|
82 3) общественный класс занятий, доходов, образования, ценностной ориентации и тому подобных характеристик принадлежащих к нему лиц; 9 индивиды могут переходить в более высокий класс или опускаться в нижние классы. Для общественных классов характерны явные предпочтения различных вещах и потребляемых услугах. Целевой общественный класс предполагает определенный тип магазина, в котором должен продаваться товар, выбор определенных средств распространения информации для его рекламы и определенного типа рекламных обращений. Исследования, проведенные российскими маркетологами, в частности, среди предпринимателей Москвы1, позволили их классифицировать на 5 групп: 1-я группа стиль жизни «неимущего». Группа с самыми низкими стартовыми позициями и уровнем жизни, относительно немолодая по возрасту (только 20% в возрасте моложе 35 лет); 2-я группа стиль жизни «ригориста». Самая многочисленная, в ней больше, чем в первой, доля людей среднего возраста; 3-я группа стиль жизни «отстающего». В ней более 1/3 людей до 35 лет; 4-я группа стиль жизни «традиционалиста». В ней свыше 50% людей, имеющих возраст больше 45 лет; 5-я группа стиль жизни «догоняющего» или «будущего нувориша». Самая малочисленная группа, в которой больше всего людей в возрасте от 35 до 45 лет. Факторы социального порядка — референтные группы, семья, социальные роли и статусы. Референтные группы это группы, оказывающие прямое (т.е. при личном контакте) или косвенное влияние на отношения или поведение человека. Группы, оказывающие на человека прямое влияние, называют членскими коллективами. Эти группы подразделяются на первичные и вторичные. К первичным группам относятся семья, друзья, соседи и коллеги М. Социальное страхование в России: проблемы и пути становления //Страховое дело, май |
110 2 ) в зависимости от принадлежности к тому или иному классу люди занимают более высокое или более низкое положение в обществе; 3) общественный класс определяется на основе многих переменных — занятий, доходов, образования, ценностной ориентации и тому подобных характеристик принадлежащих к нему лиц; 4) индивиды могут переходить в более высокий класс или опускаться в нижние классы. Для общественных классов характерны явные предпочтения в различных вещах и потребляемых услугах. Целевой общественный класс предполагает определенный тип магазина, в котором должен продаваться товар, выбор определенных средств распространения информации для его рекламы и определенного типа рекламных обращений. Исследования, проведенные российскими маркетологами, в частности, среди предпринимателей Москвы [172], позволили их классифицировать на 5 групп: 1-я группа — стиль жизни «неимущего». Группа с самыми низкими стартовыми позициями и уровнем жизни, относительно немолодая по возрасту (только 20% в возрасте моложе 35 лет); 2-я группа — стиль жизни «ригориста». Самая многочисленная, в ней больше, чем в первой, доля людей среднего возраста; 3-я группа — стиль жизни «отстающего». В ней более 1/3 людей до 35 лет; 4-я группа — стиль жизни «традиционалиста». В ней свыше 50% людей, имеющих возраст больше 45 лет; 5-я группа — стиль жизни «догоняющего» или «будущего нувориша». Самая малочисленная группа, в которой больше всего людей в возрасте от 35 до 45 лет. Факторы социального порядка — референтные группы, семья, социальные роли и статусы. Референтные группы — это группы, оказывающие прямое (т.е. при личном контакте) или косвенное влияние на отношения или поведение человека. Группы, оказывающие на человека прямое влияние, называют членскими коллективами. Эти группы подразделяются на первичные и вторичные. К первичным группам относятся семья, друзья, соседи и коллеги по работе. Влияние на индивида оказывают также группы, к которым он не принадлежит. Желательный коллектив — это группа, к которой человек хочет или стремится принадлежать. Неже |