64 # труднее осуществлять продвижение товара (услуги) на рынке, и тем больше требуется для этого затрат. К основным показателям производственно-экономической ситуации предприятия относятся: 1. Норма прибыли на капитал (рентабельность) S , ( t ) = (2.2.6) где M(t) прибыль предприятия в период ( t); A(t) капитал (активы) предприятия за этот же период. Данный показатель является аналогом хорошо известного показателя рентабельности, характеризует относительную доходность предприятия, рассчитанную по отношению к его капитальным ресурсам, и не нуждается в особых комментариях. 2. Фондоотдача предприятия. ® S2(t) = . (2.2.7) где V(t) объем производства в период t (в натуральном, а чаще денежном выражении); A(t) активы предприятия в этот же период. Наиболее употребимой модификацией этого показателя является его расчет не по отношению ко всем активам, а к основным производственным фондам предприятия. 2. Производительность капитала. (2-2.8) где D(t) величина добавленной стоимости, произведенной в период t; A(t) величина капитала (активов) в тот же период. Показатель Ss(0 характеризует соотношение между добавленной стоимостью и капиталом, и отражает уровень его активности, способности |
96 Данный показатель обладает следующими свойствами. Если R3(t) > 1, то предприятие с известной вероятностью и при прочих равных условиях может расширять свою экспансию на рынке; в противоположном случае требуется более осторожный подход и специальное исследование спроса. Действительно, значение R.3(t) > 1 будет обеспечено при достаточно регулярном росте объемов продаж (числитель дроби (П-3.3) будет больше единицы) и при регулярном уровне реализации продукции или услуг (знаменатель этой же дроби будет либо равняться единице, либо равняться 1 то есть находиться в е-приближении к ней, где е мало). 4. Эффективность маркетинга я , 3 4 ) где P(t) объем продаж в r-ом периоде; Z m( 0 ~ затраты на маркетинг. Этот показатель характеризует величину «отдачи» (сумму реализации) на единицу маркетинговых расходов. Чем выше RzfO* тем более эффективен маркетинг. Заметим, что при малом временном интервале t (день, неделя, месяц), необходимо вводить лаг запаздывания Г, который отражает время отклика (реакции) рынка на проводимые мероприятия. В этом случае формула (П-3.4) модифицируется следующим образом: ( ,ы -4а> 5. Показатель сопротивляемости («вязкости») рынка: , , Z.(I) I м о Р О Г Ш <и-3'5) Очевидно, что этот индикатор является обратным по отношению к показателю И зО ) * он отражает среднюю величипу затрат на маркетинг, необходимую для продажи единицы продукции. Чем выше Л з ( 0 > тем труднее осуществлять продвижение товара (услуги) на рынке, и тем больше требуется для этого затрат. К основным показателям производственно-экономической ситуации предприятия относятся: 97 1. Норма прибыли на капитал (рентабельность^ S i ( t ) = ■ ш ‘з -б) где М ( t) прибыль предприятия в период ( t ); A(t) капитал (активы) предприятия за этот же период. Данный показатель является аналогом хорошо известного показателя рентабельности, характеризует относительную доходность предприятия, рассчитанную по отношению к его капитальным ресурсам, и не нуждается в особых комментариях. Следует лишь заметить, что в зависимости от вида прибыли, используемой при расчете S i ( t ) ♦он может варьироваться и принимать различные значения. Например, прибыль может быть балансовой или чистой (за вычетом налогов и других платежей). Кроме того, в знаменателе соотношения (П-3.6) в ряде случаев могут быть использованы не только собственные средства предприятия, но и общая сумма средств с учетом привлеченных ресурсов (заемных средств). Конкретный вариант расчета показателя S i ( t ) выбирается исходя из целей и задач анализа деятельности предприятия. 2. Фондоотдача предприятия. V(t) S i ( t ) " ~ A ( ! y (П' 3-7) где V(t) объем производства в период t (в натуральном, а чаще денежном выражении); A(t) активы предприятия в этот же период. Наиболее употребимой модификацией этого показателя является его расчет не по отношению ко всем активам, а к основным производственным фондам предприятия. 2. Производительность капитала. *>тж>где D(t) величина добавленной стоимости, произведенной в период t; A(t) величина капитала (активов) в тот же период. Показатель Б з ( 0 характеризует соотношение между добавленной стоимостью и капиталом, и отражает уровень его активности, способности «увеличивать стоимость» в процессе производства. Этот показатель существенно зависит не только от |