|
ч В то же время, ТНК вынуждены модифицировать свои стратегии в силу особенностей поведения российских субъектов, особенностей национального рынка, наличия определенных проблем: Среди которых можно выделить: российское тарифное регулирование импорта; административные барьёры; различный уровень развития< регионов географию размещения основных производств; и неравномерную уровень транспортных издержек, уровень развития транспортной инфраструктуры в стране, наличие и надежность транспортных посредников; цена факторов производства, среди которых значительное место уделяется стоимости и квалификации рабочей силы; менталитет российских потребителей, который отражается на экономических интересах и имеет свои особенности. Можно выделить ряд особенностей потребления российского населения, и в связи с этим проанализировать противоречия и возможные пути сочетания интересов российских потребителей и ТНК. Корпорации для обеспечения высоких продаж должны ориентировать собственные стратегии на российскую культуру в целом, а также использовать дифференцированный подход к продвижению своей продукции. В некоторых случаях компаниям приходится не только видоизменять или создавать товар «I специально для российского покупателя, но и пытаться вписаться в рамки его сложившегося потребления, т.е. поставлять на рынок продукцию, учитывающую местные традиции. В процессе продажи акцентируется — российский продукт, а невнимание на том, что производимый товар интернациональный. Этот процесс можно осуществить с наименьшими временными потерями, в случае покупки российского предприятия, производящего товары сильных торговых марок. Описанные мероприятия являются одним из используемых вариантов стратегии корпораций по продукции создание нового продукта 109 |
Помимо государства и местных компаний иностранные ТНК взаимодействуют на рынке с национальными потребителями, и в случае российской экономики это взаимодействие сильно отражается и на первых и на вторых. Поведение российских потребителей изменилось в результате реформирования экономической системы, и все еще продолжает меняться, и это необходимо учитывать иностранным ТНК, приходящим на российский рынок. Можно выделить ряд особенностей потребления российского населения, и в связи с этим проанализировать противоречия и возможные пути сочетания интересов экономических агентов в национальной экономике —российских потребителей и иностранных ТНК: 1. Менталитет российских потребителей, который лежит в основе их экономических интересов, обладает своими особенностями, что связано с его историческим формированием. Иностранные ТНК для обеспечения высоких продаж должны ориентировать собственные стратегии на российскую кулыуру в целом, а также использовать дифференцированный подход к продвижению своей продукции. В некоторых случаях иностранным компаниям приходится не только видоизменять или создавать товар специально иод российского покупателя, но и пытаться вписаться в рамки его сложившегося потребления, т.е. поставлять на рынок продукцию, которая бы учитывала национальную культуру, местные традиции. В процессе продажи акцентируется внимание на том, что производимый товар российский продукт, а не интернациональный. Этот процесс можно осуществить с наименьшими временными потерями, в случае покупки российского предприятия, производящего товары сильных торговых марок. Описанные мероприятия являются одним из используемых вариантов стратегии иностранных ТНК по продвижению продукции на российском рынке — создание нового продукта специально для отечественных потребителей. Хотя иностранные ТНК одновременно с ней могут 115 |