Проверяемый текст
Карманов Дмитрий Александрович. Оценка эффективности рекламной деятельности в бизнес-структурах (Диссертация 2001)
[стр. 108]

108 Таблица 2.3.1 Показатели эффективности элементов рекламной деятельности Элемент рекламной деятельности как системы Показатель эффективности данного элемента Предмет рекламы (товар) Изменение осведомлённости о товаре Изменение отношения к товару Изменение понимания характеристик товара Объект рекламы (потенциальный потребитель) Изменение заинтересованности целевого рынка в рекламируемом товаре Средство воздействия рекламы (рекламное сообщение) Узнаваемость рекламного сообщения Эмоциональное отношение к рекламному сообщению Запоминаемость рекламного сообщения Побудительная сила рекламного сообщения к желанию обладать товаром Побудительная сила рекламного сообщения к покупке товара Метод воздействия рекламы (размещение) Количество контактов представителей целевой группы с рекламным сообщением Средняя стоимость одного контакта Как уже было отмечено, помимо перечисленных факторов, на эффективность рекламной деятельности влияет множество других.
Внешнее окружение, предпринимательская среда в качестве одного из таких факторов оказывает воздействие на степень выраженности
приведенных показателей и в целом на эффективность рекламной деятельности в любой организации.
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2.
1.
Рекламная деятельность это система, состоящая из конечного числа взаимодействующих элементов, каждый из которых в той или иной степени влияет на деятельность и эффективность всей системы.
В качестве подобных системообразующих элементов рекламной деятельности можно выделить следующие: 1) предмет рекламы (продую);
[стр. 56]

56 сообщение желание обладать рекламируемым товаром?», «Побудило ли сообщение к действию?».
Наконец, показателями эффективности кампании в отношении метода воздействия являются ответы на вопросы «Сколько было контактов с рекламой у представителей целевой группы?» и «Какова конечная стоимость одного такого контакта?».
В общем виде данные показатели представлены в таблице 2.1: Таблица 2.1 Показатели эффективности элементов рекламной деятельности Элемент рекламной деятельности как системы Показатель эффективности данного элемента Предмет рекламы (товар) Изменение осведомлённости о товаре Изменение отношения к товару Изменение понимания характеристик (УТЛ) товара Объект рекламы (потенциальный потребитель) Изменение заинтересованности целевого рынка в рекламируемом товаре Средство воздействия рекламы (рекламное сообщение) Узнаваемость рекламного сообщения Эмоциональное отношение к рекламному сообщению Запоминаемость рекламного сообщения Побудительная сила рекламного сообщения к желанию обладать товаром Побудительная сила рекламного сообщения к покупке товара Метод воздействия рекламы (размещение) Количество контактов представителей целевой группы с рекламным сообщением Средняя стоимость одного контакта

[стр.,57]

57 Как уже было отмечено, помимо перечисленных факторов, на эффективность рекламной деятельности влияет множество других.
Внешнее окружение, предпринимательская среда в качестве одного из таких факторов оказывает воздействие на степень выраженности
приведённых показателей и в целом на эффективность рекламной деятельности в любой организации.
2.2.
Исследование условий формирования рекламных структур в предпринимательской среде Процесс согласования запросов со стороны потребителей, возможностей и усилий по рекламной поддержке товаров со стороны организаций протекает в определённой внешней среде, в которой осуществляется маркетинговая и рекламная деятельность.
Внешняя среда это те факторы и силы, внешние по отношению к организации, которые влияют на её возможности устанавливать и поддерживать успешное сотрудничество с потребителями.
Факторы и силы внешней среды не подвластны прямому управлению со стороны организации, таким образом, организация должна строить свою деятельность на адаптации к ним, либо пытаться в какой-то степени повлиять на них.
Влиять на условия внешней среды, однако, способны лишь очень крупные организации и в незначительной степени, поэтому адаптация к внешней среде является основной моделью поведения для подавляющего большинства организаций.
По уровню факторов, воздействующих на организацию извне, можно выделить микровнешнюю и макровнешнюю среду (см.
Рисунок 2.3) [16].
Под микровнешней средой организации понимается совокупность субъектов и факторов, непосредственно воздействующих на возможность данной организации обслуживать своих потребителей.
Микровнешняя среда

[Back]