|
Эффективное использование этих важных преимуществ дадут возможность потребительским обществам конкурировать и динамично развиваться в ближайшем десятилетии. 3.2. Организация маркетинга на предприятиях сферы закупки, переработки и сбыта продукции Хотя термин «маркетинг» появился в словаре экономистов только в 50х годах, но в мировой практике маркетинг существует давно как результат многолетней эволюции взглядов товаропроизводителей на свою деятельность и изменение потребностей общества. По мнению ученых в этой области исследований, в периодизации подходов появления этого термина выделяются четыре этапа формирования маркетинга [134, 16, 96]. Первый до 1930 г., период «товарной ориентации» производителей, когда они стремились к улучшению качества товаров без учета потребностей покупателей. Второй 1930-1950 гг., период «сбытовой ориентации». Обеспечение роста продаж тогда в основном добивались с помощью рекламы. Третий 1950-1960 гг., период «рыночной ориентации». Он характеризовался производством товаров высокого качества для обеспечения максимума продаж, пользующихся повышенным спросом и появлением впервые отделов маркетинга на предприятиях. Четвертый с 1970 г., период «маркетингового управления». Стратегическое управление при этом производится с ориентацией на рынок с использованием различных методов формирования спроса и стимулирования сбыта. Думается, что изучение и осмысление информации об объективных причинах появления маркетинга, как качественно новой экономической теории, о периодах его становления, а также имеющиеся различные толкования данного термина и зарождение в процессе этого своего понимания по поднятому вопросу помогут только глубже раскрыть исследуемую проблему. |
Глава 2. Организация маркетинговой деятельности крестьянских хозяйств региона 2.1. Маркетинг — основа производственной и сбытовой деятельности предприятий малого бизнеса Хотя термин “маркетинг” появился в словаре экономистов только в 50-х годах, но в мировой практике маркетинг существует давно как результат многолетней эволюции взглядов товаропроизводителей на свою деятельность и изменение потребностей общества. По мнению ученых в этой области исследований, в периодизации подходов появления этого термина выделяются четыре этапа формирования маркетинга Первый —до 1930 г., период “товарной ориентации” производителей, когда они стремились к улучшению качества товаров без учета потребностей покупателей. Второй — 1930—1950 гг., период “сбытовой ориентации”. Обеспечение роста продаж тогда в основном добивались с 31,32,33 помощью рекламы. Третий 1950—1960 гг., период «рыночной ориентации”. Он характеризовался производством товаров высокого качества для обеспечения максимума продаж, пользующихся повышенным спросом и появлением впервые отделов маркетинга на предприятиях. Четвертый с 1970 г., период “маркетингового управления”. Стратегическое управление при этом производится с различных рования спроса и стимулирования сбыта. Думается, что изучение и осмысление информации об объективных причинах появления маркетинга, как качественно новой экономической теории, о периодах его становления, а также имеющиеся различные толкования данного термина и зарождение в процессе этого своего понимания по поднятому вопросу помогут только глубже раскрыть |