|
95 Рис. 2.2.3. Типы коммуникативных рисков Следует отметить, что условия внешней среды действуют различным образом на различные рекламные структуры. Зачастую, степень зависимости структуры от предпринимательской среды определяется типом этой структуры. Можно выделить два основных типа рекламных структур: рекламные агентства и рекламные отделы внутри фирм. Рекламные агентства обслуживают внешних заказчиков сторонние фирмы, заказывающие определённые рекламные услуги для выполнения собственных задач. При этом рекламные агентства можно разделить на три основных вида: медиа-байинговые агентства, креативные агентства и агентства полного цикла. Медиа-байинговые агентства занимаются размещением рекламной информации на различных рекламоносителях. Агентства данного вида, как правило, имеют договоры со всеми крупными СМИ, и, зачастую, обладают собственными рекламоносителями (местами для наружной рекламы и т.п.). Как правило, рекламодателю более выгодно работать с медиа-байинговыми агентствами, чем напрямую с каждой газетой, радиостанцией или телевизионным каналом, так как агентство, зачастую, предлагает более выгодные расценки, гибкие условия и берёт на себя всю работу по размещению рекламной информации. Креативные агентства специализируются на создании рекламы на всех этапах от производства идеи будущего рекламного сообщения до непосредственного воплощения этой идеи в соответствующие материалы (оригинал-макет, ролик, заставка, щит и т.п.). |
69 Следует отметить, что условия внешней среды действуют различным образом на различные рекламные структуры. Зачастую степень зависимости структуры от предпринимательской среды определяется типом этой структуры. Можно выделить два основных типа рекламных структур рекламные агентства и рекламные отделы внутри фирм. Рекламные агентства обслуживают внешних заказчиков сторонние фирмы, заказывающие определённые рекламные услуги для выполнения собственных задач. При этом рекламные агентства можно разделить на три основных вида медиа-байинговые агентства, креативные агентства и агентства полного цикла. Медиа-байинговые агентства занимаются размещением рекламной информации на различных рекламоносителях. Агентства данного вида, как правило, имеют договоры со всеми крупными СМИ, и, зачастую, обладают собственными рекламоносителями (местами для наружной рекламы и т.п.). Как правило, рекламодателю более выгодно работать с медиа-байинговыми агентствами, чем напрямую с каждой газетой, радиостанцией или телевизионным каналом, так как агентство зачастую предлагает более выгодные расценки, гибкие условия и берёт на себя всю работу по размещению рекламной информации. Креативные агентства специализируются на создании рекламы от производства идеи будущего рекламного сообщения до непосредственного воплощения этой идеи в соответствующие материалы (оригинал-макет, ролик, заставка, щит и т.п.). Рекламные агентства полного цикла берут на себя как функции по созданию рекламного материала, так и работу по его размещению на соответствующих рекламоносителях. При этом зачастую в подобных агентствах существуют услуги по исследованию рынка, которые предваряют разработку рекламной кампании и помогают оценить эффективность вложенных средств после её завершения. |