Проверяемый текст
Карманов Дмитрий Александрович. Оценка эффективности рекламной деятельности в бизнес-структурах (Диссертация 2001)
[стр. 132]

132 проведения рекламной кампании.
Предварительная оценка эффективности рекламы проводится до начала рекламной кампании, на стадии разработки и тестирования рекламной идеи и конечного рекламного обращения.
Необходимость проведения подобной оценки обусловлена тем, что рекламодателю требуется выбрать наиболее эффективный способ коммуникативного воздействия на целевую аудиторию ещё на стадии разработки рекламного обращения, до начала вложения существенных средств в размещение рекламы.
Именно на этой стадии имеется возможность модифицировать рекламное обращение, отказаться от наименее эффективных рекламных идей и выбрать тот вариант обращения, который наиболее оптимально соответствует поставленным перед рекламной кампанией целям и задачам.
Оценка эффективности рекламы по результатам проведения рекламной кампании позволяет оценить влияние, оказанное на целевую аудиторию уже проведённой рекламной кампанией.
Зачастую это влияние несколько отличается от предсказанного на стадии предварительного тестирования, так как в течение
кагипании возникает множество факторов, которые невозможно учесть в лабораторных условиях: действия конкурентов, политические и экономические изменения в обществе и т.п.
Для рассмотрения методики оценки коммуникативной эффективности рекламы необходимо выделить основные составляющие коммуникативного влияния рекламного обращения на целевую аудиторию.
Степень
коммуникативной эффективности рекламы находится в прямой зависимости от степени выраженности этих составляющих.
Представляется возможным ввести следующие показатели коммуникативной эффективности рекламы (табл.
3.2.2).
Таблица 3.2.2 Показатели коммуникативной эффективности
рекламных инструментов Показатель Смысл показателя Применение Степень узнаваемости рекламы Характеризует процент аудитории, способный узнать рекламу, виденную некоторое время назад Предварительное тестирование, оценка проведённой кампании
[стр. 112]

112 распределение бюджета рекламной кампании, позволяющий достичь наибольшего процента охвата целевой аудитории при минимальных затратах конечной цели медиа-планирования.
Все методы оценки коммуникативной эффективности рекламы могут быть разделены на две большие группы методы предварительной оценки эффективности рекламы и методы оценки эффективности рекламы по результатам проведения рекламной кампании.
Предварительная оценка эффективности рекламы проводится до начала рекламной кампании, на стадии разработки и тестирования рекламной идеи и конечного рекламного обращения.
Необходимость проведения подобной оценки обусловлена тем, что рекламодателю требуется выбрать наиболее эффективный способ коммуникативного воздействия на целевую аудиторию ещё на стадии разработки рекламного обращения, до начала вложения существенных средств в размещение рекламы.
Именно на этой стадии имеется возможность модифицировать рекламное обращение, отказаться от наименее эффективных рекламных идей и выбрать тот вариант обращения, который наиболее оптимально соответствует поставленным перед рекламной кампанией целям и задачам.
Оценка эффективности рекламы по результатам проведения рекламной кампании позволяет оценить влияние, оказанное на целевую аудиторию уже проведённой рекламной кампанией.
Зачастую это влияние несколько отличается от предсказанного на стадии предварительного тестирования, так как в течение
кампании возникает множество факторов, которые невозможно учесть в лабораторных условиях: действия конкурентов, политические и экономические изменения в обществе и т.п.
Для рассмотрения методики оценки коммуникативной эффективности рекламы необходимо выделить основные составляющие коммуникативного влияния рекламного обращения на целевую аудиторию.
Степень


[стр.,113]

113 коммуникативной эффективности рекламы находится в прямой зависимости от степени выраженности этих составляющих.
Представляется возможным ввести следующие показатели коммуникативной эффективности рекламы (Таблица 3.2): Таблица 3.2 Показатели коммуникативной эффективности
рекламы Показатель Смысл показателя Применение Степень узнаваемости рекламы Характеризует процент аудитории, способный узнать рекламу, виденную некоторое время назад Предварительное тестирование, оценка проведённой кампании Показатель способности вспомнить рекламу Характеризует, насколько быстро и полно аудитория способна вспомнить рекламное обращение Предварительное тестирование, оценка проведённой кампании Степень заметности рекламы.
Определяет, насколько тестируемая реклама выделяется на фоне другой рекламы, сходной по типу и способу размещения Предварительное тестирование, оценка проведённой кампании Уровень побудительности рекламы.
Характеризует влияние рекламы на предпочтение, оказываемое рекламируемому товару по сравнению с другими Предварительное тестирование Степень влияния рекламы на покупательское поведение.
Характеризует воздействие, оказываемое рекламой, на желание аудитории приобрести рекламируемый товар или услугу Предварительное тестирование Степень изменения влияния рекламы со временем.
Характеризует промежуток времени, по истечение которого рекламное обращение перестаёт быть рентабельным Оценка проведённой кампании Показатель зависимости реакции потребителя от частоты появления рекламного обращения.
Характеризует объём рекламы в определённый промежуток времени, необходимый для мотивации аудитории на совершение определённых действий Предварительное тестирование, оценка проведённой кампании Степень влияния рекламы на восприятие образа товара или рекламодателя.
Характеризует изменения в восприятии аудиторией образа рекламируемого товара и рекламодателя Предварительное тестирование, оценка проведённой кампании Степень влияния рекламы на убеждения и базовые ценности целевой аудитории.
Характеризует изменения в убеждениях и базовых ценностях аудитории, произошедшие под влиянием рекламы Предварительное тестирование, оценка проведённой кампании

[Back]