Проверяемый текст
Дубинина Мария Александровна. Формирование ценности бренда молочной продукции региона (Диссертация 2010)
[стр. 38]

38 И.Я.
Рожков брендом называет «известную марку, идентифицирующую и положительно представляющую во внешней среде тот или иной объект, который благодаря стимулированию его благожелательного восприятия становится авторитетным и популярным.
Брендимидж формируется на основе личного опыта людей или под воздействием источников информации, в частности, СМИ.
Профессионально сконструированный и продвигаемый в массовое сознание
бренд-имидж навязывает целевой аудитории определенное восприятие информации о предметах, событиях, явлениях запрограммированные эмоции и мыслительные связи Д.
Д' Алессандро Бренд это больше, чем реклама или маркетинг.
Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название
И.
Крылов бренд образ марки данного товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих.
С точки зрения воздействия на покупателя, бренд можно подразделить на словесную часть марки или словесный товарный знак
(brand name) и визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя и включающий изобразительный образ товарного знака (brand image) Е.
Ромата Бренд это «мысленный ярлык» (набор характеристик товара, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем), который «наклеивают» на товар потребители, и тот смысл, который вкладывают в него сами
создатели.
[стр. 23]

Большинство специалистов по маркетингу и рекламе определяют бренд как совокупность свойств, ассоциаций и восприятий и говорят следующее.
Классик теории и практики рекламы Д.
Огилви предположил, что бренд «это ч неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, ренугации и способа рекламирования.
Бренд также является сочетанием впечатления, которое он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда» [102, с.
11].
Д.
Д' Алессандро отмечает, что «бренд это больше, чем реклама или маркетинг.
Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название»
[100, с.
27].
Профессор МГИМО И.Я.
Рожков брендом называет «известную марку, идентифицирующую и положительно представляющую во внешней среде' тот или иной объект, который благодаря стимулированию его благожелательного восприятия становится авторитетным и популярным.
Бренд-имидж формируется на основе личного опыта людей или под воздействием источников информации, в частности, СМИ.
Профессионально сконструированный и продвигаемый в массовое сознание
бреидимидж навязывает целевой аудитории определенное восприятие информации о предметах, событиях, явлениях запрограммированные эмоции и мыслительные связи [109, с.
16-17].
Игорь Крылов, доктор социологических наук, профессор Академии народного хозяйства, считает, что «бренд образ марки данного товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих».
С точки зрения воздействия на покупателя, бренд можно подразделить на словесную часть марки или словесный товарный знак
(Ьгапй пате) и визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя и включающий изобразительный образ товарного знака (Ьгапс! 1ша§е) [65, с.
91], однако бренд-имидж это не только изобразительный товарный знак.
В понимании Е.
Ромата, бренд это «мысленный ярлык» (набор характеристик товара, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем), который «наклеивают» на товар потребители, и тот смысл, который вкладывают в него сами
23

[Back]