|
117 Рис. 3.1 Л. Оценка планируемой и проведённой рекламной кампании Говоря об оценке эффективности рекламы, следует подразумевать именно измерение результата, достигнутого в ходе уже проведённой рекламной кампании. Подобные измерения могут быть нацелены на выполнение следующих основных задач: 1 Оценка влияния проведённой рекламной кампании на экономическое и финансовое положение фирмы-рекламодателя. 2 Оценка влияния проведённой кампании на маркетинговую ситуацию на рынке. 3 Оценка коммуникативных эффектов, достигнутых в ходе кампании. 4 Выявление удачных и неудачных моментов в проведённой кампании для повышения эффективности последующих рекламных акций. Все эти задачи чрезвычайно важны для любого рекламодателя, однако концентрируясь на оценке уже проведённых кампаний, многие забывают о том, что помимо метода «проб и ошибок» существуют способы оценить рекламную кампанию ещё до ее начала. |
94 Оценка эффективности рекламной кампании Оценка планируемой кампании Оценка проведённой кампании • Выбор оптимальных методов проведения • Максимизация воздействия рекламного обращения • Определение экономических результатов кампании • Определение коммуникативных результатов кампании Рис. 3.2. Оценка планируемой и проведённой рекламной кампании. Обычно, когда говорят об оценке эффективности рекламы, то подразумевают именно измерения результата, достигнутого в ходе уже проведённой рекламной кампании. Подобные измерения нацелены на выполнение следующих основных задач: 1. Оценка влияния проведённой рекламной кампании на экономическое и финансовое положение фирмы-рекламодателя. 2. Оценка влияния проведённой кампании на маркетинговую ситуацию на рынке. 3. Оценка коммуникативных эффектов, достигнутых в ходе кампании. 4. Выявление удачных и неудачных моментов в проведённой кампании для повышения эффективности последующих рекламных акций. Все эти задачи чрезвычайно важны для любого рекламодателя, однако концентрируясь на оценке уже проведённых кампаний, многие забывают о том, что помимо метода «проб и ошибок» существуют способы оценить рекламную кампанию ещё до её начала. |