|
76 ческих работ. При записи радиороликов основная деятельность осуществляется со стороны звукорежиссёров, озвучивающих актёров и, зачастую, композиторов и музыкантов, которые, как правило, приглашаются на время записи. Своя специфика присутствует и при производстве других видов рекламных инструментов: наружной, печатной, компьютерной рекламы и т.д. Вся непосредственная подготовка рекламной продукции в больших предпринимательских структурах осуществляется несколькими группами, тесно взаимодействующими между собой в рамках рекламного подразделения. Помимо группы копирайтеров, дизайнерской и производственных секций, о которых уже было сказано выше, во многих крупных рекламных структурах существует своя административная секция, в которую входят, как правило, секретарь, бухгалтер и делопроизводитель. Данные сотрудники, помимо выполнения традиционных должностных обязанностей, могут заниматься, к примеру, подборкой отчётов о результатах применения рекламных инструментов, систематизацией бюджетных отчётов, сбором и анализом вышедшей рекламы, как своей, так и конкурентов. Третьей функцией рекламных структур крупного бизнеса является размещение созданной рекламы согласно составленному медиаплану. Данная деятельность требует полного знания рекламного рынка и умения получить скидки на размещение на том или ином носители, которые, порой, позволяют экономить до 50% и более от рекламного бюджета, либо, соответственно увеличить обтаем размещения рекламы. Схематично все эти процессы и функции показаны на рис. 2.1.1. Все вышеописанные функции являются прерогативой рекламных структур организаций крупного бизнеса. В среднем бизнесе многие рекламные функции перекладываются на внешние рекламные агентства. В первую очередь это касается вопросов производства рекламы, которое требует больших инвестиций и экономически оправдывает себя только в случае значительных объёмов производства рекламы. Предприятиям среднего бизнеса, как правило, не требуется постоянного производства различных видов рекламы, поэтому данную функцию для них выполняют специализированные рекламные агентства либо студии по производству того или иного вида рекламы. |
75 Как правило, сотрудники, занимающиеся креативной частью рекламной деятельности, называются копирайтерами. В зависимости от размера предприятия и поставленных задач в рекламном подразделении может работать один-два или целая группа копирайтеров. Помимо проработки идеи будущей рекламной кампании на них зачастую возлагается написание рекламных текстов от общих слоганов кампании до непосредственно текстов обращений к целевой аудитории, которые прозвучат в рекламе. Второй этап создания рекламного материала осуществляется в тесном взаимодействии между копирайтерами и дизайнерами, которые воплощают предложенные идеи непосредственно в эскизы будущих рекламных объявлений. При этом, в зависимости от специфики различных видов рекламы, результаты этой деятельности могут быть различными от создания готовых оригинал-макетов для печатной рекламы до прорисовки отдельных кадров видеклипов. В некоторых случаях этап дизайна рекламного материала пропускается, как, например, при создании звуковой рекламы, предназначенной для радиовещания. Третий этап включает в себя непосредственное производство рекламного материала. Действия, выполняемые рекламными подразделениями на данном этапе, всецело зависят от специфики производимой рекламы. В случае создания телевизионных роликов проводятся операторские и режиссёрские работы, подбор моделей, оформление съёмочного павильона и множество других специфических работ. При записи радиороликов основная деятельность осуществляется со стороны звукорежиссёров, озвучивающих актёров и, зачастую, композиторов и музыкантов, которые, как правило, приглашаются на время записи. Своя специфика присутствует и при производстве других видов рекламы наружной, печатной, компьютерной и т.д. Вся непосредственная подготовка рекламной продукции на больших предприятиях осуществляется несколькими группами, тесно взаимодействующими между собой в рамках рекламного подразделения. 76 Помимо группы копирайтеров, дизайнерской и производственных секций, о которых уже было сказано выше, во многих крупных рекламных структурах существует своя административная секция, в которую входят, как правило, секретарь, бухгалтер и делопроизводитель. Данные сотрудники, помимо выполнения традиционных должностных обязанностей, могут заниматься, к примеру, подборкой отчётов о результатах рекламы, систематизацией бюджетных отчётов, сбором и анализом вышедшей рекламы, как своей, так и конкурентов. Третьей функцией рекламных структур крупного бизнеса является размещение созданной рекламы согласно составленному медиа-плану. Данная деятельность требует полного знания рекламного рынка и умения получить скидки на размещение на том или ином носители, которые, порой, позволяют экономить до 50% и более от рекламного бюджета, либо, соответственно увеличить объём размещения рекламы. Рис. 2.6. Организация рекламной деятельности на предприятиях крупного бизнеса Все вышеописанные функции являются прерогативой рекламных структур предприятий крупного бизнеса. В среднем бизнесе многие рекламные 77 функции перекладываются на внешние рекламные агентства. В первую очередь это касается вопросов производства рекламы, которое требует больших инвестиций и экономически оправдывает себя только в случае значительных объёмов производства рекламы. Предприятиям среднего бизнеса, как правило, не требуется постоянного производства различных видов рекламы, поэтому данную функцию для них выполняют специализированные рекламные агентства либо студии по производству того или иного вида рекламы. Креативная деятельность в рекламных структурах предприятий среднего бизнеса осуществляется чаще всего совместными усилиями сотрудников предприятия и студии, которой поручено производство рекламы. Чаще всего на подобных предприятиях не существует отдельной группы, занимающейся созданием идей и написанием текстов данную деятельность выполняют один или два человека, которые, как правило, имеют и другие обязанности в рамках структуры, чаще всего, связанные с дизайном рекламы. Функции планирования рекламы и последующего её размещения остаются основными для рекламного подразделения среднего бизнеса. Административная секция упраздняется, а обязанности, лежащие на сотрудниках этой секции в рамках крупного бизнеса, на средних предприятиях выполняются теми же людьми, что занимаются планированием. Что касается работы рекламных структур на предприятиях малого бизнеса, то они, как правило, существуют в двух вариантах. В случае, если малому предприятию требуется профессиональная реклама, то практически все функции по её разработке, созданию и размещению передаются сторонним организациям (чаще всего, рекламным агентствам полного цикла). В этом случае вся рекламная структура состоит из одного человека, который имеет должность менеджера (или специалиста) по рекламе, а зачастую совмещает свою рекламную деятельность с иными обязанностями, например, с выполнением маркетинговых функций. |