38 И.Я. Рожков брендом называет «известную марку, идентифицирующую и положительно представляющую во внешней среде тот или иной объект, который благодаря стимулированию его благожелательного восприятия становится авторитетным и популярным. Брендимидж формируется на основе личного опыта людей или под воздействием источников информации, в частности, СМИ. Профессионально сконструированный и продвигаемый в массовое сознание бренд-имидж навязывает целевой аудитории определенное восприятие информации о предметах, событиях, явлениях запрограммированные эмоции и мыслительные связи Д. Д' Алессандро Бренд это больше, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название И. Крылов бренд образ марки данного товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих. С точки зрения воздействия на покупателя, бренд можно подразделить на словесную часть марки или словесный товарный знак (brand name) и визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя и включающий изобразительный образ товарного знака (brand image) Е. Ромата Бренд это «мысленный ярлык» (набор характеристик товара, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем), который «наклеивают» на товар потребители, и тот смысл, который вкладывают в него сами создатели. |
Большинство специалистов по маркетингу и рекламе определяют бренд как совокупность свойств, ассоциаций и восприятий и говорят следующее. Классик теории и практики рекламы Д. Огилви предположил, что бренд «это ч неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, ренугации и способа рекламирования. Бренд также является сочетанием впечатления, которое он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда» [102, с. 11]. Д. Д' Алессандро отмечает, что «бренд это больше, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название» [100, с. 27]. Профессор МГИМО И.Я. Рожков брендом называет «известную марку, идентифицирующую и положительно представляющую во внешней среде' тот или иной объект, который благодаря стимулированию его благожелательного восприятия становится авторитетным и популярным. Бренд-имидж формируется на основе личного опыта людей или под воздействием источников информации, в частности, СМИ. Профессионально сконструированный и продвигаемый в массовое сознание бреидимидж навязывает целевой аудитории определенное восприятие информации о предметах, событиях, явлениях запрограммированные эмоции и мыслительные связи [109, с. 16-17]. Игорь Крылов, доктор социологических наук, профессор Академии народного хозяйства, считает, что «бренд образ марки данного товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих». С точки зрения воздействия на покупателя, бренд можно подразделить на словесную часть марки или словесный товарный знак (Ьгапй пате) и визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя и включающий изобразительный образ товарного знака (Ьгапс! 1ша§е) [65, с. 91], однако бренд-имидж это не только изобразительный товарный знак. В понимании Е. Ромата, бренд это «мысленный ярлык» (набор характеристик товара, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем), который «наклеивают» на товар потребители, и тот смысл, который вкладывают в него сами 23 |