|
130 Для оценки частоты контактов рекламного сообщения с целевой аудиторией используются два частотных показателя. Средняя частота (ауега§е Гге^иепсу) отражает среднее по целевой аудитории количество контактов с рекламным сообщением. Именно он используется для оценки общей суммы рейтингов рекламной кампании. Частотное распределение (геасЬ Ггециепсу сНзйтЪигёоп) отражает’ индивидуальное распределение телезрителей по просмотренным ими рекламным роликам. Еще один часто используемый в медиапланировании параметр возможность увидеть рекламное сообщение (ОТ8 оррогШпку 1о зее). ОТ8 = СКР х >1, где N — общее число потенциальных телезрителей. ОТ8, как и ТКР, можно считать своеобразной характеристикой мощности рекламной кампании: чем больше величина ТКР и ОТ8, тем большая аудитория имеет шансы увидеть или услышать рекламу хотя бы один раз в течение кампании, и тем большее число людей из этой аудитории увидит ее более одного раза. Таким образом, эти показатели одни из основных параметров для сопоставления разных вариантов медиапланов с целью нахождения более эффективного варианта размещения рекламных обращений и распределения рекламного бюджета. Для определения характеристики целевой аудитории используется показатель однородности этой аудитории (&Шш(у), который отражает степень соответствия данной группы людей целевой аудитории, для которой предназначен рекламируемый товар, по демографическим факторам (полу, возрасту и т.п.), уровню доходов, социальному статусу и прочим интересующим рекламодателя параметрам. Данный показатель определяется с помощью специализированных исследований, проводимых крупными исследовательскими компаниями (К.-Т01 Сотсоп-2, М-тдех Кот1Г-Оа11ир-Ме<На). При этом чем выше значение показателя однородности, тем более соответствует рассматриваемая группа заданной целевой аудитории. Значения аШпку менее 100 свидетельствует о несоответствии данной социально-демографической группы характеристикам целевой аудитории. |
по рекламным сообщением. Именно он используется для оценки общей суммы рейтингов рекламной кампании. Частотное распределение (геасЬ 1хе§иепсу сЙ81пЬи1юп) отражает индивидуальное распределение телезрителей по просмотренным ими рекламным роликам. Еще один часто используемый в медиа-планировании параметр возможность увидеть рекламное сообщение (ОТ8 оррогШпку ю зее). ОТ8 = ОКР ■ И, где N общее число потенциальных телезрителей. ОТЗ, как и ТК.Р, можно считать своеобразной характеристикой мощности рекламной кампании: чем больше величина ТКР и ОТ8, тем большая аудитория имеет шансы увидеть или услышать рекламу хотя бы один раз в течение кампании, и тем большее число людей из этой аудитории увидит ее более одного раза. Таким образом, эти показатели одни из основных параметров для сопоставления разных вариантов медиа-планов с целью нахождения более эффективного варианта размещения рекламных обращений и распределения рекламного бюджета. Для определения характеристики целевой аудитории используется показатель однородности этой аудитории (аШпку), который отражает степень соответствия данной группы людей целевой аудитории, для которой предназначен рекламируемый товар, по демографическим факторам (полу, возрасту и т.п.), уровню доходов, социальному статусу и прочим интересующим рекламодателя параметрам. Данный показатель определяется с помощью специализированных исследований, проводимых крупными исследовательскими компаниями (К.-Т01 Сотсоп-2, М-тбех Коти-ОаПирМесИа). При этом чем выше значение показателя однородности, тем более соответствует рассматриваемая группа заданной целевой аудитории. Значения |