Проверяемый текст
Карманов Дмитрий Александрович. Оценка эффективности рекламной деятельности в бизнес-структурах (Диссертация 2001)
[стр. 129]

129 каналам назначать более высокие расценки на размещение ролика первым в рекламном блоке).
Практические исследования показывают, что при величине рекламного блока до 1 минуты падения аудитории нет.
При блоке продолжительностью от 1 до 3 минут аудитория уменьшается на 25%, а при рекламных блоках свыше 5 мин.
аудитория канала падает ещё более резко переключение приобретает массовый характер.
Другим важнейшим показателем медиапланирования является сумма рейтингов рекламной кампании (ОКР
§го85 га1т§ рою1з).
ОКР = ТУК*Х, где ТУК.
рейтинг передачи, X количество выходов.
ОКР выражается в процентах, однако сам знак процента, как правило, опускается.
Конечным показателем медиапланирования телевидения и радио посуществу, является суммарный ОКР, вычисляемый по всем передачамносителям рекламной за рассматриваемый период.
Полученная условная величина и определяет количество визуальных контактов рекламного ролика с телезрителями.
При переходе от количества телезрителей в целом к целевой аудитории, на которую нацелена рекламная кампания, используется величина ОКР, полученная сложением рейтингов, база которых (район проживания, демографические данные, уровень доходов и др.) полностью соответствует целевой аудитории.
Этот показатель называют суммой рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории (ТКР Таг§е1 АисНепсе ОКР).
При его нахождении рейтинги
складызаются независимо от того, что в число потенциальных зрителей или слушателей разных передач могут входить одни и те же люди.
Поэтому непосредственное использование ОКР для оценки суммарной аудитории рекламной кампании (то есть количества людей, которые хотя бы один раз видели или слышали рекламное сообщение) невозможно, в отличие от составляющих ОКР рейтингов, каждый из которых позволяет оценить аудиторию отдельного носителя рекламы.
[стр. 108]

108 газеты или журналы, т.
е.
потенциальных телезрителей, радиослушателей, читателей газет и выраженная в процентах [39].
Величина численности потенциальной аудитории представляет собой базу, на которой определяется рейтинг.
Численность базы для определения рейтинга телепрограмм и радиостанций зависит от двух факторов: обеспеченности населения телеи радиоприемниками и технической возможности принимать хотя бы один канал.
Согласно статистике, в России оба этих показателя для целей медиапланирования можно округлить до 100%: 98, 8 % населения живут в зоне приема телерадиовещания, и уже в 1991 г.
на 100 семей приходилось 112 телеприемников.
Обеспеченность радиопрограммами находится ещё на более высоком уровне.
Таким образом, рассчитывая рейтинг телепередачи для Москвы, СанктПетербурга или любого крупного города, можно условно считать, что потенциальными телезрителями в этих расчетах является все население данного региона от 5 лет и старше.
Следует учитывать, однако, что рейтинг рекламного блока ниже, чем общий расчетный рейтинг телепередачи.
Он будет выше для рекламного ролика, размещенного внутри определенной телепередачи и значительно ниже в межпрограммном блоке.
При этом рейтинг первого рекламного ролика в блоке значительно выше, чем рейтинг последующих (этот факт позволяет некоторым ТВ каналам назначать более высокие расценки на размещение ролика первым в рекламном блоке).
Практические исследования показывают, что при величине рекламного блока до 1 минуты падения аудитории нет.
При блоке продолжительностью от 1 до 3 минут аудитория уменьшается на 25%, а при рекламных блоках свыше 5 мин.
аудитория канала падает ещё более резко переключение приобретает массовый характер.
Другим важнейшим показателем медиа-планирования является сумма рейтингов рекламной кампании (ОКР
§гозз гаШп§ роийз).


[стр.,109]

О Я Р Т У Я Х , 109 где ТУК рейтинг передачи, X количество выходов.
ОКР выражается в процентах, однако сам знак процента, как правило, опускается.
Конечным показателем медиапланирования телевидения и радио посуществу, является суммарный ОКР, вычисляемый по всем передачамносителям рекламной за рассматриваемый период.
Полученная условная величина и определяет количество визуальных контактов рекламного ролика с телезрителями.
При переходе от количества телезрителей в целом к целевой аудитории, на которую нацелена рекламная кампания, используется величина ОКР, полученная сложением рейтингов, база которых (район проживания, демографические данные, уровень доходов и др.) полностью соответствует целевой аудитории.
Этот показатель называют суммой рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории (ТКР Таг§е1 АисНепсе ОКР).
При его нахождении рейтинги
складываются независимо от того, что в число потенциальных зрителей или слушателей разных передач могут входить одни и те же люди.
Поэтому непосредственное использование ОКР для оценки суммарной аудитории рекламной кампании (то есть количества людей, которые хотя бы один раз видели или слышали рекламное сообщение) невозможно, в отличие от составляющих ОКР рейтингов, каждый из которых позволяет оценить аудиторию отдельного носителя рекламы.

Для оценки частоты контактов рекламного сообщения с целевой аудиторией используются два частотных показателя.
Средняя частота (ауега^е Ггециепсу) отражает среднее по целевой аудитории количество контактов с

[Back]