Проверяемый текст
Бездудная, Анна Герольдовна; Методы маркетинговой деятельности в учреждениях среднего профессионального образования (Диссертация 2003)
[стр. 39]

проблем с помошыо какого-либо продукта.
Данный подкол может привести к .«маркетинговой близорукости», то есть производитель так «влюбляется» в свой продукт, что упускает из виду нужды клиентов.
Первые две концепции получили развитие в начале XX века.
М аркетинг
в этих концепциях понимается либо как теория движения товаров и услуг между организациями, либо как комплекс функций предприятия по сбыту продукции.
В 30-х 40-х годах получила развитие концепция
интенсификации коммерческих усилий.’Согласно этой концепции, потребители не будут покупать выпускаемую продукцию в достаточном для компании количестве, если не принять значительных усилий в сфере стимулирования сбыта товаров.
Данный подход часто используется в настоящее время в сфере некоммерческих отношений.
Основные усилия организации сосредотачиваются на
акте личной продажи, рекламе и продвижении.
М аркетинг в рассмотренных выше концепциях рассматривался практиками как управленческая концепция в масштабах отдела маркетинга организации.
Вся функциональная инфраструктура предприятия подчиняется интересам производства и сбыта про*
дукцмк.
Инструменты маркетинга в этих концепциях направлены « на увеличение покупательской активности потребителя.
При следовании этим концепциям функция маркетинга не играет задающей роли, а является равноважной по сравнению с другими функциями производственно-хозяйственной деятельности.
Эволюция этих концепций обусловила поиск рационального сочетания инструментов маркетинга, или комплекса маркетинга, которыми субъект оперирует для решения маркетинговых задач на целевом рынке.
Джером
Маккартм в 1959 году, для обозначения 39
[стр. 61]

Первые две концепции получили развитие в начале XX века.
Маркетинг
к этих концепциях понимается, либо как теория движения товаров и услуг между организациями, либо как-комплекс функции предприятия по сбыту продукции.
В 30-х 40-х годах получила развитие концепция
ориентации на продажи.
Согласно концепции ориентации на продажи потребители не будут покупать выпускаемую компанией продукцию, если не вести ai-рсссивмую политику продаж.
Основные усилия организации сосредотачиваются на
рекламе и продвижении.
Формулировка первых трех концепций принадлежит Ф.
Котлеру, Г.
Амстронгу, Дж.
Сондерсу, В.
Волгу [59.60.68J.
Маркетинг в этих концепциях рассматривался практиками, как управленческая концепция в масштабах отдела маркетинга организации.
Вся функциональная инфраструктура предприятия подчиняется интересам производства и сбыта продукции.

Инструменты маркетинга н этих концепциях направлены на увеличение покупательской активности потребителя.
При следовании этим концепциям функция маркетинга не играет задающей роли, а является равноважной по сравнению с другими функциями производственно-хозяйственной деятельности.
Эволюция этих концепций обусловила поиск рационального сочетания инструментов маркетинга, или комплекса маркетинга, которыми субъект оперирует для решения маркетинговых задач на целевом рынке.
Джером
Маккарти в 1959 году для обозначения этой совокупности направлений маркетинговой политики условно использовал формулу «4Р»: «Product (продукт, товар) Price (цена) Promotion (продвижение) Place (распределение) [84].
Каждый из системных инструментов обладает качествами, которые теряются, сели их использовать отдельно.
Доля каждого инструмента в системе может быть разной, но присутствие каждого обязательно.
Весьма точно эту особенность отражает термин «маркетингмикс», предложенный гарвардским профессором Нейлом Борденом.
[68, 84]

[Back]