|
• 64 На рисунке 3 представлена система маркетинга в образовательном учреждении, система управления маркетингом в образовательном учреждении, а также факторы, оказывающие влияние на формирование системы маркетинга в образовательном учреждении. В центре системы потребители профессионального образования, на обслуживание и удовлетворение которых направлена вея система образовательного маркетинга в образовательном учреждении. Рисунок 3. Система маркетинга колледжа |
образовательном учреждении, В центре системы потребители профессионального образования, на обслуживание и удовлетворение которых направлена вся система образовательного маркетинга в образовательном учреждении. Для разработки образовательной услуги, установления цены, формирования спроса и методов распределения в соответствии с потребностью попребителей в систему образовательного маркетинга необходимо включить управление процессом .маркетинга; систему маркетижчжж информации и исследований, систему' планирования, организацию службы маркетинга и маркетингового контроля. Системы эти взаимосвязаны. поскольку маркетинговая информация нужна для разработки планов маркетинга, которые в свою очередь претворяются в жизнь службой маркетинга, а результаты этой деятельности оцениваются и контролируются. С помощью системы маркетинга образовательное учреждение следует за маркетинговой средой и приспосабливается к ней. Приспосабливается учреждение и к своей микросреде и макросреде. Система планирования, являющаяся одним из компонентов управления системой .маркетингового процесса и должна строиться на основеисследований, с учетом качественных и количественных потребностей региона в кадрах, прогнозов на перспективу. В зависимости от развития и перспектив развития рынка образовательных услуг и рынка груда образовательное учреждение должно развивать одни образовательные услуги и сворачивать другие. Чтобы образовательное учреждение гибко реагировало на изменения, происходящие во внешней среде, необходимо использовать систему стратегического и тактического планирования.. Согласно теории маркетинга, стратегическое планирование это управленческий процесс создания н поддержания соответствия между целями образовательного учреждения, его возможностями и шансами в сфере маркетинга. [78] Стратегическое планирование исходит из того, что у образовательного учреждения есть определенный ассортимент образовательных услуг, из которых одни необходимо развивать, на другие сокращать набор, а третьи организовывать. 73 |