|
83 мации такими крупными гостиничными компаниями как Marriott и Wendy’s демонстрирует табл. 2.12. 1 Таблица 2.12 Использование средств информации компаниями Marriott и Wendy’s СРЕДСТВА ИНФОРМАЦИИ MARRIOTT WENDY’S Журналы 4261000 5000 Воскресные журналы 471000 0 Газеты 20279000 0 Наружная реклама 295000 1915000 Сетевое телевидение 0 410954000 Местное телевидение 10094000 39518000 Синдикатное телевидение 0 8424000 Кабельное телевидение 2955000 2386000 Радиосеть 3594000 0 Местное радио 6175000 215000 Общее количество измеряемых средств 48911000 94416000 информации Общее количество неизмеряемых 90800000 29700000 средств информации Общее количество средств информации 139711000 124116000 Неизмеряемые средства информации рассылка рекламы по почте, стимулирование сбыта, купоны, специальные мероприятия и другая стимулирующая спрос деятельность. Сетевое телевидение рекламирование на главных сетях: ABC, CBS, NBC. Местное телевидение телевидение, купленное на основе «рынок-за-рынок». Синдикатаое телевидение включает распространяемое через спутник телевидение и компанию Fox Broadcasting. Кабельное телевидение включает CNN, ESPN, Семейный канал, MTV: Музыкальное телевидение, WTBS, сеть США и другие подобные каналы. Важен также анализ затрат на создание рекламных объявлений для различных средств информации, учитывая, что создание газетных объявлений мо1Котлер Ф., Боуэн Д., Мейкенз Д. Маркетинг: Гостеприимство и Туризм.М.: Юнити, 1998. С.586-587 |
Сетевое телевидение 0 410954000 Местное телевидение 10094000 39518000 Синдикатное телевидение 0 8424000 Кабельное телевидение 2955000 2386000 Радиосеть 3594000 0 Местное радио 6175000 215000 Общее количество измеряемых средств информации 48911000 94416000 Общее количество неизменяемых средств информации 90800000 29700000 Общее количество средств информации 139711000 124116000 Примечания: Неизмеряемые средства информации рассылка рекламы по почте, стимулирование сбыта, купоны, специальные мероприятия и другая стимулирующая спрос деятельность. Сетевое телевидение рекламирование на главных сетях: ABC, CBS, NBC. Местное телевидение телевидение, купленное на основе "рынок-за-рынок" Синдикатное телевидение включает распространяемое через спутник телевидение и компанию Fox Broadcasting Кабельное телевидение включает CNN, ESPN, Семейный канал, MTV: Музыкальное телевидение, WTBS, сеть США и другие подобные каналы Специалист по медиа-планированию должен также проанализировать затраты на создание рекламных объявлений для различных средств информации, учитывая, что создание газетных объявлений может стоить очень недорого, а роскошные телевизионные объявления обходятся в миллионы долларов. Создание одного 30-сек рекламного ролика для телевидения обходится в $180000. Короткий рекламный ролик (30 сек) со спецэффектами может стать более $1 млн. Специалист должен проанализировать стоимость средств информации по нескольким факторам их воздействия: по качеству аудитории средства распространения информации. Так, для общей аудитории реклама гостиницы в Business Week имеет высокий уровень, в People низкий; по степени внимания аудитории. Читатели Vogue, например, обычно уделяют больше внимания рекламе, нежели читатели Newsweek; по уровню доверия к изданию со стороны читателей. Так, Time и Wall Street Journal пользуются большим доверием и более престижны, чем National Enquirer. Специалисты по медиа-планированию разрабатывают все более сложные способы измерения эффективности средств информации и используют их в математических моделях с целью достигнуть лучшего сочетания, набора используемых для рекламы средств информации. Многие рекламные агентства применяют компьютерные программы для выбора исходных средств информации и затем совершенствуют их с учетом субъективных факторов, не рассмотренных соответствующими математическими моделями. Выбор времени размещения рекламы в средствах информации Рекламодатель должен также решить, как распределить рекламные выступления в течение года. Для создания эффективной рекламы гостиницы или курорта необходимо знать, из каких мест |