|
87 Правовые факторы характеризуют состояние законодательной системы, включающей в себя законодательные акты и предписания, направленные на защиту прав потребителей и охрану окружающей среды; стандарты в области производства и потребления товаров; законодательное регулирование рекламной деятельности, ценообразования и конкуренции; различные стандарты, влияющие на характеристики выпускаемых продуктов и материалов, из которых они выпускаются. Научно-технические факторы определяют уровень технического прогресса, в рамках которого осуществляют свою деятельность предпринимательские структуры и организации. Как правило, научно-техническое развитие общества даёт конкурентные преимущества тем субъектам предпринимательства, которые раньше других берут на вооружение новейшие разработки и открытия. Следовательно, все прикладные открытия, совершаемые в той или иной сфере, находят немедленное отражение в рекламе. Более того, научно-техническое развитие даёт* толчок и к изменению способов производства рекламной продукции, а также организации рекламной деятельности. К примеру, с развитием сети Интернет у многих организаций и рекламных агентств появилась возможность заказывать и передавать рекламные материалы подрядчикам (или субподрядчикам) из других г ородов, что зачастую приводит к совершенно иной организации рекламных структур. Культурные факторы характеризуют особенности населения, принятую в обществе систему ценностей, наиболее распространённые взгляды и суждения. Культурные факторы оказывают огромное влияние на деятельность рекламных структур, так как предпочтения, отдаваемые потребителями тому или иному товару, основываются преимущественно на культурных особенностях и традициях, на которые, в свою очередь, влияют исторические и географические факторы. Природные факторы определяются наличием природных ресурсов и состоянием окружающей природной среды. Данные факторы должны учитываться в своей деятельности как самой организацией, так и субъектами микровнешней среды, так как они оказывают значительное влияние на условия и возможности ведения этой деятельности. |
59 защиты государством интересов предпринимателей, его политика по отношению к различным формам собственности и др. Данный фактор не оказывает непосредственного влияния на рекламную деятельность, однако влияет на все остальные факторы внешней среды, от которых, в свою очередь, напрямую зависит и реклама. Социально-экономические факторы характеризуют уровень жизни всего населения или отдельных слоёв и организаций, благосостояние, покупательную способность, демографические особенности и процессы, макроэкономическую ситуацию, стабильность финансовой системы, инфляционные процессы и др. Данный фактор оказывает влияние как на организацию рекламной деятельности (рекламные структуры претерпевают значительные изменения в зависимости от социально-экономических процессов, происходящих в государстве), так и на саму рекламу к примеру, реклама, создаваемая в экономически стабильном государстве с высоким уровнем благосостояния населения резко отличается от рекламы, размещаемой в странах со слабой экономикой и бедным населением. Правовые факторы характеризуют состояние законодательной системы, включающей в себя законодательные акты и предписания, направленные на защиту прав потребителей и охрану окружающей среды; стандарты в области производства и потребления товаров; законодательное регулирование рекламной деятельности, ценообразования и конкуренции; различные стандарты, влияющие на характеристики выпускаемых продуктов и материалов, из которых они выпускаются. Научно-технические факторы определяют уровень технического прогресса, в рамках которого осуществляют свою деятельность предпринимательские структуры и организации. Как правило, научнотехническое развитие общества даёт конкурентные преимущества тем субъектам предпринимательства, которые раньше других берут на вооружение новейшие разработки и открытия. Следовательно, все прикладные открытия. 60 совершаемые в той или иной сфере, находят немедленное отражение в рекламе. Более того, научно-техническое развитие даёт толчок и к изменению способов производства рекламной продукции, а также организации рекламной деятельности. К примеру, с появлением сети Интернет у многих предприятий и рекламных агентств появилась возможность заказывать и передавать рекламные материалы подрядчикам (или субподрядчикам) из других городов, что зачастую приводит к совершенно иной организации рекламных структур. Культурные факторы характеризуют особенности населения, принятую в обществе систему ценностей, наиболее распространённые взгляды и суждения. Культурные факторы оказывают огромное влияние на деятельность рекламных структур, так как предпочтения, отдаваемые потребителями тому или иному товару, основываются преимущественно на культурных особенностях и традициях, на которые, в свою очередь, влияют исторические и географические факторы. Природные факторы определяются наличием природных ресурсов и состоянием окружающей природной среды. Данные факторы должны учитываться в своей деятельности как самой организацией, так и субъектами микровнешней среды, так как они оказывают значительное влияние на условия и возможности ведения этой деятельности. Все вышеперечисленные факторы оказывают влияние как на хозяйственную деятельность организации в целом, так и непосредственно на деятельность рекламных структур. Данное влияние можно проследить на примере развития рекламы в России на протяжении последних нескольких лет, в течение которых внешняя среда претерпевала значительные изменения [14]. В 1993-1994 годах российская реклама не отличалась разнообразием. Первичный рынок рекламы, в основном, сложился, будучи наполнен достаточно простыми техническими решениями полиграфией среднего качества, первыми промышленно изготовленными сувенирами и наружной щитовой рекламой, которая была наиболее распространённым рекламным |