Проверяемый текст
Карманов Дмитрий Александрович. Оценка эффективности рекламной деятельности в бизнес-структурах (Диссертация 2001)
[стр. 131]

131 Как правило, все вычисления, необходимые для составления медиаплана, не проводятся вручную для этих целей созданы специальные компьютерные программы, такие как программа ОаШео английской фирмы Ри1$е Тгат ТесЬпо1о{ре$, позволяющая одновременно рассчитывать и проводить оптимизацию как минимум по 20 показателям медиаплана, или более простой программный продукт «Проба-М», распространяемый в Москве и Санкт-Петербурге исследовательской фирмой «Гортис».
Практика показывает, что качественное медиапланирование позволяет сэкономить в среднем 30% рекламного бюджета (или соответственно увеличить эффективность рекламной кампании на 30%).
Именно на оптимизацию рекламного бюджета по соотношению затраты/результат (то есть, собственно, эффективности рекламной кампании) и направлен расчет трёх основных показателей медиаплана, привязанных к затратам: процент охвата целевой аудитории, цена за тысячу рекламных контактов с целевой аудиторией и цена за один процент рейтинга в целевой аудитории.
Для предварительной оценки эффективности медиаплана служит индекс соответствия СМИ (тёех
Т/Ч), который показывает отношение рейтингов выбранных СМИ в целевой аудитории к их рейтингам в целом.
Так, если значение этого индекса для какого-то СМИ слишком мало, то рекламодателю, размещающему свою рекламу в данном СМИ, придётся нести дополнительные расходы на оплату рекламы, которая будет достигать слишком большое количество людей, находящихся вне рамок целевой аудитории (и, следовательно, не являющихся потенциальными клиентами).
Кроме того, чрезвычайно важным показателем является цена за один процент рейтинга в целевой аудитории.
Именно
но этому показателю рекламодатель должен оценивать СМИ с точки зрения их сравнительной рекламной эффективности.
С его же помощью выводится оптимальное
распределение бюджета рекламной кампании, позволяющий достичь наибольшего процента охвата целевой аудитории при минимальных затратах конечной цели медиапланирования.
Все методы оценки коммуникативной эффективности рекламы могут быть разделены на две большие группы методы предварительной оценки эффективности рекламы и методы оценки эффективности рекламы по результатам
[стр. 111]

111 аШш(у менее 100 свидетельствует о несоответствии данной социальнодемографической группы характеристикам целевой аудитории.
Как правило, все вычисления, необходимые для составления медиаплана, не проводятся вручную для этих целей созданы специальные компьютерные программы, такие как программа ОаШео английской фирмы Ри1$е Тгат
ТесЬпо1о§1е$, позволяющая одновременно рассчитывать и проводить оптимизацию как минимум по 20 показателям медиаплана, или более простой программный продукт «Проба-М», распространяемый в Санкт-Петербурге исследовательской фирмой «Гортис».
Практика показывает, что качественное медиа-планирование позволяет сэкономить в среднем 30% рекламного бюджета (или соответственно увеличить эффективность рекламной кампании на 30%).
Именно на оптимизацию рекламного бюджета по соотношению затраты/результат (то есть, собственно, эффективности рекламной кампании) и направлен расчет трёх основных показателей медиа-плана, привязанных к затратам: процент охвата целевой аудитории, цена за тысячу рекламных контактов с целевой аудиторией и цена за один процент рейтинга в целевой аудитории.
Для предварительной оценки эффективности медиа-плана служит индекс соответствия СМИ (тбех
Т/Л), который показывает отношение рейтингов выбранных СМИ в целевой аудитории к их рейтингам в целом.
Так, если значение этого индекса для какого-то СМИ слишком мало, то рекламодателю, размещающему свою рекламу в данном СМИ, придётся нести дополнительные расходы на оплату рекламы, которая будет достигать слишком большое количество людей, находящихся вне рамок целевой аудитории (и, следовательно, не являющихся потенциальными клиентами).
Кроме того, чрезвычайно важным показателем является цена за один процент рейтинга в целевой аудитории.
Именно
по этому показателю рекламодатель должен оценивать СМИ с точки зрения их сравнительной рекламной эффективности.
С его же помощью выводится оптимальное


[стр.,112]

112 распределение бюджета рекламной кампании, позволяющий достичь наибольшего процента охвата целевой аудитории при минимальных затратах конечной цели медиа-планирования.
Все методы оценки коммуникативной эффективности рекламы могут быть разделены на две большие группы методы предварительной оценки эффективности рекламы и методы оценки эффективности рекламы по результатам
проведения рекламной кампании.
Предварительная оценка эффективности рекламы проводится до начала рекламной кампании, на стадии разработки и тестирования рекламной идеи и конечного рекламного обращения.
Необходимость проведения подобной оценки обусловлена тем, что рекламодателю требуется выбрать наиболее эффективный способ коммуникативного воздействия на целевую аудиторию ещё на стадии разработки рекламного обращения, до начала вложения существенных средств в размещение рекламы.
Именно на этой стадии имеется возможность модифицировать рекламное обращение, отказаться от наименее эффективных рекламных идей и выбрать тот вариант обращения, который наиболее оптимально соответствует поставленным перед рекламной кампанией целям и задачам.
Оценка эффективности рекламы по результатам проведения рекламной кампании позволяет оценить влияние, оказанное на целевую аудиторию уже проведённой рекламной кампанией.
Зачастую это влияние несколько отличается от предсказанного на стадии предварительного тестирования, так как в течение кампании возникает множество факторов, которые невозможно учесть в лабораторных условиях: действия конкурентов, политические и экономические изменения в обществе и т.п.
Для рассмотрения методики оценки коммуникативной эффективности рекламы необходимо выделить основные составляющие коммуникативного влияния рекламного обращения на целевую аудиторию.
Степень

[Back]