|
5$ ном выражении). На втором месте пока еще остается ОАО ВИН АП (22%). На третьем месте ООО «Компания Чистая Вода». Остальные производители имеют не более 5% объема рынка, как в натуральном, так и в стоимостном выражении. Несмотря на то, что большинство потребителей предпочитают покупать газированную минеральную воду, доля негазированной питьевой воды в структуре рынка продолжает увеличиваться (20% в 2011 г., 10% в 2010 г., 4% в 2008 г.). Люди все чаще готовы платить просто за чистую питьевую воду. Почти вся покупаемая минерал ьная/питьевая вода приобретается в пластиковой упаковке (99% объема рынка в натуральном выражении). Объем продукции, приобретаемой в стеклянной упаковке, составляет около 0,1%. Доли покупок, совершаемых в продовольственных магазинах и в уличных киосках почти сравнялись и составляют сегодня 38% и 32%, хотя разрыв в долях объема рынка в натуральном выражении, естественно, более существенный (33% и 21% соответственно). 9% объема рынка составляет вода, купленная с доставкой на дом (это связано с увеличением доли негазированной воды в структуре рынка и ростом числа покупателей бутилированной питьевой воды)». Карачинская 71.6% Другие чарки 1.0%—► Святой источник 0.5% Нарзан 1.1% Чистая , Ааиа гтппега1е 3,5% вода 17,1 /о Жемчужина Сибири \ о уо/0 Воп ациа 2.6% Диаграмма 3. Структура рынка минеральной и питьевой воды по маркам, в натуральном выражении (по версии Л.И.Щегловой, 2011). Анализируя данные схемы 1 следует указать на две обособленные группы маркетинговых приёмов, формирующих информационное поле при сбыте бутилированных питьевых и минеральных (столовых и ле |
59 (22%). На третьем месте ООО «Компания Чистая Вода». Остальные производители имеют не более 5% объема рынка, как в натуральном, так и в стоимостном выражении. Несмотря на то, что большинство потребителей предпочитают покупать газированную минеральную воду, доля негазированной питьевой воды в структуре рынка продолжает увеличиваться (20% в 2003 г., 10% в 2002 г., 4% в 200! г.). Люди все чаще готовы платить просто за чистую питьевую воду. Почти вся покупаемая минеральная/питьевая вода приобретается в пластиковой упаковке (99% объема рынка в натуральном выражении). Объем продукции, приобретаемой в стеклянной упаковке, составляет около 0,1 %. Доли покупок, совершаемых в продовольственных магазинах и в уличных киосках почти сравнялись и составляют сегодня 38% и 32%, хотя разрыв в долях объема рынка в натуральном выражении, естественно, более существенный (33% и 21% соответственно). 9% объема рынка составляет вода, купленная с доставкой на дом (это связано с увеличением доли негазированной воды в структуре рынка и ростом числа покупателей бутилированной питьевой воды)». Как отмечает известный в Южном федеральном округе РФ маркетолог К.А. Георгиади-Авдиенко (2004), конкуренция на рынке минеральной воды будет обостряться, поскольку конкуренты способны очень сильно влиять на выбор фирмой того или иного рынка, на котором она будет пытаться работать. Следует учесть, что конкуренция бывает зрех видов (по версии М.В. Кострыкиной, 2006): функциональная конкуренция, которая возникает потому, что любую потребность, вообще говоря, можно удовлетворить очень различными рыночными способами. И, соответственно, все услуги или товары, обеспечивающие такое удовлетворение, являются функциональными рыночными конкурентами; видовая конкуренция следствие того, что имеются услуги или това |