|
тратам на конечную продукцию и ее конкурентоспособности. И не только осознают, но и понимают недостаточный уровень знаний об организации эффективной маркетинговой деятельности своего предприятия и критически его оценивают (табл. 10). Таблица 10 Самооценка знаний кооператоров по маркетингу н применение их на практике, % 133 « Природно-экономические зоны Чувашии, Всего Период исследования знание и применение маркетинга 1996-1998 гг. 1999-2001 гг. Удельный вес кооператоров от числа иссле100 55 45 дованных Знание: северо-западная зона да 47 14 33 ист 53 36 17 центральная да 41 19 22 нет 59 41 18 юго-восточная да 32 9 23 ист 68 55 13 Применение на практике: северо-западная зона да 33 22 11 нет 67 27 40 центральная да 37 20 17 нет 63 23 40 юго-восточная да 29 23 6 нет 71 • 26 45 Понимание необходимости организации маркетинга как системы: северо-западная зона да 27 15 12 нет 73 30 43 центральная да 31 18 13 нет 69 32 37 юго-восточная да 25 14 11 нет 75 34 41 Кооператоры трех исследованных природно-экономических зон Чувашской Республики и знают, и применяют маркетинг не везде хорошо. Изу |
его субъектами могут быть и производители сельскохозяйственной продукции, и перерабатывающие, и торговые предприятия. Да и сами руководители малых предприятий видят необходимость объединения своих усилий в вопросах производства и сбыта продукции. Тем более известно, что неразвитость инфраструктуры аграрного сектора по всему организационно-технологическому циклу движения сельскохозяйственной продукции давно оказывает негативное влияние на состояние товаропроизводителей не только сферы малого бизнеса. При этом многие осознают, что это приводит к низкой производительности труда, высоким затратам на конечную продукцию и ее конкурентоспособности. И не только осознают, но и понимают недостаточный уровень знаний об организации эффективной маркетинговой деятельности своего предприятия и критически его оценивают (табл.8). Фермеры трех исследованных природно-экономических зон Чувашской Республики и знают, и применяют маркетинг самое большее на удовлетворительно. Изучавшие эту проблему составляют лишь 32— 47% , применявших свои знания в повседневной работе еще меньше — 29—37%. Удельный вес знающих основы маркетинга выше в северозападной зоне. Объясняется это тем, что, находясь близко крупным городам республики, многие молодые фермеры организовали свое хозяйство как городские жители после прохождения трехмесячных курсов подготовки руководителей крестьянских хозяйств, где и изучали маркетинг. В то же время у них дела с применением на практике полученных знаний обстоят хуже. Очевидно не хватает и жизненного, и профессионального опыта, да и, скорее всего, на этих краткосрочных курсах изучали лишь основы этой дисциплины. Слабее всего и со знанием, и с применением выглядят фермеры юго-восточной зоны. Причин тут может быть несколько. Одна из них в |