Проверяемый текст
Карманов Дмитрий Александрович. Оценка эффективности рекламной деятельности в бизнес-структурах (Диссертация 2001)
[стр. 182]

■ ■_ ‘ ^ у оказавших воздействие на этих клиентов, и расчёта средств, затраченных на каждый из использованных видов рекламы.
Рис.
33.10.
Средние расходы в расчёте на одного клиента щ ? • , ■' 'Г зависимости от вида носителя .
л* Другие этапы процедуры отслеживания эффективности рекламы показали также резкое увеличение количества входящих звонков по телефонам, указанным в рекламных материалах.
Что касается задачи, поставленной перед имиджевой рекламной кампанией, повышение известности торговой марки
«ОТК» среди соответствующей целевой группы то она была выполнена в полном объёме, что показывает специальное исследование, проведённое через несколько месяцев после её начала.
Данное исследование было проведено тем же самым способом, что и предыдущее исследование известности торговых марок
московских и подмосковных телекоммуникационных компаний, следовательно, полученные показатели могут быть использованы для сравнения ситуации, существовавшей до начала рекламной кампании и через несколько месяцев после её старта.
За пять месяцев, прошедших с начала имиджевой рекламной кампании, спонтанная известность торговой марки
«ОТК» по результатам анализа увели
[стр. 168]

168 Приведённые показатели были получены путём экстраполирования на всю выборку данных тех респондентов, которые заявили о положительном влиянии рекламы на их решение о подключении к «ПетерСтар»; выявления рекламных каналов, оказавших воздействие на этих клиентов, и расчёта средств, затраченных на каждый из использованных видов рекламы.
Другие этапы процедуры отслеживания эффективности рекламы показали также резкое увеличение количества входящих звонков по телефонам, указанным в рекламных материалах.

Рисунок 3.14 наглядно показывает увеличение числа звонков в компанию по данным телефонам.
Звонки в службу приёма звонков компании "ПетерСтар" А к ц и я “ П « т * р С т а р 4 0 0 0 “ Д«тк Рис.
3.14.
Увеличение количества телефонных звонков в компанию «ПетерСтар» в период проведения акции «4000» Что касается задачи, поставленной перед имиджевой рекламной кампанией, повышение известности торговой марки «ПетерСтар» среди соответствующей целевой группы то она была выполнена в полном объёме, что показывает специальное исследование, проведённое через несколько месяцев после её начала.
Данное исследование было проведено тем же самым способом, что и предыдущее исследование известности торговых марок
петербургских телекоммуникационных компаний (см.
рис.
3.5), следовательно

[стр.,169]

169 полученные показатели могут быть использованы для сравнения ситуации, существовавшей до начала рекламной кампании и через несколько месяцев после её старта.
Результаты, полученные в ходе исследования представлены на рис.
3.15.
Известность торговых марок телекоммуникационных компаний СанктПетербурга, август 2000 г.
Лэиво Октагон Национальный Телефон Астелит Ринотел СаИЬаск 0гес1 Линк Модуль ТелеРосс Телепорт Нева Ост С1оЬа1 Рах РТС/Роснет Коминтел Смарт Телеком Ком инком \Л/ез1 СаН ВС1.
Ленсвязь 01оЬа1 Опе Совинтел \/УеЬ Р1из ММТ Метроком птс ПетерСтар I ■ Наведенный рейтинг □Спонтанный рейтинг 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% Рис.
3.15.
Известность торговых марок телекоммуникационных компаний Санкт-Петербурга после проведения рекламной кампании «ПетерСтар» Как видно из графика, за пять месяцев, прошедших с начала имиджевой рекламной кампании, спонтанная известность торговой марки «ПетерСтар»

[Back]