|
86 личные её отделы и службы, внешние по отношению к маркетинговым и рекламным подразделениям), так и другие образования и предпринимательские субъекты поставщики, посредники, конкуренты, партнёры, клиенты, банки, средства массовой информации, правительственные структуры и др. Иными словами, внешняя микросреда это то предпринимательское окружение, в котором осуществляется деятельность хозяйствующего субъекта. Сама организация включена в список факторов внешней микросреды, поскольку эффективность проведения рекламных и маркетинговых мероприятий зависит от деятельности других её подразделений, на которые рекламные структуры не могут оказать прямого и непосредственного воздействия. Другим уровнем внешней среды является внешняя макросреда, под которой понимается совокупность крупных общественных и природных факторов, воздействующих на все субъекты внешней микросреды. Среди этих факторов можно выделить политические, социально-экономические, правовые, научнотехнические, культурные и экологические факторы. Политическая ситуация характеризует уровень стабильности политической обстановки в отдельной стране или во всём мире, степень защиты государством интересов предпринимателей, его политика по отношению к различным формам собственности и др. Данный фактор не оказывает непосредственного влияния на рекламную деятельность, однако, влияет на все остальные факторы внешней среды, от которых, в свою очередь, напрямую зависит и реклама. Социально-экономические факторы характеризуют уровень жизни всего населения или отдельных слоев и предприятий, благосостояние, покупательную способность, демографические особенности и процессы, макроэкономическую ситуацию, стабильность финансовой системы, инфляционные процессы и др. Данные факторы оказывают влияние как на организацию рекламной деятельности (рекламные структуры претерпевают значительные изменения в зависимости от социально-экономических процессов, происходящих в государстве), так и на сам выбор рекламных инструментов. Например, реклама, создаваемая в экономически стабильном государстве с высоким уровнем благосостояния населения резко отличается от рекламы, размещаемой в странах со слабой экономикой и бедным населением. |
58 для рекламных структур включает в себя как саму организацию (различные её отделы и службы, внешние по отношению к маркетинговым и рекламным подразделениям), так и другие образования и предпринимательские субъекты поставщики, посредники, конкуренты, партнёры, клиенты, банки, средства массовой информации, правительственные структуры и др. Иными словами, микровнешняя среда это то предпринимательское окружение, в котором осуществляется деятельность организации. Сама организация включена в список факторов микровнешней среды потому, что эффективность проведения рекламных и маркетинговых мероприятий зависит и от деятельности других подразделений организации, на которые рекламные структуры не могут оказать прямого и непосредственного воздействия. Другим уровнем внешней среды является макровнешняя среда, под которой понимается совокупность крупных общественных и природных факторов, воздействующих на все субъекты микровнешней среды. Среди этих факторов можно выделить политические, социально-экономические, правовые, научно-технические, культурные и природные факторы. ОРГАНИЗАЦИЯ § § • Поставщики ц • Посредники • Конкуренты • Партнёры • Клиенты 1• Банки • СМИ • Г осу дарственные структуры Политические факторы Социально-экономические факторы Правовые факторы Научно-технические факторы Культурные факторы Природные факторы Рис. 2.3. Факторы внешней среды Политическая ситуация характеризует уровень стабильности политической обстановки в отдельной стране или во всём мире, степень 59 защиты государством интересов предпринимателей, его политика по отношению к различным формам собственности и др. Данный фактор не оказывает непосредственного влияния на рекламную деятельность, однако влияет на все остальные факторы внешней среды, от которых, в свою очередь, напрямую зависит и реклама. Социально-экономические факторы характеризуют уровень жизни всего населения или отдельных слоёв и организаций, благосостояние, покупательную способность, демографические особенности и процессы, макроэкономическую ситуацию, стабильность финансовой системы, инфляционные процессы и др. Данный фактор оказывает влияние как на организацию рекламной деятельности (рекламные структуры претерпевают значительные изменения в зависимости от социально-экономических процессов, происходящих в государстве), так и на саму рекламу к примеру, реклама, создаваемая в экономически стабильном государстве с высоким уровнем благосостояния населения резко отличается от рекламы, размещаемой в странах со слабой экономикой и бедным населением. Правовые факторы характеризуют состояние законодательной системы, включающей в себя законодательные акты и предписания, направленные на защиту прав потребителей и охрану окружающей среды; стандарты в области производства и потребления товаров; законодательное регулирование рекламной деятельности, ценообразования и конкуренции; различные стандарты, влияющие на характеристики выпускаемых продуктов и материалов, из которых они выпускаются. Научно-технические факторы определяют уровень технического прогресса, в рамках которого осуществляют свою деятельность предпринимательские структуры и организации. Как правило, научнотехническое развитие общества даёт конкурентные преимущества тем субъектам предпринимательства, которые раньше других берут на вооружение новейшие разработки и открытия. Следовательно, все прикладные открытия. |