венных товаров высокого качества с помощью рыночных механизмов также отводился серьезное внимание. Например, практическое использование в кооперативных формированиях принципов и методов маркетинга, которые успешно функционируют в экономике многих стран, являются одними из основных, с точки зрения соискателя, факторов успеха представителей различных секторов экономики. Должная организация этих работ будет активно способствовать и решению проблем кооператоров. Как свидетельствует зарубежный и отечественный опыт, в условиях рыночной экономики особое значение приобретают постоянный учет спроса и предложения товаров, их прогнозирование, управление производственносбытовой деятельностью, т.е. такой фактор, как маркетинг. Значение маркетинга возрастает и в связи с повышением запросов со стороны потребителей продукции, ростом научно-технического прогресса, обострением конкуренции на рынках сбыта, увеличением степени неопределенности конъюнктуры рынка, обострением сырьевых и энергетических проблем. Появлением новых проблем обусловлено изменение функций деятельности различных предприятий и подчинение их, прежде всего, задаче сбыта продукции, ориентации на рынок, а только потом на их производство. Такой подход в деятельности предприятий является основным элементом маркетинга, качественно новым положением экономической теории, требующим изучения, осмысления и исследования как объективного фактора, влияющего на повышение эффективности и кооперативных формирований. При организации маркетинга на практике потребительской кооперации нашей страны не нужно слепо копировать зарубежный опыт. Необходимо принципиально осмыслить и адаптировать его к существующим условиям республик и областей. Следует учитывать и то, что отечественный рынок продукции недостаточно развит, а в некоторых случаях дефицитен в российских достойных товарах и конкурентах. |
предприятий и организаций результаты утешительные. Все это вызывает необходимость более полного учета факторов рыночной экономики на практике. С подобной точкой зрения солидарны многие авторы. Так, ученые Н.Дмитриенко, В.Дунаев, Т.Шалашова также отмечают высокую эффективность фактора организации собственной торговли. В частности, они пишут: «При сбыте готовой продукции через собственную торговую сеть у фермеров остается 65— 76% прибыли, тогда как при сбыте не через торговую сеть—только 30%»[47]. Проводимая в стране экономическая реформа заставила по-новому взглянуть на многое, и особенно на практическое использование товарноденежных отношений. При этом нельзя не учитывать практику западных стран, где рыночные методы гармонично сочетаются с планированием процессов и явлений. В программе стабилизации и развития потребительской кооперации Российской Федерации на 1998— 2002 гг. а также в стратегии развития потребительской кооперации до 2010г., формированию сбалансированного рынка продовольственных товаров высокого качества с помощью рыночных механизмов также отводится серьезное внимание. В связи с этим практическое использование в потребительских обществах принципов и методов маркетинга, искусства управления, взаимоотношения с органами власти, современных методов оценки эффективности и запаса экономической прочности, которые успешно функционируют в экономике многих стран, являются одними из основных, с нашей точки зрения, факторов успеха представителей различных секторов экономики. Должная организация этих работ будет активно способствовать и решению проблем кооператоров. Как свидетельствует зарубежный и отечественный опыт, в условиях рыночной экономики особое значение приобретают постоянный учет спроса и предложения товаров, их прогнозирование, управление производственно-сбытовой деятельностью, т.е. такой фактор, как маркетинг. Значение 15 маркетинга возрастает и в связи с повышением запросов со стороны потребителей продукции, ростом научно-технического прогресса, обострением конкуренции на рынках сбыта, увеличением степени неопределенности конъюнктуры рынка, обострением сырьевых и энергетических проблем. Появлением новых проблем обусловлено изменение функций деятельности различных предприятий и подчинение их, прежде всего, задаче сбыта продукции, ориентации на рынок, а только потом на их производство. Такой подход в деятельности предприятий является основным элементом маркетинга, качественно новым положением экономической теории, требующим изучения, осмысления и исследования как объективного фактора, влияющего на повышение эффективности и потребительских обществ. При организации маркетинга в практике потребительской кооперации нашей страны не нужно слепо копировать зарубежный опыт. Необходимо принципиально осмыслить и адаптировать его к существующим условиям республик и областей. Следует учитывать и то, что отечественный рынок продукции недостаточно развит, а в некоторых случаях дефицитен в российских достойных товарах и конкурентах. Если вопросы организации маркетинга на промышленных предприятиях достаточно широко освещены в литературе и известны на практике, то влияние маркетинга на реализацию продукции потребительскими обществами ранее практически не рассматривались. Корреляционный анализ материалов обследования этих организационно-правовых форм Нижегородской области за 1998— 2000 гг. показал, что между применением кооператорами в хозяйственной деятельности знаний по маркетингу и успешной реализацией на рынке продукции имеется прямая связь (г=0,37). Учтенным фактором обусловливается 14% (d=0,14) вариаций результативного признака (табл.З). Например, количество потребительских обществ, успешно реализующих на рынке продукцию (более 50%) больше в том случае, если и удельный вес организаций, применяющих маркетинг, выше. |