|
165 Концепция 5. «Золотая цепь». Металлическая цепь символизирует надежность соединения. То, что цепь натянута, а не провисает, создает дополнительный подсознательный образ соединения, которое не «ослаблено», а «натянуто», постоянно находясь в работе. Протяженность цепи и большое количество звеньев символизируют размеры телекоммуникаций и их охват. То, что звенья цепи крепко связаны между собой, говорит о том, что все абоненты «ОТК» находятся в контакте. Символ бесконечности, соединяющий цепь посередине, вместо двух звеньев, является как художественным образом, так и своеобразным «магическим» знаком, убеждающим зрителя в бесконечной протяженности цепи во времени и в пространстве. Слоган: Бесконечно надежное соединение. Концепция 6. «Рука в руке». В данном образе обыгрывается образ «ОТК» как телекоммуникационной сети будущего, работающей уже в настоящем, и, соответственно, формируется мнение о возможности «приобщиться» к этому будущему сейчас. Центральное место в рекламном образе занимает соединение рук взрослого мужчины и ребенка. Мужчина держит руку ребенка так, как будто он его куда-то ведет. Здесь имеет место апелляция к подсознанию целевой группы потребителей, большинство из которых мужчины в возрасте от 25 лет, и уже имеют собственных детей. Забота о своих детях, стремление передать им все самое лучшее, «провести» их в другой мир характерно для большинства активных мужчин и женщин, составляющих интересующую нас прослойку. Другая сторона этого образа образ «ОТК» как заботливого родителя, ведущего своих абонентов за собой в успешное будущее. Слоган: Технологии будущего Концепция 7. «Неразрывная связь». Исходя из того, что любое телефонное соединение в конечном счете служит для коммуникации между конкретными людьми, главным образом этой рекламной идеи была выбрана цепочка из взявшихся за руки людей. Именно так выглядит идеальная связь между двумя людьми. Всем известна физическая теплота, рождающаяся при рукопожатии. Таким образом, рождается ассоциация, что связь «ОТК» связь с человеческой теплотой. Отсюда вытекает общий положительный образ компании. Рука, поданная одним человеком другому, всегда символизировала надежную помощь. |
146 «То, что предлагает ПетерСтар, я давно ждал, мне нужно именно это, это самое новое и лучшее, и вообще все, что предлагает ПетерСтар, самое необходимое и свежее. Они как всегда попали в точку. Стало быть, я готов платить за эту услугу, потому что она мне нужна.» Таким образом, ценовая категория выводимого на рынок продукта отодвигается на второй план, становясь менее значимой, нежели актуальность самого предложения. Слоганы: 1. Вы мечтаете мы воплощаем! 2. Фантастика становится реальностью! 3. Ваша мечта наше предложение. ПетерСтар. 4. ПетерСтар. Технологичное избавление от одиночества. 5. Фабрика Вашей мечты. Концепция 5. «Ваша путеводная звезда» Концепция предполагает обыгрывание логотипа ПетерСтар в рекламной кампании в виде звезды в космосе или линии жизни на руке. Слоганы: 1. Ваша путеводная звезда 2. Линия Вашей жизни. Концепция 6. «Золотая цепь» Металлическая цепь символизирует надежность соединения. То, что цепь натянута, а не провисает, создает дополнительный подсознательный образ соединения, которое не «ослаблено», а «натянуто», постоянно находясь в работе. Протяженность цепи и большое количество звеньев символизируют размеры телекоммуникаций и их охват. То, что звенья цепи крепко связаны между собой, говорит о том, что все абоненты «ПетерСтара» находятся в 147 контакте. Символ бесконечности, соединяющий цепь посередине, вместо двух звеньев, является как художественным образом, так и своеобразным «магическим» знаком, убеждающим зрителя в бесконечной протяженности цепи во времени и в пространстве. Слоган: Бесконечно надежное соединение. Концепция 7. «Рука в руке» В данном образе обыгрывается образ «ПетерСтара», как телекоммуникационной сети будущего, работающей уже в настоящем, и, соответственно, формируется мнение о возможности «приобщиться» к этому будущему сейчас. Центральное место в рекламном образе занимает соединение рук взрослого мужчины и ребенка. Мужчина держит руку ребенка так, какбудто он его куда-то ведет. Здесь имеет место апелляция к подсознанию целевой группы потребителей, большинство из которых мужчины в возрасте от 25 лет, и уже имеют собственных детей. Забота о своих детях, стремление передать им все самое лучшее, «провести» их в другой мир характерно для большинства активных мужчин и женщин, составляющих интересующую нас прослойку. Другая сторона этого образа образ «ПетерСтара» как заботливого родителя, ведущего своих абонентов за собой в успешное будущее. Слоган: Технологии будущего Концепция 8. «Неразрывная связь» Исходя из того, что любое телефонное соединение в конечном счете служит для коммуникации между конкретными людьми, мы выбрали главным образом этой рекламной идеи цепочку из взявшихся за руки людей. Именно так 148 выглядит идеальная связь между двумя людьми. Всем известна физическая теплота, рождающаяся при рукопожатии. Таким образом, рождается ассоциация, что связь «ПетерСтар» связь с человеческой теплотой. Отсюда вытекает общий положительный образ компании. Рука, поданная одним человеком другому, всегда символизировала надежную помощь. Поэтому образ взявшихся за руки людей должен помогать в восприятии «ПетерСтара» как надежного партнера, которому можно доверять. Земной шар, поднимающийся в окружении цепочки взявшихся за руки людей, образ глобальности связи и широты ее охвата. Свет, падающий на земной шар, признак рождения нового дня, который взявшиеся за руки люди встречают вместе с «ПетерСтаром». Слоган: Неразрывная связь Концепция 9. «Слышно даже шепот...» Лаконичное рекламное обращение без специальных графических символов, стилизованное под цитату, подписанную «ПетерСтаром». Мы оставляем непонятным для зрителя, откуда взята эта фраза: или из услышанного где-то разговора, или из газетной статьи, или чьего-то восторженного отзыва. Она лишь характеризует высочайшее качество связи, как основное отличие телекоммуникаций «ПетерСтар». Для многих людей, использующих обычные телефонные линии и активно разговаривающих по телефону, подобное качество является далеко не последним. Цветовое решение рекламного обращения должно быть таким, чтобы ощущения, возникающие при его прочтении, были бы такие же, какие возникли бы, если эти слова человеку сказал бы на ухо тихий женский голос. Выбрав такой путь в развитии рекламной кампании, можно создать целую серию подобных обращений, исходящих от «разных» источников, решенных в разных цветовых и шрифтовых образах и обыгрывающих разные |