|
72 ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУР В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 2.1. Оценка взаимосвязи типов рекламных инструментов и эффективности функционирования предпринимательских структур По своей структуре весь предпринимательский сектор делится на четыре основных типа: микро, малый, средний и крупный. При этом, хотя классификационным критерием выступает величина организации, для характеристики могут* быть использованы различные показатели: финансовые (например, объём товарооборота, дохода или прибыли), отраслевые (в разных сферах деятельности одна и та же организация может относиться к разным типам) или показатели численности занятых в деятельности хозяйствующего субъекта работников. Так как финансовые показатели являются достаточно нестабильным критерием, особенно в условиях кризиса и несовершенного хозяйственного учёта, то в настоящий момент используется фактор численности персонала организации с учётом отрасли, в которой она осуществляет свою предпринимательскую деятельность. Этот классификационный критерий имеет официальное закрепление в действующем законодательстве. К микробизнесу относятся предпринимательские структуры, принадлежащие одному владельцу или семье, нуждающиеся в относительно небольших капиталовложениях и имеющие численность менее пятнадцати человек. Кроме того, организации сферы микробизиеса предусматривают занятость в течение неполного рабочего дня или самозанятость для обеспечения дополнительных источников доходов семьи. В сектор микробизнеса входят различные организации, от начинающих предпринимательских структур с большим потенциалом для экономического роста до мелких организаций, которые могут так никогда и не достичь значительных показателей роста, но регулярно использовать одного и более сотрудников. К малым относятся организации, имеющие численность занятых до ста человек включительно. |
71 2.3. Специфические особенности формирования и оценки рекламной деятельности в различных сферах и типах бизнеса По своей структуре весь бизнес можно разделить на четыре основных типа: микро, малый, средний и крупный. При этом, хотя классификационным критерием выступает величина предприятия, для характеристики могут быть использованы различные показатели: финансовые (например, объём товарооборота, дохода или прибыли), отраслевые (в разных сферах деятельности одно и то же предприятие может относиться к разным типам) или показатели численности занятых на предприятии работников. Так как финансовые показатели являются достаточно нестабильным критерием, особенно в условиях переходной экономики и несовершенного хозяйственного учёта, то в настоящий момент используется фактор численности персонала предприятия с учётом отрасли, в которой данное предприятие осуществляет свою деятельность. Этот классификационный критерий имеет официальное закрепление в действующем законодательстве. К микробизнесу относятся частные предприятия, принадлежащие одному владельцу или семье, нуждающиеся в относительно небольших капиталовложениях или кредитах и имеющие численность менее десяти человек. Кроме того, предприятия микробизнеса предусматривают занятость в течение неполного рабочего дня или самозанятость для обеспечения дополнительных источников доходов семьи. В сектор микробизнеса входят различные предприятия, от начинающих фирм с большим потенциалом для экономического роста до мелких фирм, которые могут так никогда и не достичь значительных показателей роста, но регулярно использовать одного и более сотрудников. К малым относятся предприятия, имеющие следующую численность занятых [8]: • в промышленности до 200 человек; |