|
расположенных вблизи от покупателя, в оживленных местах. Такие торговые точки могут работать круглые сутки, что позволяет им продавать продукцию по более высокой цене. Здесь потребители, чаще всего, отдают предпочтение продукции определенных продавцов и, даже платят более высокую цену, чтобы удовлетворить своп привычки. Как правило, продавцы и покупатели уже не связаны стихийно, как это бывает на рынке чистой конкуренции. Монополистическая конкуренция в зерновом подкомплексе АПК представлена в основном предприятиями и фирмами III сферы, которые производят дифференцированные продукты: муку, хлебобулочные, кондитерские и другие изделия из зерновых, а также сетью магазинов и торговых точек по реализации таких изделий. Сюда же можно отнести дилерскую, сервисную сеть и торговые предприятия, работающие с продукцией I сферы АПК. Вхождение в эту отрасль довольно простое, так как производители, продавцы на монополистическом рынке представлены сравнительно небольшими по размеру фирмами, которые требуют для образования, как правило, небольшого капитала. Третий тип рынков, на которых приходиться работать предприятиям зернопродуктового подкомплекса АПК характеризуется господством нескольких предприятий и называется олигополией. В него входят предприятия перерабатывающей промышленности III сферы и крупные поставщики материально-технических ресурсов I сферы АПК: крупные хлебозаводы, комбикормовые, пивоваренные, спиртовые заводы, работающие с зерновым сырьем, оптовые поставщики техники, запасных частей, строительных материалов, топлива и смазочных материалов, минеральных удобрений, средств защиты растений и другие. Малая численность предприятий отрасли ставит их во взаимную зависимость при определении цен и объемов производства. Каждый участник такого рынка испытывает на себе влияние решений других конкурентов и это заставляет его постоянно учитывать этот фактор в процессе ценообразования и определении масштабов производства. Продукты на рынке олигополии могут быть стандартизированными (топливо, удобрения, комбикорма, спирт) и дифференцированными (машины, оборудование, изделия из зерновых). Вступле |
* 249 полпенни, ароматом и т.д., что конечном итоге является очень4* важными чертами дифференциации изделий. Дифференциация может идти не только по продуктам, но и по спектру услуг: упаковке, фасовке, предоставлению кредита при приобретении, способам доведения ее до покупателей и др. Различными могут быть размещение и доступность. Изделия могут продаваться в крупных магазинах и маленьких, расположенных вблизи от покупателя, в оживленных местах. Такие торговые точки могут работать круглые сутки, что позволяет им продавать продукцию по более высокой цене. Здесь потребители, чаще всего, отдают предпочтение продукции определенных продавцов и, даже платят более высокую цену, чтобы удовлетворить свои привычки. Как правило, продавцы и покупатели уже не связаны стихийно, как это бывает на рынке чистой конкуренции. Монополистическая конкуренция в зерновом подкомплексе АПК представлена в основном предприятиями и фирмами III сферы, которые производят дифференцированные продукты: муку, хлебобулочные, кондитерские и другие изделия из зерновых, а также сетью магазинов и торговых точек по реализации таких изделий. Сюда же можно отнести дилерскую, сервисную сеть и торговые предприятия, работающие с продукцией I сферы АПК. Определенная дифференциация создает благоприятные условия для продажи таких изделий. Вхождение в эту отрасль довольно простое, так как производители, продавцы на монополистическом рынке представлены сравнительно небольшими по размеру фирмами, которые требуют для образования, как правило, небольшого капитала. В своей работе этим фирмам и их торговым точкам приходиться прибегать к рекламным услугам, начиная от простого устного рекламирования при реализации и более дорогостоящим способам. На этом рынке возможны даже варианты владения неосязаемыми активами: патентами и авторскими правами, I * способствует росту монополизма, так как вырабатывает у потребителя приверженность к продукции определенных фирм, создавая им имидж мощности и надежности. Противники не согласны и с тем, что реклама положительно влияет на занятость населения, так как расходы на рекламу имеют цикличный характер и колеблются вместе с общими расходами предприятий, увеличивая безработицу и инфляцию особенно в плохие времена. В итоге можно сделать вывод, что эмпирические данные по рекламе не дают единого мнения о ее влиянии на монополию и соответственно на процесс ценообразования. Третий тип рынков, на которых приходиться работать предприятиям зернопродуктового подкомплекса АПК, характеризуется господством нескольких предприятии и называется олигополией. В него ходят предприятия перерабатывающей промышленности III сферы и крупные поставщики материально-технических ресурсов I сферы АПК: крупные хлебозаводы, комбикормовые, пивоваренные, спиртовые заводы, работающие с зерновым сырьем, оптовые поставщики W техники, запасных частей, строительных материалов, топлива и смазочных материалов, минеральных удобрений, средств защиты растений и доугие. Малая численность ппедпоиятий одной отпасли стати их во взаимную зависимость при определении цен и объемов производства. Каждый участник такого рынка испытывает на себе влияние «> решении других конкурентов и это заставляет его постоянно учитывать этот фактор в процессе ценообразования и определении масштабов производства. Продукты на рынке олигополии могут быть стандартизированными (топливо, удобрения, комбикорма, спирт) и дифференцированными (машины, оборудование, изделия из зерновых). Вступление в олигополистические рынки дело трудное и, как правило, требует значительных капиталов. <1 |