Проверяемый текст
Григорьев, Иван Валериевич; Формирование потребительского поведения: экономико-философский аспект (Диссертация 2004)
[стр. 62]

Ситуация выбора предполагает, во-первых, наличие нескольких возможных вариантов выбора, когда есть из чего выбирать, во-вторых, ограниченность выбора доступных потребителю наборов доходом и ценами, втретьих, существование критерия выбора, по которому покупатель сравнивает различные варианты и выбирает один, самый предпочтительный.
Существует два подхода к этой проблеме: количественный (кардиналистский) и порядковый (ординалистский).36
Экономисты XIX в.
(У.
Джевонс, К.
Менгер, Л.
Вальрас) предположили, что потребитель способен оценивать потребляемые им товары и услуги, сравнивая величины их полезности.
Они допускали теоретическую
возможность измерения полезности подобно измеримости массы, скорости, расстояния.
Поскольку целью потребителя является максимизация полезности, то первопроходцы теории полезности представляли ее как сумму полезностей всех потребляемых товаров, входящих в некоторый набор и зависящих лишь от объема потребления товара.
Такой подход вызвал критику оппонентов, ибо не учитывал зависимости полезностей отдельных товаров друг от друга.
Многие товары взаимосвязаны: либо дополняют, либо заменяют друга.
Поэтому бессмысленно говорить о полезности куска хлеба, не зная, съеден ли он с колбасой, маслом или сам по себе.
Необходимо рассматривать полезность всего набора потребляемых товаров, а не одного какого-то отдельно взятого продукта.
В соответствии с кардиналистской теорией выбор какого-то набора товаров и услуг будет рационален, если он осуществлен в соответствии с правилом максимизации полезности.
Это правило гласит: максимизировать удовлетворение потребности можно, распределив денежный доход потребителя таким образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на
36 Иванов Ю Н Теоретическая экономика Экономические Физматлит, 1997 [октрины.
теория потребления Наука
[стр. 32]

н 32 Ключевым в учении маржиналистов является принцип предельной полезности.
Полезный предмет — тот, который вызывает удовольствие либо уже имеющейся от него пользой, либо ожиданием его будущей пользы.
Количество полезности соответствует количеству произведенного удовольствия.
Обычно потребление последующих приращений полезной субстанции дает уменьшение приращений удовольствия.
Это наиболее важный закон всей теории.
Труд, являющийся средством, с помощью которого мы пытаемся обеспечить удовольствие, всегда сопровождается определенным страданием, быстро возрастающим как функция от интенсивности и продолжительности труда.
Труд будет продолжаться до тех пор, пока последующее приращение не станет приносить больше страданий, чем приносит удовольствия приращение продукции, полученной благодаря ему.
Эти принципы легли в основу теории потребительского поведения и спроса.
Все они исходили из ряда предпосылок: независимость, эгоистичность, рациональность, информированность человека.
Каким же образом потребитель выбирает среди множества различных товаров и услуг наиболее удовлетворительный, с его точки зрения, набор? Ситуация выбора предполагает, во-первых, наличие нескольких возможных вариантов выбора, когда есть из чего выбирать, во-вторых, X ограниченность выбора доступных потребителю наборов доходом и ценами, в-третьих, существование критерия выбора, по которому покупатель сравнивает различные варианты и выбирает один, самый предпочтительный.
Существует два подхода к этой проблеме: количественный (кардиналистский) и порядковый (ординалистский)
[51].
Экономисты XIX в.
(У.
Джевонс, К.
Менгер, Л.
Вальрас) предположили, ^ что потребитель способен оценивать потребляемые им товары и услуги, сравнивая величины их полезности.
Они допускали теоретическую


[стр.,33]

33 возможность измерения полезности подобно измеримости массы, скорости, расстояния.
Поскольку целью потребителя является максимизация полезности, то первопроходцы теории полезности представляли ее как сумму полезностей всех потребляемых товаров, входящих в некоторый набор и зависящих лишь от объема потребления товара.
Такой подход вызвал критику оппонентов, ибо не учитывал зависимости полезностей отдельных товаров друг от друга.
Многие товары взаимосвязаны: либо дополняют, либо заменяют друга.
Поэтому бессмысленно говорить о полезности куска хлеба, не зная, съеден ли он с колбасой, маслом или сам по себе.
Необходимо рассматривать полезность всего набора потребляемых товаров, а не одного какого-то отдельно взятого продукта.
В соответствии с кардиналистской теорией выбор какого-то набора товаров и услуг будет рационален, если он осуществлен в соответствии с правилом максимизации полезности.
Это правило гласит: максимизировать удовлетворение потребности можно, распределив денежный доход потребителя таким образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на
приобретение каждого вида товара, приносила одинаковую предельную полезность.
НК Большинство экономистов соглашаются с тем, что в основе выбора того или иного набора товаров лежат предпочтения, однако возражают против возможности количественного измерения полезности.
Может быть, отдельный потребитель и производит какую-то внутреннюю неуловимую количественную оценку полезности, но исследователю она не видна.
У разных потребителей будут различные оценки.
Поэтому в противоположность кардиналистскому был выдвинут ординалистский подход, основанный не на измерении полезности, а на возможности сравнения различных наборов товаров и услуг на основе предпочтительности.
Более предпочтительными являются те наборы.

[Back]