|
85 определённой внешней среде, в которой осуществляется рекламная деятельность. Внешняя среда это те факторы и силы, внешние по отношению к организации, которые влияют на её возможности устанавливать и поддерживать успешное сотрудничество с потребителями. Факторы и силы внешней среды не подвластны прямому управлению со стороны организации, в связи с чем, организация должна строить свою деятельность на адаптации к ним, либо пытаться в какой-то степени повлиять на них. Влиять на условия внешней среды, однако, способны лишь очень крупные организации и в незначительной степени. Поэтому адаптация к внешней среде является основной моделью поведения для подавляющего большинства организаций. По уровню факторов, воздействующих на организацию извне, можно выделить микрои макросреду (рис. 2.2.1). ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ! СТРУКТУРА Поставщики Клиенты Посредники Банки Партнёры СМИ Конкуренты Г ос.структуры ВНЕШНЯЯ МИКРОСРЕДА Политические факторы Культурные факторы Социально-экономические Экологические факторы Научно-технические Правовые факторы ВНЕШНЯЯ МАКРОСРЕДА Рис. 2.2.1. Факторы внешней среды, воздействующие на рекламную деятельность предпринимательской структуры Под внешней микросредой предпринимательской структуры понимается совокупность субъектов и факторов, непосредственно воздействующих на возможность данной организации обслуживать своих потребителей. Внешняя микросреда для рекламных структур включает в себя как саму организацию (раз |
57 Как уже было отмечено, помимо перечисленных факторов, на эффективность рекламной деятельности влияет множество других. Внешнее окружение, предпринимательская среда в качестве одного из таких факторов оказывает воздействие на степень выраженности приведённых показателей и в целом на эффективность рекламной деятельности в любой организации. 2.2. Исследование условий формирования рекламных структур в предпринимательской среде Процесс согласования запросов со стороны потребителей, возможностей и усилий по рекламной поддержке товаров со стороны организаций протекает в определённой внешней среде, в которой осуществляется маркетинговая и рекламная деятельность. Внешняя среда это те факторы и силы, внешние по отношению к организации, которые влияют на её возможности устанавливать и поддерживать успешное сотрудничество с потребителями. Факторы и силы внешней среды не подвластны прямому управлению со стороны организации, таким образом, организация должна строить свою деятельность на адаптации к ним, либо пытаться в какой-то степени повлиять на них. Влиять на условия внешней среды, однако, способны лишь очень крупные организации и в незначительной степени, поэтому адаптация к внешней среде является основной моделью поведения для подавляющего большинства организаций. По уровню факторов, воздействующих на организацию извне, можно выделить микровнешнюю и макровнешнюю среду (см. Рисунок 2.3) [16]. Под микровнешней средой организации понимается совокупность субъектов и факторов, непосредственно воздействующих на возможность данной организации обслуживать своих потребителей. Микровнешняя среда |