|
степени проявление возросшего имиджа города характерно для года проведения Игр и последующего за ним периода. Все это является одним из наиболее значительных результатов долговременного действия для привлечения туристов и инвестиций. Структурные изменения В настоящее время в соответствии с рекомендациями МОК концепция Олимпийских игр и строительство Олимпийских сооружений должны точно соответствовать планам социально-экономического развития принимающего города. Опыт свидетельствует о том, что доходы ОКОИ превышают его операционные расходы в период проведения Игр. В случае, когда город может использовать это превышение на финансирование объектов, необходимых для проведения Игр и вписывающихся в планы его социально-экономического развития, Олимпийские игры с большой вероятностью могут считаться экономически успешными. Структурные изменения в городе в результате проведения Зимних Олимпийских игр проявляются в развитии и усовершенствовании транспортной инфраструктуры, современной системы телекоммуникаций, спортивной инфраструктуры международного уровня, жилого, гостиничного и офисного фонда, урбанистической культуры города в целом. Именно фактор глубоких структурных преобразований все более становится преобладающим в стремлении крупнейших городов мира получить право на проведение Олимпийских игр и усилении конкуренции между городами. Экологические аспекты Вопросы охраны окружающей среды, в связи с проведением Олимпийских игр становятся одной из ключевых тем в критериях МОК при выборе принимающего города. Такой подход становится действенным 174 |
147 принимающий город. Очевидно, что обусловленные Олимпиадой нематериальные факторы вряд ли могут быть подкреплены конкретными показателями, однако они будут весьма весомыми. В макроэкономическом анализе выделяют такие проявления нематериальных результатов как имидж, структурные сдвиги, экологические аспекты, рекреационные ценности и т.д. Имидж Несомненно, участие в конкурсе городов-претендентов на прием Зимних Олимпийских игр является позитивным фактором, который способствует формированию позитивного имиджа устроителя, поскольку сам факт подачи заявки привлекает внимание мировой общественности и СМИ к городу. Причем этот эффект усиливается, когда объявляется о выборе города в качестве хозяина Игр. Далее на имидж города работают все средства массовой информации, включая телевидение и интернет. Хорошие результаты дает организация специальной программы по работе со средствами массовой информации, включая зарубежные телеи радиокомпании. В наибольшей степени проявление возросшего имиджа города характерно для года проведения Игр и последующего за ним периода. Все это является одним из наиболее значительных результатов долговременного действия для привлечения туристов и инвестиции. Структурные изменения В настоящее время в соответствии с рекомендациями МОК концепция Олимпийских игр и строительство Олимпийских сооружений должны точно соответствовать планам социально-экономического развития принимающего города. Опыт свидетельствует о том, что доходы ОКОИ превышают его 148 операционные расходы в период проведения Игр. В случае, когда город может использовать это превышение на финансирование объектов, необходимых для проведения Игр и вписывающихся в планы его социальноэкономического развития, Олимпийские игры с большой вероятностью могут считаться экономически успешными. Структурные изменения в городе в результате проведения Зимних Олимпийских игр проявляются в развитии и усовершенствовании транспортной инфраструктуры, современной системы телекоммуникаций, спортивной инфраструктуры международного уровня, жилого, гостиничного и офисного фонда, урбанистической культуры города в целом. Именно фактор глубоких структурных преобразований все более становится преобладающим в стремлении крупнейших городов мира получить право на проведение Олимпийских игр и усилении конкуренции между городами. Экологические аспекты Вопросы охраны окружающей среды в связи с проведением Олимпийских игр становятся одной из ключевых тем в критериях МОК при выборе принимающего города. Такой подход становится действенным стимулом либо к формированию специальной экологической программы (как это имеет место в случае с Пекином, провозгласившим «Зеленые игры» 2008 года), либо к целенаправленной систематизации и «Олимпийской» адаптации уже существующего комплекса природоохранных программ и мероприятий. В любом случае расходы, связанные с реализацией предолимпийской экологической программы в соответствии с требованиями МОК, следует отнести к позитивному воздействию Игр на принимающий город, хотя получаемый при этом экономический эффект не поддается количественной оценке. |