|
в первую десятку среди российских регионов (в РТ ежегодно производится 2,7-2,9% от общероссийского объема ВВП). Но РТ, как и Россия, не использует все возможности наполнения потребительского рынка за счет местного производства. В течение последних лет возник глубочайший разрыв между располагаемым экономическим потенциалом материального производства и уровнем выпуска товаров и услуг, составляющий по занятости населения почти четверть, а по основным фондам 40% располагаемого объема. Появление всех этих тенденций свидетельствует о новом системном процессе в российской экономике: под грузом накопившихся за последние годы противоречий началась стихийная трансформация системы воспроизводства. Хотя этот путь и дальше будет сопровождаться социальным кризисом, он должен привести к оживлению экономики. А растущая экономика обладает большей способностью удовлетворять новые потребности и решать социально-экономические проблемы как внутри страны, так и на международном уровне [23]. По этому, на наш взгляд, менеджерам отечественных предприятий в стремлении сформировать развитый потребительский рынок следует придерживаться принципов: а) запуск производства тех товаров, которые пользуются платежеспособным спросом; б) снижение затрат на производство, чтобы в итоге улучшить соотношение цены и качества; в) развертывание эффективной службы маркетинга, разработка и реализация специальных маркетинговых программ. Необходимо также отметить, что российское потребительское пространство до сих пор изобилует сегментами рынка, которые не заполняются ни импортом, ни отечественными изготовителями. Незаполненные сегменты рынка создают для российских предпринимателей возможность работы и увеличения доли на рынке. Это используется пока слабо. Отставание российских предприятий в области маркетинга создает 92 |
нов (в РБ ежегодно производится 2,7-2,9% от общероссийского объема ВВП). Но РБ, как и Россия не использует все возможности наполнения потребительского рынка за счёт местного производства. В течение последних лет возник глубочайший разрыв между располагаемым экономическим потенциалом материального производства и уровнем выпуска товаров и услуг, составляющий по занятости населения почти четверть, а по основным фондам 40% располагаемого объема. Проявление всех этих тенденций свидетельствует о новом системном процессе в российской экономике: под грузом накопившихся за последние годы противоречий началась стихийная трансформация системы воспроизводства. Хотя этот путь и дальше будет сопровождаться социальным кризисом, он должен привести к оживлению экономики. А растущая экономика обладает большей способностью удовлетворять новые потребности и решать социально —экономические проблемы как внутри страны, так и на международном уровне . Поэтому, на наш взгляд, менеджерам отечественных предприятий в стремлении сформировать развитый потребительский рынок, следует придерживаться принципов: а) запуск производства тех товаров, которые пользуются платёжеспособным спросом; б) снижение затрат на производство, чтобы в итоге улучшить соотношение цены и качества; в) развертывание эффективной службы маркетинга, разработка и реализация специальных маркетинговых программ. Необходимо также отметить, что российское потребительское пространство до сих пор изобилует сегментами рынка, которые не заполняются ни импортом, ни отечественными производителями. Незаполненные сегменты рынка создают для российских предприятий потенциальную возможность работы и увеличения доли на 1Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2т,М: Республика, 1992. Т.1. -С.381. 64 рынке. Это используется пока слабо. Отставание российских предприятий в области маркетинга создает опасность для дальнейшего снижения доли отечественных производителей на товарных рынках. Однако местное производство потребительских товаров не является единственным источником формирования потребительского рынка. Сбалансированность рынка достигается за счет размера и * структуры импорта потребительских товаров. Этот процесс особенно усилится после вступления России во ВТО. IV. Импорт товаров народного потребления. Значительное недопроизводство отечественных потребительских товаров, их низкая конкурентоспособность и качество приводят к тому, что насыщение российского рынка товарами и услугами в настоящее время все более определяется объемом импортных поставок. В сложившихся условиях импорт потребительских товаров играет двоякое значение: 1) обеспечивает более полное насыщение потребительского рынка товарами, 2) создает конкурентную среду для отечественных производителей (имеет стратегическое значение). Доля импортных товаров в розничном товарообороте страны оценивается в последние годы в 50-55% (в СССР она составляла примерно 15%), при этом за счет импорта удовлетворяется 30-40% российского спроса на важнейшие виды продовольствия. Активно врастает Россия в мировую экономику по линии импорта продовольственных товаров, машин, электротоваров, бытовой техники, косметики. Так, например, в первом полугодии 1998 г. ассортимент импортных парфюмерно-косметических товаров в магазинах России ф был в два раза разнообразнее ассортимента отечественных, телевизоров и стиральных машин в 10, видеомагнитофонов в 65 раз . В 2000 г. импорт ресурсов для потребления на внутреннем рынке имел 65 1 Шишков Ю. Россия в глобализируемой системе международных хозяйственных связей // Российский экономический журнал-1998 № 9-10 С. 86. |