|
Говоря об акционерной ценности, можно распределить бренды с учетом экономических характеристик рынка и уровня воспринимаемой потребителем ценности, что отражено на схеме 2.3. Привлекательные Экономические характеристики Неприв лекательн ые низкий высокий Неопределенность бренд может быть прибыльным Бренды с высоким потенциалом увеличения ценности Бренды, уничтожающие ценность Бренды с низким потенциалом увеличения ценности Уровень воспринимаемой потребителем ценности Схема 2.3. Распределение брендов, имеющих потенциал создания акционерной ценности, с учетом экономических характеристик рынка и воспринимаемой потребителем ценности Для устранения путаницы и систематизации всех вышеперечисленных классификаций введем такие критерии классификации, как назначение бренда, владелец бренда, географический признак и объект брендинга. В общем виде схема классификации видов брендов может быть представлена графически (схема 2.4). 82 |
Говоря об акционерной ценности, можно распределить бренды с учетом экономических харакгеристшс рынка и уровня воспринимаемой потребителем ценности, что отражено на рису шее 3.3. Привлекательные Экон ом ич еские характеристики Непривлекательные низкий высокий Уровень воспринимаемой потребителем ценности Рис. 3.3. Распределение брендов, имеющих потенциал создания акционерной ценности, с учетом экономических характеристик рынка и воспринимаемой потребителем ценности1 Для устранения путаницы и систематизации всех вышеперечисленных классификаций введем такие критерии классификации, как назначение бренда, владелец бренда, географический признак и объект брендинга. В общем виде схема классификации видов брендов может быть представлена графически (рис. 3.4). Рассмотрим более подробно классификацию брендов по критерию назначения и выделим бренды корпоративные и товарные. Корпоративные бренды поддерживают корпоративную идентичность и визуально представляют структуру бренда или компании. Корпоративные бренды могут в равной степени использоваться компаниями единичной, подтвержденной или брендовой идентичности. Некоторые компании опираются на одно брендовое предложение для ряда товаров, они используют единичный бренд (8АМ31ЖО, Нетг). Сильная сторона Неопределенность — бренд может быть прибыльным Бренды с высоким потенциалом увеличения ценности Бренды, уничтожающие ценность Бренды с низким потенциалом увеличения ценности Разработано автором с использованием источника: Дойль П. Стратегии бренда, основанные на ценности бренда для акционеров //Маркетинг и маркетинговые исследования, 2007, №1 С. 43. Здесь под идентичностью понимается «визуальный или дизайнерский стиль, выражающий основные ценности бренда». Эллвуд А. Основы брэндинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки / Айен Эллвуд. — Пер. с англ. Т. Новиковой. — М.: ФАИР-ПРВСС, 2002. С. 332. 127 |