место вышла марка «Чистая вода»: ее доля, увеличившись за год в два раза, составляет сегодня 17% от объема рынка в натуральном выражении). Маркам «Ациа Мтега1е» и «Воп Ациа» принадлежит сегодня 4% и 3% объема рынка в натуральном выражении соответственно. Вместе с резким снижением известности еше более резко снизилась доля рынка, принадлежащая марке «Жемчужина Сибири» (3% в 2010 г., 26% в 2009 г., 40% в 2008 г.). Соответственно наибольшая доля в структуре рынка по производителям принадлежит ООО «Карачинский источник» ^52% в натураль |
57 Мшега1е», «Чистая вода», «Святой источник». В результате были получены профили восприятия этих марок по следующим параметрам (рис. 4): лечебные свойства (для лечения/для питья), доступность для разных групп населения (для всех/для избранных), предпочтение (предпочитаю/не буду пить), соотношение пены и качества (цена соответствует качеству/цена сильно завышена). Профили марок «Нарзан» и «Боржоми» достаточно близки между собой. Отличительной чертой этих марок являются их лечебные свойства. При этом по остальным параметрам характерны средние оценки. К категории питьевых вод относятся марки «Воп Ачиа», «Ациа Мтега1е», «Чистая вода», «Святой источник» (их профили почти не отличаются между собой). В предыдущие годы цены на марки данной категории в большей степени воспринимались как завышенные, кроме того марки в меньшей степени воспринимались как предпочитаемые. Изменения, произошедшие в профиле данной группы марок, связаны с растущей вовлеченностью в потребление и покупки негазированной питьевой воды, за которую раньше люди реже были готовы платить. К этой группе марок примыкает также марка «Благая Весть». Однако «Благая Весть» в меньшей степени воспринимается как предпочитаемая марка и в меньшей степени как простая питьевая вода. Профили марок «Карачинская» и «Жемчужина Сибири» отличаются от двух групп марок, описанных выше, и в то же время несколько различаются между собой. Марка «Карачинская» воспринимается как минеральная вода для питья и для всех (т.е. не элитная), ее цена как соответствующая качеству, и в целом марка относится к предпочитаемым. Марка «Жемчужина Сибири» тоже воспринимается как питьевая вода для всех, а вот по предпочтению и соотношению цены и качества оценки принимают средние значения. Месячный объем рынка минеральной и питьевой воды за послед 58 ний год увеличился на 26% в натуральном выражении и на 35% в стоимостном, что объясняется повышением интенсивности покупок, увеличением среднего объема потребления и общим ростом уровня цен. Лидером в структуре рынка в Сибири по маркам (рис. 5) остается «Карачинская» ей принадлежит 72% объема рынка в натуральном выражении. Стоит отметить постоянный рост доли данной марки в структуре рынка за последние 4 года (в прошлом году доля от объема рынка марки Карачинская составила 55%, в 2001 г. 47%, в 2000 г. 30%, в 1999 г. лишь 7% в натуральном выражении). На второе место вышла марка «Чистая вода»: ее доля, увеличившись за год в два раза, составляет сегодня 17% от объема рынка в натуральном выражении). Маркам «Ациа Мтега1е» и «Воп Ациа» принадлежит сегодня 4% и 3% объема рынка в натуральном выражении соответственно. Вместе с резким снижением известности еще более резко снизилась доля рынка, принадлежащая марке «Жемчужина Сибири» (3% в 2003 г., 26% в 2002 г., 40% в 2001 г.). Соответственно наибольшая доля в структуре рынка по производителям принадлежит ООО «Карачинский источник» (52% в натуральном выражении). На втором месте пока еще остается ОАО ВИНАП Карачинская 71,6% Другие марки 1,0% ~^ Святой источник 0,5% Нарзан 1,1% Жемчужина Сибири 2,7% Чистая Ациа ттега1е 3,5% вода 17,1 % Рисунок 5. Структура рынка минеральной и питьевой воды помаркам, в натуральном выражении (по версии А.И.Щегловой, 2005). |