|
ной науки и управленческой концепции был дан в период промышленной революции в США. Большинство научно-практических публикаций с той поры и по сей день принадлежат американским авторам. В России маркетинг получил распространение в конце 1980-х годов. Англоязычная терминология в маркетинге, сформировавшаяся в США в разное время, вошла без перевода в маркетинговый лексикон ученых и практиков не только России, но и 4 других стран. Большой вклад в пропаганду и развитие практики маркетинга в российском обществе внесли отечественные ученые такие, как Г. Абрамишвили, О. Андреева, И. Березин, А. И. Белясвский, Е, Голубков, И. Герчикова, В. Демидов, П. Завьялов, О. Лебедев, Р. Ноздрева, А. Романов, А. Панкрухин, Э. Уткин, В. Хруцкий, Л. Цыгичко, Р. Фахрутдинов и другие. Исходными идеями, лежащими в основе маркетинга, согласно трудам Ф. Котлера, являются такие показатели как интересы, потребности и спрос; товары (продукты, услуги и идеи); ценность, издержки и удовлетворение потребностей; обмен; отношения между партнерами и система взаимодействия; рынки; активные субъекты рынка предполагаемые покупатели. М аркетинг эго работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых удовлетворение человеческих интересов и потребностей. М аркетинг традиционно становился востребованным тогда, когда предложение товаров/услуг сравнивалось или превышало спрос. Естественным явлением в этом случае являлось появление конкуренции на рынке. К основной задаче маркетинга Ф. Котлер относит воздействие на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей. Для этого необходим анализ и прогноз рынков, его сегментов и среды, конкуренции и конъюнктуры. От качества и глубины анализа и прогнозов зависит успешное решение других задач: задачи разработки стратегии и планирования деятельности 36 |
ГЛАВА 2. М етодические основы исследования ры н ка образовательны х услуг среднего профессионального образования 2.1. Методы применения маркетинга в образовательной сфере Термин «маркетинг» укоренился в американском варианте английского я з ы к а , к а к агломерат двух слои «market getting», что переводимо н а русский язык как «освоение рынка», «рынковедение». Впервые термин был применен в 1902 году в США. Маркетинг предполагает существование рынка, служит его развитию и неотделим от комплекса проблем спроса, предложения и цен. Теория и методология классического маркетинга исторически развивались на практике бизнеса. По мерс изменения рыночных условий происходило дополнение принципов, методов, развитие различных представлений (взглядов) на источники, движущие силы, направления и перспективы развития маркетинга, то ес ть его концепций. Неоценимый вкладе дело формирования маркетинга как науки внес профессор Северо-Западного университета США Филип Котлср. Английский ученый Тим Амблср в своей книге «Маркетинг от А до Я» пишет: «Филип Котлср навел порядок и поддерживает дисциЕкшиу в каждом разделе маркетинга» [59]. Филип ГСотлер, по общему признанию, сумел систематизировать разнообразные направления и методы маркетинга. Не останавливаясь на этом, он постоянно расширяет и дополняет их, показывая тем самым, что маркетинг это постоянно изменяющаяся d зависимости от рыночных условий наука. Исходным импульсом в развитии маркетинг как прикладной пауки и управленческой концепции был дан в период промышленной революции в США. Большинство научно-практических публикаций! сто й поры и по сей день принадлежат американским авторам. В России маркетинг получил распространение и конце I 9 S 0 X годов. Англоязычная терминология в г 39 маркетинге, сформировавш аяся в СШ А в разное Бремя, вош ла без перевода в маркетинговый лексикон ученых и практиков не только России, но и других стран. Больш ой вклад в пропаганду и развитие практики маркетинга в российском обществе внесли отечественные учены е такие как Г. Лбрамиш вили, Г. Бобровников, Й.Н. Герчикова, В. Д емидов, Е.Голубков, В. Хрупкий, Э.У ткин, О.Андреева, А .Бравсрман, И .Берсзин, А .П .П анкрухин, О.Т. Лебедев и другие. Исходными идеями, лежащ ими в основе маркетинга, согласно трудам Ф. Котлера являются: нужды, потребности и спрос; товары (продукты , услуги и идеи); ценность, издержки и удовлетворение потребностей; обмен; отнош ения между партнерами и система взаимодействия; рынки; активны е субъекты рынка и предполагаемые покупатели. М аркетинг это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых удовлетворение человеческих нуж д и потребностей. М аркетинг традиционно становился востребованным тогда, когда предложение товаров сравниваю сь или превы ш ало спрос. Естественным явлением в этом случае являлось появление конкуренции на рынке. К основной задаче маркетинга Ф. Котлер относит воздействие на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достиж ении стоящ их перед ней целей. Для этого необходим анализ и прогноз ры нков, его сегментов и среды, конкуренции и конъю нктуры. От качества и глубины анализа и прогнозов зависит успеш ное реш ение других задач: задачи разработки стратегии и планирования деятельности организации с ориентацией на потребителя и развитие спроса; задачи развития товарной, ценовой, коммуникационной и сбытовой политики. М аркетинг вклю чает в себя множество самых разнообразных видов деятельности: маркетинговы е исследования, разработку товара, организацию его распространения, определение цен. рекламу и продажу. |