Проверяемый текст
Карманов Дмитрий Александрович. Оценка эффективности рекламной деятельности в бизнес-структурах (Диссертация 2001)
[стр. 101]

101 Средством воздействия на потребителя служит рекламное сообщение.
Именно оно определяет конечный вид рекламы, её форму, которую воспринимают потенциальные
потребители.
В основе каждой успешной рекламы лежит творческая концепция,
т.е.
та идея, которая делает эту рекламу отличной от других, привлекающей внимание и запоминающейся.
Даже при наличии качественного и необходимого потребителю товара, обладающего
уникальным предложением, и при всестороннем знании целевой аудитории, неоригинальное, скучное рекламное сообщение не даст кампании ожидаемого эффекта.
Задача рекламного сообщения нахождение нового и неожиданного способа демонстрации коммерческого аргумента, реального или имиджевого
уникального предложения.
Помимо рекламного сообщения как средства воздействия на потребителя, системообразующим элементом рекламной деятельности является метод воздействия
выбор СМИ и прочих рекламоносителей с последующим размещением рекламного сообщения в них.
Составление графика размещения рекламного сообщения в современной рекламной деятельности давно перестало быть интуитивным средством
управления и переросло в отдельное направление науки управления, оперирующее своими аналитическими инструментами, показателями, коэффициентами и законами.
Данное направление называется медиапланированием и изучает оптимальное планирование рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы.
Для правильного планирования маркетинговой стратегии сначала необходимо провести анализ уже сложившейся ситуации, понять свои собственные цели, оценить имеющиеся ресурсы и изучить стратегии продвижения конкурентов, а затем уже искать пути достижения намеченных целей.
В процессе медиапланирования используются специальные показатели для прогнозирования эффективности плана-графика размещения рекламы.

Это совокупность просмотров, суммарный рейтинг, охват, частота и затраты [79].
Совокупность просмотров это суммарная аудитория всех носителей средств рекламы, используемых в пределах обозначенного временного отрезка.
Данный показатель рассчитывается путём умножения величины аудитории для
[стр. 46]

46 ротовой полости после еды.
Рекламная кампания той же фирмы, направленная на детей, изображает зубы в качестве мультипликационных персонажей, которым приходит на помощь «герой» ОгЪк и отражает атаку «кариозных монстров».
Таким образом, характеристики и особенности потенциального потребителя рекламируемого товара в значительной степени определяют то, какой будет реклама этого товара.
Не случайно одной из основных задач, которые решает рекламодатель на этапе планирования кампании, является составление портрета потенциального клиента.
Средством воздействия на потребителя служит рекламное сообщение.
Именно оно определяет конечный вид рекламы, её форму, которую воспринимают потенциальные
клиенты.
В основе каждой успешной рекламы лежит творческая концепция,
та идея, которая делает эту рекламу отличной от других, привлекающей внимание и запоминающейся.
Даже при наличии качественного и необходимого потребителю товара, обладающего
УТП, и при всестороннем знании целевой аудитории, неоригинальное, скучное рекламное сообщение не даст кампании ожидаемого эффекта.
Задача рекламного сообщения нахождение нового и неожиданного способа демонстрации коммерческого аргумента, реального или имиджевого
УТП.
Творческая концепция сообщения становится толчком для решения рекламы, то есть совокупности всех деталей её производства: подбору актёров, сценарию, съёмке, освещению, цвету, звуку, реквизиту, шрифтовому и графическому оформлению печатной рекламы и т.д.
[69] Помимо рекламного сообщения как средства воздействия на потребителя, системообразующим элементом рекламной деятельности является метод воздействия размещение рекламного сообщения в СМИ и прочих рекламоносителях.


[стр.,47]

47 Составление графика размещения рекламного сообщения в современной рекламной деятельности давно перестало быть интуитивным средством рекламных менеджеров и переросло в науку, оперирующую своими аналитическими инструментами, показателями, коэффициентами и законами.
Данная наука называется медиапланированием и изучает оптимальное планирование рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы [39].
В процессе медиапланирования используются специальные показатели для прогнозирования эффективности плана-графика размещения рекламы.

Среди них можно выделить совокупность просмотров, суммарный рейтинг, охват, частоту и затраты [76].
Совокупность просмотров это суммарная аудитория всех носителей средств рекламы, используемых в пределах обозначенного временного отрезка.
Данный показатель рассчитывается путём умножения величины аудитории для
каждого используемого носителя на число раз, когда был использован данный носитель.
Суммарный рейтинг (§гоз$ гайп§ рот1$, ОПР) это сумма всех потенциальных показов рекламы, выраженная в процентах к численности аудитории.
Охват (геасЬ) это процент тех членов целевой непересекающейся аудитории, которые видели рекламу на определённом носителе или носителях по крайней мере один раз за конкретный период времени.
Под частотой ((гециепсу) или, в другой формулировке, количеством показов, в медиапланировании понимается число раз, когда аудитория имела возможность увидеть рекламу в заданный интервал времени на конкретных носителях.
У данного показателя существует несколько разновидностей средняя частота (отношение совокупности просмотров аудитории к недублированным просмотрам), частотное распределение (распределение аудитории на группы по количеству просмотров) и эффективная частота

[Back]