|
дели рекламу акции «Новый абонент» в «Московском комсомольце», 8,9% в газете «Коммерсантъ», 6,3% в «Деловой Солнечногорск». «Аргументы и Факты» и «Ви$те$5&РМ» набрали по одному респонденту, заявившему о виденной рекламе акции в данных изданиях. Ни один из опрошенных не сказал о том, что встречал данную рекламу в газете «Ведомости». 34,2% опрошенных затруднились вспомнить, в каком печатном издании они встречали рекламу «Новый абонент» (рис. 3.3.8). Доля клиентов, сославшихся на издание и закл! Московский комсомолец Деловой Ви&пеза&РМ Солнечногорск Печатное издание Затруднились ответить Рис. 3.3.8. Наиболее результативные рекламные каналы, использованные в ходе акции при размещении рекламного объявления в прессе 65,7% клиентов, подключившихся к «ОТК» во время данной акции, заявили, что к этому решению их подтолкнула именно реклама. 32,4% респондентов признали, что подключились бы даже при полном отсутствии рекламной поддержки, а 1,9% опрошенных затруднились ответить (рис. 3 .зЩ . ^ |
165 На каких радиостанциях слышали рекламу "4000м клиенты ПетерСтар, подключившиеся во время акции Радиостанций Рис. ЗЛО. Результативность рекламы на радиостанциях в ходе акции «4000» компании «ПетерСтар» Что касается рекламы в прессе, то почти половина опрошенных (49,4%) видели рекламу акции "4000" в «Деловом Петербурге», 8,9% в газете «Коммерсантъ», 6,3% в «Деловой Панораме». «Аргументы и Факты» и «8РЪ Т]гпе8» набрали по одному респонденту, заявившему о виденной рекламе акции в данных изданиях. Ни один из опрошенных не сказал о том, что встречал данную рекламу в газете «Ведомости». 34,2% опрошенных затруднились вспомнить, в каком печатном издании они встречали рекламу «4000» (рис. 3.11). 166 В каких газетах видели рекламу "4000" клиенты ПетерСтар, подключившиеся во время акции Газета Рис. 3.11. Результативность рекламы в прессе в ходе акции «4000» компании «ПетерСтар» 65,7% клиентов, подключившихся к «ПетерСтар» во время данной акции, заявили, что к этому решению их подтолкнула именно реклама. 32,4% респондентов признали, что подключились бы даже при полном отсутствии рекламной поддержки, а 1,9% опрошенных затруднились ответить (рис. 3.12). Влияние реклам ы акции ''4000" на решение о покупка линий ПетерСтар Рис. 3.12. Оценка значения рекламы при принятии решения о подключении к компании «ПетерСтар» в ходе акции «4000» |