|
75 инструмента выяснены, составляется рекламный бюджет и проводится медиапланирование, в ходе которого решаются вопросы, на каких рекламоносителях, в какие сроки и в каком объёме необходимо размещать рекламу. Подготовка непосредственно рекламного инструмента осуществляется поэтапно усилиями нескольких групп или секций рекламного подразделения. На первом этапе осуществляется так называемая креативная деятельность, то есть разработка концепции, формы, в рамках которой целевой аудитории будет предложено рекламное обращение. Данный этап создания рекламы является наиболее творчески ориентированным, поэтому во многом успех или неудача рекламной кампании определяется тем, насколько оригинальным, свежим и привлекающим внимание окажется решение рекламы, предложенное на этом этапе. Как правило, сотрудники, занимающиеся креативной частью рекламной деятельности, называются копирайтерами. В зависимости от размера организации и поставленных задач в рекламном подразделении может работать один два или целая группа копирайтеров. Помимо проработки идеи будущей рекламной кампании на них зачастую возлагается создание самих рекламных инструментов от общих слоганов кампании до непосредственно текстов обращений к целевой аудитории, которые прозвучат в рекламе. Второй этап создания рекламного материала осуществляется в тесном взаимодействии между копирайтерами и дизайнерами, которые воплощают предложенные идеи непосредственно в эскизы будущих рекламных объявлений. При этом в зависимости от специфики различных видов рекламы, результаты этой деятельности могут быть различными от создания готовых оригиналмакетов для печатной рекламы до прорисовки отдельных кадров видеклипов. В некоторых случаях этап дизайна рекламного материала пропускается, как, например, при создании звуковой рекламы, предназначенной для радиовещания. Третий этап включает в себя непосредственное производство рекламного материала. Действия, выполняемые рекламными подразделениями на данном этапе, всецело зависят от специфики производимой рекламы. В случае создания телевизионных роликов проводятся операторские и режиссёрские работы, подбор моделей, оформление съёмочного павильона и множество других специфи |
74 выполнение узкопрофессиональных задач и совмещают несколько профессий. Приведённые различия неминуемо отражаются на процессе организации рекламной деятельности на предприятиях различных типов бизнеса. Крупные предприятия, как правило, имеют свои профессиональные рекламные структуры с широкой функциональностью. Основными функциями рекламных подразделений в крупном бизнесе являются планирование рекламы, её подготовка и размещение. Планирование рекламы включает в себя всю работу, предваряющую фактическое создание рекламной кампании и вывод её к потенциальным потребителям. На данном этапе проводится изучение рынка, позиционирование рекламируемого товара или услуги, выбор целевой аудитории, а также проработка основных задач, которые должно будет выполнять будущее рекламное обращение. После того, как все необходимые параметры планируемого обращения выяснены, составляется рекламный бюджет и проводится медиа-планирование, в ходе которого решаются вопросы, на каких рекламоносителях, в какие сроки и в каком объёме необходимо размещать рекламу. Подготовка непосредственно рекламного материала осуществляется поэтапно усилиями нескольких групп или секций рекламного подразделения. На первом этапе осуществляется так называемая креативная деятельность, то есть разработка концепции, формы, в рамках которой целевой аудитории будет предложено рекламное обращение. Данный этап создания рекламы является наиболее творчески ориентированным, поэтому во многом успех или неудача рекламной кампании определяется тем, насколько оригинальным, свежим и привлекающим внимание окажется решение рекламы, предложенное на этом этапе. 75 Как правило, сотрудники, занимающиеся креативной частью рекламной деятельности, называются копирайтерами. В зависимости от размера предприятия и поставленных задач в рекламном подразделении может работать один-два или целая группа копирайтеров. Помимо проработки идеи будущей рекламной кампании на них зачастую возлагается написание рекламных текстов от общих слоганов кампании до непосредственно текстов обращений к целевой аудитории, которые прозвучат в рекламе. Второй этап создания рекламного материала осуществляется в тесном взаимодействии между копирайтерами и дизайнерами, которые воплощают предложенные идеи непосредственно в эскизы будущих рекламных объявлений. При этом, в зависимости от специфики различных видов рекламы, результаты этой деятельности могут быть различными от создания готовых оригинал-макетов для печатной рекламы до прорисовки отдельных кадров видеклипов. В некоторых случаях этап дизайна рекламного материала пропускается, как, например, при создании звуковой рекламы, предназначенной для радиовещания. Третий этап включает в себя непосредственное производство рекламного материала. Действия, выполняемые рекламными подразделениями на данном этапе, всецело зависят от специфики производимой рекламы. В случае создания телевизионных роликов проводятся операторские и режиссёрские работы, подбор моделей, оформление съёмочного павильона и множество других специфических работ. При записи радиороликов основная деятельность осуществляется со стороны звукорежиссёров, озвучивающих актёров и, зачастую, композиторов и музыкантов, которые, как правило, приглашаются на время записи. Своя специфика присутствует и при производстве других видов рекламы наружной, печатной, компьютерной и т.д. Вся непосредственная подготовка рекламной продукции на больших предприятиях осуществляется несколькими группами, тесно взаимодействующими между собой в рамках рекламного подразделения. |