Проверяемый текст
Мутчаева Маргарита Якубовна. Таргетный маркетинг в системном управлении рынком природных минеральных вод Южного федерального округа (Диссертация 2007)
[стр. 82]

82 считают лучшей водой «Минскую», но, вероятно, из-за капризов дистрибуции приобретать предпочитают «Дариду».
В основе потребительского поведения по отношению к «Минской» особенно важную роль играет вкус (43,3%), симпатии к «Дариде» не в последнюю очередь обусловлены тем же вкусом (37,3%), ценой (19%) и дистрибуцией («везде продается» — 15,5%).
К «Фросту» — вкусом (39,1%), натуральным происхождением (16,7%) и репутацией
производителя (7,9%).
Интересно, что «Воп А^иа», вошедшая в пятерку, долю потребителей удерживает за счет традиции потребления (2,9%), а также дизайна упаковки (5,9%).
Сравнительно экзотическая для отечественного рынка «Боржоми» имеет стойкую репутацию натуральной и полезной для здоровья минеральной воды (40%) и вдобавок широко представленного в розничной торговой сети продукта (20%).
В целом для потребителя наибольшим значением обладают такие качества минеральных вод, как вкус, приемлемая цена, натуральное происхождение и полезность для здоровья, репутация производителя, представленность в розничной торговой сети.
На рынке минеральных вод Украины из года в год объемы производства растут достаточно быстрыми темпами.
Небольшое снижение наблюдалось в
2008, но это было связано с холодным летом.
За период
2009 2011 годов производство выросло на 45% с 58,2 млн.
дал в 2009 году до 84,5 млн.
дал в 2011 году.
Главными факторами роста производства стали повышение культуры потребления минеральных вод и возросший интерес потребителей к «здоровым» продуктам питания.
Сейчас минеральная вода становится неотъемлемым атрибутом любых мероприятий, помощницей при проведении лечебных и косметологических процедур.
Объем внутреннего потребления на Украине в последние годы составляет около 85 млн.
дал минеральной воды.
Из них большая часть
[стр. 64]

64 бирают потребителей у менее крупных и удачливых производителей, продукция которых уже сегодня представлена довольно фрагментарно (особенно в Минске).
Нынешний спрос на минеральные воды Белоруссии во многом обусловлен ростом покупательской способности и является составляющей более общей тенденции роста спроса на безалкогольные напитки.
Любопытные данные на этот счет привел исполнительный директор ИП «Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия» Александр Денисов (2005).
По его словам, расходы на безалкогольные напитки в потребительском бюджете среднего белоруса составляют около 2% (в 2003 г.
— приблизительно 1,5%).
С учетом роста заработной платы за эти годы, в 2003 г.
средний белорус за год выпивал 18-20 л безалкогольных напитков, в 2005 г.
— около 50 л.
Более того, нельзя не отметить качественных изменений на рынке: среди безалкогольных напитков появились принципиально новые категории (энергетические напитки, холодные чаи и т.п.).
Возрастает спрос на питьевую негазированную воду, которую все чаще используют не только для питья, но и для приготовления пищи.
Наконец, все большее распространение получают добавления тех или иных микроэлементов, особенно востребованных в условиях Беларуси.
Понять механизм формирования потребительских симпатий и предпочтений во многом помогают данные исследований Института социологии НАН РБ, произведенных в конце 2005 г.
для республиканского конкурса «Продукт года».
Большинство потребителей считают лучшей водой «Минскую», но, вероятно, из-за капризов дистрибуции приобретать предпочитают «Дариду».
В основе потребительского поведения по отношению к «Минской» особенно важную роль играет вкус (43,3%), симпатии к «Дариде» не в последнюю очередь обусловлены тем же вкусом (37,3%), ценой (19%) и дистрибуцией («везде продается» — 15,5%).
К «Фросту» — вкусом (39,1%), натуральным происхождением (16,7%) и репутацией


[стр.,65]

65 производителя (7,9%).
Интересно, что «Воп Ациа», вошедшая в пятерку, долю потребителей удерживает за счет традиции потребления (2,9%), а также дизайна упаковки (5,9%).
Сравнительно экзотическая для отечественного рынка «Боржоми» имеет стойкую репутацию натуральной и полезной для здоровья минеральной воды (40%) и вдобавок широко представленного в розничной торговой сети продукта (20%).
В целом для потребителя наибольшим значением обладают такие качества минеральных вод, как вкус, приемлемая цена, натуральное происхождение и полезность для здоровья, репутация производителя, представленность в розничной торговой сети.
На рынке минеральных вод Украины из года в год объемы производства растут достаточно быстрыми темпами.
Небольшое снижение наблюдалось в
2004, но это было связано с холодным летом.
За период
2001 2005 гг.
производство выросло на 45% с 58,2 млн дал в 2001 г.
до 84,5 млн дал в 2005 г.
Главными факторами роста производства стали повышение культуры потребления минеральных вод и возросший интерес потребителей к «здоровым» продуктам питания.
Сейчас минеральная вода становится неотъемлемым атрибутом любых мероприятий, помощницей при проведении лечебных и косметологических процедур.
Объем внутреннего потребления на Украине в последние годы составляет около 85 млн.
дал минеральной воды.
Из них большая часть
принадлежит газированным формам, которым украинский потребитель отдает предпочтение.
Так, в 2005 году негазированной воды было произведено около 8,5 млн.
дал, а газированной в девять раз больше — 76,0 млн дал.
Тем не менее, потребление негазированной воды растет.
Например, в еще 2004 году на Украине это соотношение составляло 1:12.
Такое увеличение потребления негазированной воды связано с увеличением количества покупателей, использующих ее для приготовления пищи, и компаний, покупающих питьевую воду на рабочие места для со

[Back]